关注运动鞋新贵
新的运动鞋品牌继续蚕食耐克和阿迪达斯的市场份额，这一趋势将在本周 Amer Sports（所罗门的所有者）和 Deckers（Hoka 的母公司）报告业绩时得到充分展示。 值得注意的是，尽管这些品牌近年来似乎主导了运动鞋的讨论，但仍然有很多人从未听说过它们，更不用说穿着它们跑一英里了。 这也是这些品牌销量能够年年增长的一个重要原因； 在一些市场，他们仅仅触及了潜在需求的表面。 通常，第一次接触是通过批发零售商进行的，但喜欢所看到的商品的顾客会在品牌自己的网站上购买下一双。
批发是提高知名度的一种方式，但对于这些注重性能的品牌来说，巴黎奥运会肯定是一个重要时刻（例如，On 正准备全力以赴，赞助运动员并在香榭丽舍大街开设专卖店。 ）本周值得关注的是这些品牌计划如何在其标志性运动鞋之外拓展业务。 今年早些时候，Hoka 发布了 Cielo X1，这是一款专为马拉松运动员设计的高性能鞋，其价格比其最畅销的运动鞋贵 100 美元。 它在服装上只触及了表面。
可以肯定地说，所有这些品牌都避免成为下一个 Allbirds。 问题是他们中的任何一个能否成为下一个耐克。
梅西百货和 VF 的企业阴谋
自四月中旬以来，梅西百货的争夺战一直处于平静状态，当时这家百货连锁店任命了激进对冲基金 Arkhouse 提名的两名候选人进入其董事会。 这充其量只是暂时的休战； Arkhouse 和第二只基金仍在推动将梅西百货私有化，目前是从内部进行的。 与此同时，首席执行官托尼·斯普林 (Tony Spring) 正在推进他的扭亏为盈计划，该计划的重点是关闭表现不佳的梅西百货 (Macy's)，并开设更多高档的布鲁明代尔百货 (Bloomingdale's) 和 Bluemercury 美容店。 本周的结果很重要，但可能不是决定性的； 一次严重的失误会加强积极分子的论据，而中等至良好的销售会为春季赢得一些时间。
VF Corp. 更像是一个不确定因素。 上季度，其四大品牌 Vans、Timberland、The North Face 和 Dickies 的销售额均较去年同期下降了两位数百分比。 该公司打算出售一些较小的品牌，并用现金偿还债务并投资于其核心资产。 最初，VF 被认为会围绕其背包品牌（Eastpak 和 Jansport）进行收购，但最近的报道显示，VF 于 2020 年收购的 Supreme 也在考虑之中。
品牌不断涌现
Elf Beauty 和 Ralph Lauren 是期望游戏方面的专家。 得益于多年来或多或少以当前形式存在的策略，他们一个季度又一个季度地超出了销售预期。 对于 Elf 来说，秘诀在于掌握模仿高端化妆品的艺术，同时建立自己强大的品牌形象。 上周的“So Many Dicks”广告就是一个典型的例子，该广告强调了公司董事会缺乏多样性。 Ralph Lauren 的一切都是为了提升——打折的 Polo 衫越来越少，越来越时尚的衣服和配饰可以以更高的价格出售（而且仍然有大量的 Polo 衫，最好以全价出售）。
就像运动鞋品牌一样，虽然没有什么是永恒的，但几乎没有迹象表明这将是这两家公司的音乐停止的季度。
本周还有什么值得关注的
周二
哥本哈根全球时尚峰会 – 为期三天的围绕可持续发展的会谈和活动
亚玛芬体育、梅西百货报告结果
周三
Elf、VF、TJ Maxx 报告结果
周四
Deckers、Ross、Ralph Lauren 报告结果
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