随着新进入者抢占市场份额，耐克股价下跌

据 BBC 报道，耐克股价下跌逾 12%。

耐克表示，由于面临来自 On 和 Hoka 等新竞争对手的激烈竞争，预计季度收入将意外下降 10%。

这一消息导致耐克股价在下午交易中暴跌逾 12%，如果周五的跌势持续下去，这可能意味着耐克市值将损失 150 亿美元。

这家全球最大的运动服装公司还向投资者表示，它正面临包括中国在内的国际市场需求放缓的问题。

但耐克乐观地认为，新产品和针对即将在巴黎举行的奥运会的营销活动将帮助该公司重新赢得消费者的青睐。

首席执行官约翰·多纳休 (John Donahue) 在一份收益报告中表示：“巴黎奥运会为我们向世界介绍我们的体育愿景提供了巅峰时刻。”

该公司还下调了2025财年的预测。

该公司表示，由于一些顾客选择更现代、更新的品牌，直接面向消费者的销售额下降了 8%。

GlobalData Retail 董事总经理尼尔·桑德斯 (Neil Saunders) 向 BBC 表示：“人们感觉耐克创新不够，推广不够，产品故事讲述得也不够多。”

这家运动服装巨头的销售策略是在自己的商店和网站上销售产品，而不是通过 Foot Locker 等批发商，这对销售造成了影响。

桑德斯补充道：“耐克需要再次走在前列，才能说服人们购买他们的产品。”

耐克目前是 2024 年欧洲杯足球锦标赛的主要球衣赞助商，领先于阿迪达斯和彪马等品牌。这导致人们预计 6 月份的数据可能会略有增加。

耐克赞助了包括英格兰、法国和葡萄牙在内的九支国家足球队。在英国，耐克的销售额在上个月已经有所增长，这在很大程度上直接得益于球迷的消费。