投资者并不擅长预测时尚趋势。Birkenstock 的首次公开募股遭到批评，这家凉鞋制造商每股 46 美元的优惠定价被视为“鲁莽” 考虑到消费者随时可能厌倦系带鞋；自那以后，随着去年销售额增长 20%，该股已上涨 45%。与此同时，Dr Martens 股价在 2021 年首次亮相时飙升，该品牌的估值约为 50 亿美元；如今其市值仅为该数字的五分之一。
Golden Goose 预计将于周五在米兰证券交易所上市，该公司吸取了前辈的教训。上周该公司股票需求强劲，但只有在其定价为每股 9.50 欧元至 10.50 欧元之后，估值约为 20 亿美元。据报道，今年早些时候，最大股东 Permira 的收购价格超过 30 亿美元。
更重要的是，该品牌不只是昙花一现，或者像 Levi's 和 Moncler 等品牌那样，通过不断更新明星产品来留住客户。 奢侈运动鞋是一个拥挤的类别，在高端时尚整体低迷的背景下，需求不确定。但昂贵的运动鞋大多作为奢侈品牌的延伸而存在；它们可能占据古驰商店的几张桌子，或与路易威登的其他鞋类产品共用一面墙n. 在 Golden Goose 的 200 家门店，这些店面是吸引顾客的主要因素。Golden Goose 利用这一优势，在店内提供涂鸦或手工做旧等定制服务，这些服务可以吸引顾客再次光临，而且很难被仿冒。
Golden Goose 也在加大营销力度，将自己定位为 Louis Vuitton 或 Moncler 等“文化品牌”。与美国原住民活动家 Quannah Chasinghorse、建筑师 Fabio Novembre 和韩国流行音乐人 Sunmi 的合作和表演有助于与小众群体建立联系，讲述鞋子以外的故事。这也将减少该品牌对主流明星（如泰勒·斯威夫特）选择穿上一双破旧的运动鞋来炒作的依赖。
到目前为止，Golden Goose 的战略已将一个被许多人视为昙花一现的品牌推向了年收入 5 亿欧元的市场。现在的问题是，顾客是否会再次购买第二双。该品牌表示，其重复购买量相当可观，但长期成功的关键在于，这一模式是否适用于新市场和新产品，例如手袋。
本周其他地方
米兰男装周继续举行，周一，古驰将再次有机会赢得那些对萨巴托·德·萨诺领导下的品牌发展方向持怀疑态度的人的支持。周二，路易·威登将结束巴黎男装周的第一天，除了通常的后勤挑战外，参加者还需要为下个月的奥运会做准备。
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