AC 米兰球场引入场边座位背后的原因

去年四月，美国拥有的意甲豪门 AC 米兰足球俱乐部在主队和客队休息区之间增设了 14 个场边座位，为球迷的比赛日体验增添了一层独家色彩。

此举被称为“1899 俱乐部前排体验”，让一些幸运的球迷可以近距离观看 AC 米兰球员在欧洲足球界最具标志性的球场之一圣西罗球场上比赛。

AC 米兰首席商务官迈克尔·奥特尔 (Maikel Oettle) 在我们最近的采访中表示：“引入场边座位增强了比赛日的体验，提供了优质和独特的选择，使我们在市场上脱颖而出，特别是在欧洲足球市场上。”

拥有这项高级服务的客人将坐在主队和客队替补席之间的黑色软垫座位上，这是一个战略位置，他们甚至可以听到两支球队的主教练对球员大喊大叫。座位排列在连接更衣室和无缝圣西罗草坪的楼梯上方，距离足球明星如此之近，观众可能会与他们击掌。

通过借鉴 NBA 场边座位的灵感，这家美国控股的意大利豪门球队希望复制北美顶级体育场所提供的比赛日氛围和情感。

“说到体育场馆接待，北美体育联盟是标杆，”奥特尔说。“在这些联盟中，前排座位，如著名的 NBA 场边座位，为球迷提供了无与伦比的近距离观看比赛的机会，创造了一种亲密而身临其境的优质体验。”

除了让球迷能够尽可能近距离地观看球员比赛之外，推出这些高级座位还有强烈的营销和促销意图。

奥特尔解释说，这一举措旨在吸引越来越多的媒体关注，并炒作俱乐部的主场比赛，以期为现有和未来的赞助商和合作伙伴增加价值。虽然曼城和尤文图斯等俱乐部之前已经想出了独特、花哨的方式让球迷更接近他们的体育偶像，但 AC 米兰的“前排体验”对于欧洲主要俱乐部来说却是独一无二的。

这 14 个场边座位是在 2023/24 意甲赛季结束前几场比赛中推出的，目前已分配给名人和俱乐部合作伙伴。不过，这些座位很快就会提供给那些希望提升体育场体验的 AC 米兰铁杆球迷。

“我们的球场边座位专为不同群体的观众而设计，包括名人、合作伙伴、潜在球员、知名嘉宾以及我们最忠实的球迷，”奥特尔说。“虽然一些座位将为 AC 米兰邀请的特别嘉宾和贵宾预留，但我们也提供这些高级座位供购买。”

引入类似 NBA 球场边座位的因素包括最近的数据，表明北美球迷对 AC 米兰的热情日益高涨，最近 舆观 调查显示 罗索内里 成为美国最受欢迎的意甲品牌

事实上，AC 米兰从 2018 年开始彻底改变了其对待全球粉丝群的方式，当时总部位于纽约的对冲基金埃利奥特管理公司 (Elliott Management) 接管了该俱乐部，并开始加大力度建立海外足球迷的忠诚度。

2022 年夏天，私人投资公司 RedBird Capital Partners 收购了俱乐部的大部分股份，新老板 Gerry Cardinale 决定加倍实施 AC 米兰的战略，让北美观众更接近红黑色。球队即将在美国举办季前训练营，这将是 RedBird Capital Partners 两年内举办的第二次训练营，这进一步凸显了老板希望加强这种联系的愿望。

上赛季的票务和接待数据反映了俱乐部近年来的努力：根据俱乐部商业部门提供的数据，来自美国的球迷购买了 AC 米兰 2023/24 意甲联赛所售门票总数的 12%，在意大利以外的所有市场中占门票购买量最高。

AC 米兰队在上赛季意甲联赛中获得第二名，获得了欧洲冠军联赛的参赛资格，而在国际舞台上，他们在欧联杯四分之一决赛中被意大利对手罗马队淘汰出局。

这 罗索内里 将在下个赛季前做出重大改变，首先是边线：带领俱乐部取得历史性 19 连胜的主教练斯蒂法诺·皮奥利 意甲联赛 2021/22赛季，效力AC米兰五年后，葡萄牙籍主教练保罗·丰塞卡出任新帅。随着前锋奥利维尔·吉鲁和中后卫西蒙·克亚尔的离开，AC米兰的阵容也需要进行一些调整，博洛尼亚新星约书亚·齐尔克泽目前位居俱乐部转会愿望榜首。

然而，转会市场上任何潜在的签约都必须符合俱乐部自我可持续发展的追求。在去年创下历史性利润和创纪录高收入后，美国所有权已明确表示，实现财务纪律仍然是 AC 米兰未来的首要任务。