网球拓展游戏合作以吸引下一代球迷

如果有人想知道西班牙网球明星卡洛斯·阿尔卡拉斯在巅峰时期与安德烈·阿加西的对决中会取得怎样的成绩， 上旋 2K25 为游戏玩家提供了一个探索的机会。

这款热门电子游戏系列的最新版本于今年 4 月发布，距离广受喜爱的 上旋 4 — 允许用户扮演多位网球巨星，包括罗杰·费德勒、塞雷娜·威廉姆斯和皮特·桑普拉斯。

然而，诺瓦克·德约科维奇的粉丝们将不得不等待。相反，他成为了对手比赛的封面明星 抢七，该游戏得到了职业网球协会和女子网球协会的官方支持，预计将于 8 月在游戏机上首次亮相。

这两款新的竞争性运动的出现表明，网球高管正寻求效仿其他体育项目的成功，通过电子游戏吸引全球大量年轻观众，然后将他们转变为现实赛事的粉丝。

“我们的游戏通常是许多消费者接触某项运动的第一个接触点，”2K 的特许经营和合作战略高级总监布莱斯·杨 (Bryce Yang) 说道，2K 是 TopSpin 系列背后的美国视频游戏发行商。“如果消费者随后在现实生活中去打网球或看网球，我们可以帮助提高人们对这项运动的认识或参与度，那么这对所有参与者来说都是好事。”

EA 体育足球俱乐部足球视频游戏《足球大亨》是游戏史上最成功的系列游戏，其全球 1.5 亿多用户充分体现了这种参与度。根据该游戏开发商 Electronic Arts 开展的研究，玩这款游戏可使人们购买比赛门票的可能性增加 18%，踢足球的可能性增加约三分之一。

随着年轻观众越来越多地不再观看电视直播的体育赛事，网球游戏的兴起也随之而来。YouGov 去年发布的研究显示，18 至 24 岁的体育迷中，只有不到三分之一观看了直播比赛，而 55 岁以上的体育迷中，这一比例为四分之三。许多体育行业专家认为，游戏是帮助年轻人成为狂热观众的重要工具。

“我认为那些拥有强大体育游戏（无论是移动端还是主机端）和强大游戏影响力的公司将获得巨大成功。我们已经看到了这种趋势”，咨询公司 Two Circles 的创始人 Gareth Balch 表示。

通过这些合作，游戏本身在每届大满贯赛事期间都提供了新功能——例如，允许用户在温布尔登网球公开赛期间在草地上打球，但一旦美国网球公开赛开始，就会切换到蓝色硬地球场。玩家还可以赢得主题服装、包包和网球拍以供在游戏中使用。在今年的法国网球公开赛期间，顶级 网球对决 选手们甚至在法国网球公开赛中争夺 5,000 欧元的奖金。

目前，三项大满贯赛事也登陆了 Roblox，这是一个深受小学儿童喜爱的在线游戏平台。每天有超过 7000 万人使用该平台。

里面 温布尔世界，用户可以尝试许多小游戏，例如修剪草坪、在全英俱乐部周围寻宝，或与前温布尔登冠军安迪·穆雷的卡通形象见面。自 2022 年推出以来，它已经吸引了 1700 万次访问。

AO 冒险去年澳大利亚网球公开赛期间在 Roblox 平台上亮相的 ，如今更受欢迎，迄今为止访问量已超过 1900 万次，并且即将与 Minecraft 游戏进行合作。去年，美国网球公开赛也紧随其后，推出了自己的 Roblox 游戏： 法庭捍卫者。

全英俱乐部营销和商业总监乌萨马·卡萨布 (Usama Al-Qassab) 表示：“我们确实在逐年学习如何吸引、激励、惊喜和取悦这些孩子。我们在这些世界中构建迷你世界。这与我们通过直播电视、数字和所有其他接触点所做的所有其他工作相得益彰。”

对于年龄较大的儿童和青少年，网球版权持有者一直希望在 Fortnite 上实现发展，Fortnite 是另一个在全球拥有超过 5 亿注册用户的游戏平台。

我们确实在逐年学习如何吸引、激励、惊喜和取悦这些孩子

澳大利亚网球公开赛与 Fortnite 合作举办了一年一度的游戏锦标赛，奖金高达 50 万美元。 AO 夏季大热单，职业玩家以 Fortnite 标志性的“大逃杀”模式展开竞争，他们试图使用拾取的武器消灭对方。面对面的对决通过 AO Twitch 和 YouTube 频道向全世界直播，玩家们自己坐在墨尔本公园的罗德拉沃尔球场的球场上参加比赛。

澳大利亚网球协会数字销售和虚拟世界高级经理雷德利·普拉默 (Ridley Plummer) 表示：“我们认识到游戏平台的潜力，它可以吸引更年轻、更精通技术的观众，他们以创新的方式消费体育和娱乐。游戏还使澳大利亚网球协会品牌能够全年 24/7、全年 365 天在平台上活跃。”

争夺温布尔登网球公开赛去年登陆 Fortnite 的《全英俱乐部》让玩家可以奔跑、驾车或飞行穿越​​伦敦到达全英俱乐部，同时试图超越巨大的滚动网球和草莓。美国网球公开赛将于今年晚些时候在 Fortnite 上推出自己的迷你游戏。

但这些新渠道并非旨在成为收入的主要直接驱动因素——在线比赛通常是免费的。相反，更崇高的目标是帮助年轻人了解网球、网球的顶级球星和最负盛名的锦标赛——希望培养出未来的热情球迷，让他们能够在比赛开始时到场观看或收看比赛。

“数字渠道是人们观看电视直播的入口”，Al-Qassab 说道。“我们将其视为参与和建立有意义关系的方式。这样我们就可以在未来许多年继续参与。”