营销人员如何适应 LLM 支持的搜索

大型语言模型 (LLM) 提供的搜索体验与网络浏览器体验截然不同。最大的区别在于：LLM 承诺不会像网络浏览器那样通过链接来回答查询，而是通过 答案. 越来越多的客户使用 ChatGPT 或 Perplexity 等应用程序或 Google 的 Search Generative Experience（现为 AI Overviews）或 Bing 的 Copilot 等搜索门户，通过自​​然语言输出了解产品和品牌。这个过程将具有高度的咨询性和对话性，将创建一个新的信息管道，营销人员需要监控该管道，以确保他们的品牌在相关提示下呈现并准确描述。作者为营销人员提出了三种应对这一挑战的方法。