时尚产业能否更加可持续？

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这 阿塔卡马沙漠 智利北部的干旱地区最近又增添了一道风景：废弃服装堆积如山，从太空中都能看到。同样，在加纳和其他非洲国家，二手服装市场上的废弃物品充斥着垃圾填埋场，堵塞着水道。

全球时尚业正在破坏地球。纺织废料的反乌托邦画面——未经出售就直接从工厂转移到全球垃圾场——已经变得令人震惊地司空见惯。

在一定程度上，由于快时尚的兴起，服装行业的产量比以往任何时候都要多：可靠的数据很难获得，但在 2016 年， 世界经济论坛 每年的商品数量为 1500 亿美元。该行业的全球收入现在甚至比一些世界领先经济体的收入还要高。

但浪费只是时尚对环境造成危害的众多方式之一。时尚行业的规模、化学和水密集型制造工艺，以及对不可再生能源的依赖，意味着它对环境的影响是巨大的。欧洲环境监督机构欧洲环境署估计，时尚行业对环境的贡献高达 至 10% 占世界碳排放总量的 10%。

现在，该行业开始意识到其对气候危机的贡献，并调整其设计、生产、分销和报废周期。

在奢侈品领域，一些公司正在利用其市场地位和客户较低的价格敏感度，投资于向更可持续的做法的转型。路威酩轩集团的 Stella McCartney 长期以来以倡导生态关注而闻名，它率先使用替代材料，例如植物人造皮草。法国的 Chloé 在疫情期间重新考虑了其增长战略，成为第一家获得 B Corp 认证的奢侈时装公司，这意味着它已对环境和社会目标做出了经过核实的承诺。

然而，可持续行动并不局限于高价产品。价格更实惠的丹麦品牌 Ganni 已开始逐步淘汰鞋履和手袋中的原生皮革，并报告称其在销售增长的同时减少了碳排放，这表明两者是可以同时实现的。

甚至 Zara 的所有者 Inditex 和 H&M 等快时尚巨头也在投资回收研究和开发，提高透明度。例如，他们在许多商店里放置了收集箱，顾客可以把旧衣服放在那里。H&M 报告称，2023 年它收到了 16,855 吨旧产品——同比增长 2,000 多吨——它将这些产品送去回收。 重复使用或回收，通过与专业处理商合作。

但到目前为止，此类活动仍然规模不大。一个问题是，企业和消费者都陷入了过度生产和过度消费的循环中。快时尚公司每年推出数十个系列，而不是传统的四个系列，甚至高端品牌的产量也远远超过预期销量。

与此同时，消费者现在的衣服只穿几次就会扔掉。只有一小部分人愿意为更环保的商品支付更多费用。虽然出生于 1990 年代末至 2010 年之间的 Z 世代原则上会支持保护环境，但 Shein 和 Temu 等低成本零售商的爆炸式增长掩盖了这一承诺。社交媒体网红不断变化的服装和 TikTok“购物大作战”的流行——人们在 TikTok 上炫耀一堆购买的东西——鼓励了更多的消费。

回收很难，而且会消耗更多资源。首先，必须将纺织品按类型分开和分类。大多数衣服由多种纤维组成，包括聚酯纤维——一种以石油为基础的服装原料，几乎不可能用现有技术进行回收。瑞典公司 Renewcell 最近倒闭，该公司提供工业规模的闭环服务——收集、回收废弃纺织品并将其转化为纤维以制造新服装——这表明，原生纤维的质量和价格仍然比再生材料更受制造商和消费者的欢迎。

最环保的解决方案是让现有衣服保持原样，但快时尚的一次性使用性意味着这些衣服通常无法承受新的生命：它们被制造出来后就被丢弃。事实证明，很难说服消费者将衣服退还给零售商，除非他们提供一些回报——比如 H&M 的商店优惠券，鼓励消费者购买新衣服。

二手服装初创企业，如在线市场 Vinted 和 Vestiaire Collective，蓬勃发展，但它们只占市场的一小部分。服装租赁服务也难以产生影响。我们目前正在进行的研究表明，它们可能会无意中鼓励客户比平时更频繁地更换服装，并且包装和运输会带来高昂的环境成本。

然而，新一代消费者有机会改变行为并形成新的消费模式。企业可以重新思考其商业模式。在材料、设计、工业流程、回收方法以及纺织品再利用方式方面仍有巨大的创新空间。

时尚需要重新思考。两年前，伊冯·乔伊纳德将他创立的美国户外服装公司巴塔哥尼亚 (Patagonia) 交给一家信托公司，该信托公司将利用其利润来应对气候危机。他 指出“我们才刚刚开始”， 巴塔哥尼亚的“负责任商业试验”已接近 50 年。他继续说道：“如果我们希望 50 年后地球繁荣昌盛，更不用说商业繁荣昌盛，那么就需要我们所有人尽我们所能，充分利用我们拥有的资源。”