重磅炸弹：重磅影院客流量背后的内容

ET 情报集团：在即将到来的选举和正在进行的印度超级联赛 (IPL) 主导公众话语和舆论之际，影院已拉拢银行来吸引观众前往影院。 多达78家银行的信用卡推出了电影票买一送一（BOGO）免票、达到一定票价折扣、每月提供固定数量的免费票、现金返还等诱人的电影票优惠门票或在工作日以便宜价格提供门票的预付卡。

那么，这些优惠是否会增加影院的客流量呢？

行业专家认为，此类策略只能带来有限的增量效益。 他们表示，客流量和食品和饮料（F＆B）销售的任何显着改善将取决于电影的受欢迎程度。 安永媒体和娱乐部门负责人 Ashish Pherwani 表示：“忠诚度计划可以针对特定部分的观众，并在上座率通常较低的工作日填满节目。” “但内容必须引起观众的共鸣。只有这样，这些举措才能带来增量效益。”

他说，“BOGO免费门票优惠有助于提高入住率并增加餐饮收入。但它只能用于某些电影或时段。”

Elara Capital 高级副总裁 Karan Taurani 表示，BOGO 的报价可能占印地语电影总收入的 12-13%。 “但只有影院里的内容很好，观众才会利用这些优惠，”他说。

“一些中等预算的电影在 2024 年 3 月的季度上映。这也许是第一次有几部电影在一个季度上映，并且门票优惠增加了客流量，”陶拉尼说。 据分析师估计，忠诚度计划和其他门票优惠可将工作日影院的上座率提高 16-20%。