耐克首席财务官周四表示，耐克将在全球各国推出售价 100 美元及以下的新款运动鞋，这家运动服装巨头正在调整其产品阵容，旨在让销售重回正轨。
近年来，耐克大幅提高了其高端 Air Jordan 1 运动鞋的定价。目前，这款鞋在包括 Nordstrom 在内的一些零售商的 Nike.com 上的售价高达 200 美元。
与此同时，高端 Air Force 1 运动鞋在其网站上的售价约为 150 美元。相比之下，阿迪达斯的三条纹白黑 Samba 运动鞋和多色 Gazelle 运动鞋的售价分别为 100 美元和 120 美元。
耐克去年制定了一项 20 亿美元的成本削减计划，但其最新季度的销售额却意外下滑。由于面临 On 和 Deckers 旗下 Hoka 品牌等竞争对手的竞争，同时还不得不清理过剩库存，耐克的销售额增长放缓。
周五，耐克公布了令人失望的业绩，显示消费者在消费方面仍然很挑剔，导致这家运动服装巨头的股价暴跌 20%，有望创下有史以来最糟糕的一天。
公司高管还表示，销售打折鞋子和衣服的工厂店客流量有所下降，凸显出价值消费者感受到的压力越来越大。
GlobalData 分析师 Neil Saunders 表示：“这很可能是为了争取一些对价格更敏感的消费者。”他指的是售价 100 美元及以下的新系列。耐克首席财务官 Matthew Friend 周四告诉投资者：“我们的团队也在寻找不同价位的机会。”
美国人在消费方面非常谨慎，尤其是在购买时尚运动鞋等非必需品时。然而，竞争对手 Cloudflow 4 和 Hoka 的 Clifton 9 跑鞋（售价分别为 159.99 美元和 145 美元）最近受到了许多购物者的青睐。
分析师表示，耐克在“平价”类别中的竞争对手包括 Hoka 和罗杰·费德勒 (Roger Federer) 支持的品牌。“这是他们在短期内可以更好地竞争的领域，”Truist Securities 分析师约瑟夫·西维洛 (Joseph Civello) 表示。
耐克推出新产品线对公司来说可能是个冒险的举动，因为其销售下滑趋势正在加剧。
桑德斯表示：“这种做法或许在一定程度上有效，但却无法解决巴黎奥运会赞助商耐克缺乏创新的更大问题。”
研究收藏运动鞋市场的 Altan Insights 表示，一些主要的 Nike 款式最近在转售市场上贬值，截至 5 月份，Air Jordan 1 Retro High OGs 的转售价格已折扣约 32％。
(班加罗尔的 Aishwarya Venugopal 和 Ananya Mariam Rajesh 报道；Anna Driver 编辑)
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2024-06-28 18:03:57
