耐克销售额意外下滑，导致股价暴跌

耐克周四预测 2025 财年销售额将意外下降，令人失望的第四季度销售额暴露了该公司市场份额的下降和其直接面向消费者的战略的失败。

耐克还预测第一季度营收将大幅下降，随后该公司股价在盘后交易中下跌了 12%。

由于消费者对非必要支出变得更加挑剔，并大肆购买 On 和 Deckers' Hoka 等时尚创新品牌，该公司通过直接面向消费者的渠道推动更多销售的努力未能获得回报。

耐克预计年收入将下降中等个位数，而预期为增长 0.91%。

“耐克直销业务和总销售额的放缓是难以忽视的。我们仍在绞尽脑汁寻找耐克下一步增长的途径，”CFRA Research 股票分析师 Zachary Warring 表示。

耐克也落后于竞争对手 阿迪达斯'复古风格的 Gazelle 和 Samba 运动鞋，帮助这家欧洲运动服装制造商在与说唱歌手叶文静分手后看到了需求的反弹。

尽管耐克已制定了精简产品组合的计划，但分析师指出，由于创新和推出新的产品线需要时间，因此这家运动服装公司还需要一段时间才能恢复需求。

Air Jordan 制造商加倍加强批发合作伙伴关系的战略帮助其报告季度的批发收入增长了 5%，而其直接面向消费者的业务增长却下降了 8%。

根据伦敦证券交易所的数据，耐克的净营收下降 1.71% 至 126.1 亿美元，而分析师平均预期为 128.4 亿美元。

不过，该公司包括裁员在内的 20 亿美元成本节约计划，帮助公司调整后收益达到 1.01 美元，高于预期的 83 美分。

耐克高管表示，耐克还面临着包括中国在内的国际市场需求疲软的困境，中国实体店客流量与上年相比下降了两位数。

首席财务官马修·弗兰德 (Matthew Friend) 补充道，包括数字业务疲软、门店客流量疲软以及促销力度加大等不利因素预计将在 2025 财年产生“更明显的影响”。

耐克预计第一季度营收将下降约 10%，而预期为下降 3.16%。