苹果在智能手表领域占据主导地位，但面临挑战

这场斗争对于苹果来说至关重要，因为它寻求加强 iPhone 以外的收入来源。 尽管 iPhone 对其总净销量的贡献较 2017-18 年的 62% 有所下降，但 2022-23 年仍高达 52%。 与此同时，包括 Apple Watch 和 Apple AirPods 在内的可穿戴设备、家居和配件的份额从 6.5% 增长至 10.4%。

如今，苹果在全球智能手表市场占据主导地位，占据 22% 的份额。 根据 Counterpoint Research 的数据，在高端 HLOS（高级操作系统）领域，其 2023 年 7 月至 9 月的市场份额为领先的 45%。 为了瞄准高端 HLOS 市场，苹果将不得不与 Garmin 等公司展开竞争，Garmin 拥有忠实的户外运动和健身爱好者群体，他们对其设备提供的健身指标的范围和准确性深信不疑。 苹果最近的禁令与其侵犯 Masimo 的无线脉搏血氧计专利有关。

苹果智能手表的销售也与智能手机挂钩。 在美国，2022 年其“附加率”（同时拥有 Apple Watch 的 iPhone 用户的百分比）为 30%。然而，1 月初，巴克莱银行和 Piper Sandler 两次下调苹果股票评级，理由都是对 iPhone 销售的担忧。

华为的挑战

尽管苹果在全球智能手表市场占据主导地位，但在中国落后于华为和imoo。 Counterpoint Research 的数据显示，华为在中国的市场份额从 2022 年第二季度的 26% 跃升至 2023 年第二季度的 39%，而 Apple Watch 的市场份额从 16% 下降到 13%。 由于中国占全球智能手表市场的五分之一，华为的全球份额也有所增加。

原因之一是华为在智能手机领域的复兴。 去年10月，彭博社报道称，iPhone 15系列在中国的销量同比下降6%，而华为Mate 60系列上市当月销量同比增长一倍。 据 Counterpoint Research 称，华为的捆绑销售模式（将智能手表与手机捆绑销售）也起到了一定作用。 与此同时，苹果在中国还面临着其他阻力。 去年 9 月，《华尔街日报》报道称，中国已禁止政府官员在工作中使用 iPhone。

对价格敏感的印度

在印度，苹果面临的挑战是如何将不断增长的 iPhone 销量与手表销量相匹配。 该公司 2022-23 财年的收入为 59 亿美元，比上年增长 47.8%。 预计 2023 年 iPhone 出货量为 900 万部，而 2022 年 iPhone 出货量为 650 万部。其附加率较低。 就在去年，它在印度开设了第一家苹果专卖店，这可能会推动交叉销售。

在印度，Noise 和 Fire-Boltt 控制着一半的智能手表市场。 苹果并未进入前五名。 印度也可以为苹果在智能手表领域提供巨大的机会。 根据 Counterpoint Research 的数据，2023 年第二季度印度出货量占全球出货量的 34%，高于上一年的 22%。 然而，印度对价格敏感，目前的增长是由基本智能手表推动的，运行较轻版本的操作系统，无法安装第三方应用程序。 它的成功取决于附加率的提高。

可穿戴设备的机会

巴克莱在下调苹果股票评级的同时，对该公司缺乏新产品表示担忧。 虽然苹果在过去十年中成功地从 Mac 驱动的生态系统转向 iPhone 驱动的生态系统，但它观察到“新产品/服务对生态系统的推动作用较少”，这可能会使“未来几年的增长更加困难”。年”。

智能手表可能仍有一些优势。 IDC预计，到2027年，智能手表在可穿戴设备中的份额将从现在的32%增加到34%，年均增长6.3%。 然而，苹果将不得不面对其攀登价值链的小竞争对手。 去年 10 月，IDC 可穿戴设备团队的研究总监指出，许多推动增长的小型企业都集中在中国和印度等特定地区。 “展望未来，不难想象其中一些品牌会与世界上最受欢迎的品牌相提并论，”他写道。