有影响力的品牌正在为没有 TikTok 的未来做好准备

GRWM（即“与我一起做好准备”）期待社交商务格局发生重大变化，因为美国即将实施的 TikTok 禁令对于所有在该平台上建立追随者的品牌来说可能是成败的关键。

抖音 已成为品牌试图吸引在线购物者（尤其是年轻一代）的强大力量。 2023 年 PYMNTS Intelligence 报告“追踪数字支付接管：社交媒体货币化”，与 亚马逊网络服务，发现 43% 的消费者在上个月在社交媒体上寻找商品或服务，14% 使用这些平台进行购买。

该研究的其他研究发现，当专门针对 Z 世代时，前者的比例跃升至 68%，后者的比例高达 22%。 此外，37% 的 Z 世代通过 TikTok 进行互动，使其成为这一代人中第二受欢迎的社交商务应用程序，仅次于 Instagram。

另外，他们喜欢这种体验。 研究发现，86% 通过社交媒体购物的消费者表示，他们对通过社交媒体进行的购物感到非常或非常满意。

现在，随着 TikTok 禁令的临近，在字节跳动对抗该立法的法律努力取得结果之前，在该平台上建立了追随者的品牌必须弄清楚如何在这一转变中生存下来。 那些投入了时间和资源在 TikTok 上建立追随者的品牌可能会突然失去对受众的接触。 这可能会影响他们与追随者和潜在客户沟通的能力，从而可能影响品牌知名度和参与度。

“我认为，一旦 TikTok 禁令生效，这将为我们作为一家小企业带来新的挑战。” 菲奥娜·科·陈，首席执行官兼创始人 青年论坛一个在 TikTok 上拥有超过 19 万粉丝的护肤品牌告诉 PYMNTS。

然而，她指出，无论有没有 TikTok，该应用程序对社交商务格局的影响都将持续存在。

“我认为不会改变的是 Tiktok 向世界各地观众推出的内容风格——快速、引人入胜、信息丰富、开门见山的内容，”她说。

然而，对于在这些平台上建立追随者的品牌来说，社交商务格局的变化始终是其中的一部分，算法的变化要求持续的灵活性。

“在过去的几个月里，货币化工作已经发生了变化，TikTok 将重点转向了长度超过 1 分钟的视频，而这些视频需要内容创作者更多的时间来制作，” 冈本娜佳 （TikTok 上有 410 万粉丝）首席执行官兼联合创始人 八月 （36.3 万关注者），向 PYMNTS 解释。

为了应对此类禁令，品牌可能需要迅速转向替代平台，以维持其在线形象并吸引受众。 这种转变可能需要额外的资源和时间来重建追随者并为新平台调整内容。

冈本表示：“如果可能出现禁令，我肯定会继续专注于在其他渠道上建立平台。”她补充道，她曾经将 90% 的时间花在 TikTok 上，最近她将这一时间减少到一半，将另一半专门用于内容“跨 Instagram、Youtube、Snapchat、Threads”。