很少有人比芝加哥公牛队前通讯总监蒂姆·哈勒姆（Tim Hallam）从同事的迷信中获得更多的利润。 1991 年春天，公牛队正在为他们的首个 NBA 总决赛做准备，对手是魔术师约翰逊 (Magic Johnson) 的老湖人队，此时哈勒姆找到了球队的超级巨星迈克尔·乔丹 (Michael Jordan)，请求他给予帮助。 如果公牛队如预期获胜，乔丹会在这场关键比赛中送给他一双鞋子吗？ 乔丹同意了，公牛队赢了，在随后的泪水和香槟的五彩纸屑疯狂中，他取得了成功。 然后，12个月后公牛队赢得第二个总冠军后，乔丹再次做到了这一点。 也许是不愿意让他不高兴或以其他方式扰乱那些将他带到篮球世界顶峰的隐藏的宇宙运作，他把这份礼物变成了一种仪式：在他随公牛队赢得的六个总冠军中每一个总冠军的终场哨声响起后，他“我脱下他的一只鞋子，签名，然后交给哈勒姆。
2月2日，苏富比拍卖行计划对这双鞋进行拍卖。 该公司将其称为“王朝系列”，并将其称为有史以来最重要的 Air Jordan 运动鞋系列。 “这是一个无与伦比的系列，”Altan Insights 的分析师迪伦·迪特里奇 (Dylan Dittrich) 告诉我，他负责收藏鞋履。 “甚至很难相信它的存在。 这些是本世纪最重要的运动员在其职业生涯最关键的比赛中所穿的鞋子。” 对于篮球迷来说，这些都是 True Cross 的遗物。
然而：这是王朝收藏品在短短一年内第二次可供购买。 去年三月，苏富比拍卖行将同样的鞋子派往巡回演出，进行私人拍卖。 他们在以亿万富翁人流量而闻名的城市停留：香港、新加坡、迪拜。 一位著名收藏家告诉我们 华尔街日报 他们至少愿意出价 2000 万美元。 他表示，如果他们取来他不会感到惊讶 1亿美元。 这些预测似乎并没有实现，因为苏富比现在以 7-1000 万美元的价格重新拍卖这双鞋。 也许这些销售的时机已经不对了。 体育纪念品市场无疑已经脱离了疫情期间的高点。 又或许，在经历了近10年的繁荣之后，Jordan品牌的神秘感已经开始黯淡。
乔丹可以说是历史上最成功的男模特。 他的品牌在 20 世纪 80 年代首次成为一股力量，在他早期的职业生涯中，当时他的体格和几乎所有穿着的衣服都体现了酷感。 第一双以他的名字命名的鞋款 Jordan 1 于 1985 年发布，当时“篮球运动员的签名鞋还不算什么”，《篮球运动员的签名鞋》的作者 Russ Bengtson 说道。 15 款运动鞋讲述篮球史。 它带来了 1.26 亿美元的收入。 运动鞋迷们会谈论鞋子的“轮廓”，即去除了颜色和纹理的三维形状。 Jordan 1 首次亮相时就拥有运动鞋历史上最甜美的轮廓，并且可能永远不会放弃这个称号。 这就是为什么人们仍然觉得穿着 Jordan 1 很舒服，不仅是搭配篮球短裤，还可以搭配牛仔裤、裙子、连衣裙或西装。 没有其他篮球运动员能够如此成功地将专为球场打造的鞋子转变为日常休闲装备的必备品。 本特森告诉我，科比·布莱恩特英年早逝后，他的鞋子变得特别受欢迎。 但人们不会穿着科比或勒布朗鞋去杂货店 和 这 总统就职典礼 一样。
乔丹在 2003 年从 NBA 退役之前又发布了 17 款球鞋，这些球鞋在他打球期间仍然很受欢迎。 迪特里奇说，在他停止打球之后，该品牌的签名鞋就不再那么受欢迎了。 球迷们还没有怀念乔丹在公牛队的巅峰时期。 他们仍然看到他在华盛顿奇才队的最后几年更加人性化的残影，当时他只是在他的年龄中表现良好。 乔丹在退役后努力保持纯粹胜利的象征。 他不断推出鞋子，但它们 照顾 到 是 丑陋的。 Jordan 19 鞋款（在他退役后的第二年推出）甚至 含蓄，好像很尴尬。 在正常情况下，乔丹在 2009 年入选篮球名人堂可能会为他带来巨大的好感，或许还会重新激起人们对他的品牌的兴趣。 但事实并非如此，部分原因是他给出了一个奇怪的 不礼貌的获奖感言，充满了算账和苦涩的委屈。 也许最糟糕的是，就鞋子销售而言，他不再被视为特别时尚。 相反，他是 嘲笑 因为太长时间地坚持花哨的运动外套、宽松的牛仔裤和其他 90 年代的潮流。
对于乔丹来说幸运的是，人们对复古篮球运动鞋的兴趣即将开始激增。 早在白人文化主流兴起之前，美国黑人就已经将运动鞋视为一种审美对象。爱好者，主要来自嘻哈社区，几十年来一直在收集最美丽、最能引起共鸣的篮球运动鞋。 但这些鞋的市场很小而且分散。 2010 年代中期，两个专门的在线市场——StockX 和 GOAT——推出，爱好者们突然有了一种更简单的方式来出售他们的 Foamposite Penny Hardaways，或者他们的旧 Air Maxes，或者最令人垂涎的复古 Jordans。
大流行使这些鞋子的需求进一步增加。 人们被困在家里，除了等待包裹之外无事可做。 印钞机正在运转 咕噜。 最后的舞蹈ESPN 的关于乔丹的纪录片是早期新冠单一文化的主要内容，它的播放就像一个八小时的广告，展示了他的伟大。 在剧集播出的前三个周日，StockX 上乔丹鞋的流量增加了 60% 以上。 本特森说，耐克看到了机会，并向全世界推出了复古款。 解除社交距离限制后，你去任何地方都会看到人们戴着它们。 其中最受欢迎的是最初的 Jordan 1。
一年多以来，对复古 Jordan 1 的需求依然旺盛。 最后的舞蹈 播出。 耐克可以以几乎任何可以想象到的颜色组合来发布它们，包括 确实 糟糕的 并指望它们会卖光。 除非您在发布日期快速刷新您的 Nike 应用程序，否则您必须在 StockX 或 GOAT 上以更高的价格购买它们。 鞋类市场分析师迪特里奇告诉我，2020 年，新款 Jordan 1 配色的售价比零售价高出 61%。 2021 年版本的售价溢价 50%。 这款鞋的文化货币是如此强大，以至于亚马逊为一部故事片开了绿灯， 空气，关于它的起源故事。 马特·达蒙 (Matt Damon) 饰演桑尼·瓦卡罗 (Sonny Vaccaro)，他是一名衣衫褴褛的白人高管，曾帮助乔丹与耐克签约。 导演本·阿弗莱克 (Ben Affleck) 饰演公司首席执行官菲尔·奈特 (Phil Knight)。 乔丹本人只是一个小人物。 他的脸从未露面，只有一条线。 这部电影是关于 鞋。
但到时候 空气 去年五月登上大银幕时，人们对复古乔丹鞋的热情已经开始消退。 本特森指责耐克充斥市场。 “每周都会发布这么多版本，”他说。 品味制造者已经注意到了供应过剩的情况。 时尚时事通讯《Blackbird Spyplane》最近将复古 Jordan 鞋置于“有史以来最酷的最低点”，尤其是“非 OG 颜色，但抱歉，只是所有这些……” [Jordans] 从来没有看起来如此盛装和步行洗过”。 转售市场也出现了强烈的乔丹疲劳症状。 迪特里奇告诉我，到 2022 年，新款 Jordan 1 配色的发售溢价将下降至 23%。 （有趣的是，我的儿子进行了一些少量的转售，他也报告了同样的下滑趋势。）到 2023 年上半年，Jordan 1 的转售率实际上为 2% 折扣。
没有一种趋势能够永远持续下去。 时尚是有周期性的。 问题是我们是否可以预期乔丹热会卷土重来，以及下次它来袭时是否会如此强烈。 本特森持悲观态度。 “我们离乔丹的职业生涯越来越远了，”他告诉我。 “消费者已经从对观看他比赛有直接记忆，变成了哥哥和朋友的故事，再到父母的故事。” 乔丹的精彩片段在 TikTok 上仍然很受欢迎，但当你躺在床上使用 iPhone 时，通过算法点播 30 年前的片段，就会产生质的不同。 那不是一种印刻内心记忆的经历。 X一代甚至一些千禧一代都记得乔丹时代他们在哪里 高架根据一些高等物理原理，克利夫兰骑士队的克雷格·埃洛 (Craig Ehlo) 赢得了比赛的胜利。 他们仍然能听到播音员马夫·艾伯特不由自主地提高了声音——“ A 壮观的 移动”——乔丹在湖人队的森林中翱翔，流畅地将球从右手移到左手。
“不同代人对乔丹品牌的理解越来越不一致，”迪特里希告诉我。 “18 岁的人不知道这个品牌，因为 MJ 系上 Concord 11 鞋带 当他回到NBA的时候。 他们知道这个品牌是因为乔丹鞋最近卖完了或者很难买到。” 换句话说，年轻人都知道乔丹的鞋。 他们知道正式优雅的 Jumpman 标志。 但他们可能对这个人本人了解不多。 迪特里希表示，如果该品牌想要吸引新一代，就需要推出新鲜产品：“他们不能继续依赖 90 年代的老款 Jordan 鞋。”
目前尚不清楚最近的这种颓势是否已经（或将继续）拖累王朝藏品的价值。 大众市场的时尚品牌必须迎合善变的年轻人，但苏富比却不然。 当今顶级纪念品买家来自老一辈人，他们见证了乔丹的巅峰时期。 刚刚成为合伙人或出售公司后，他们可能会重新倾向于在乔丹的故事中看到自己的影子。 2022 年 9 月，乔丹在上届 NBA 总决赛第一场比赛中穿的球衣被拍卖。 据估计，这件球衣的售价“仅”500 万美元，但竞购战比预期更为激烈，最终它的售价高达 1010 万美元，甚至比迭戈·马拉多纳 (Diego Maradona) 获得“上帝之手”时所穿的球衣还要高。 1986年世界杯进球。 乔丹球衣并不是来自一场特别出色的比赛，但现在却成为有史以来售出的最昂贵的比赛服装。
乔丹鞋子最近的销量还没有接近该球衣的售价，尽管它们在乔丹的神话中占据着重要地位。 去年 4 月，他在上一次 NBA 总决赛中穿的一双鞋以 220 万美元的价格售出，创下了运动鞋的最高纪录，但仍处于其预估价格区间的最低价。 他在著名的“流感比赛”中穿的衣服最近也被拍卖。 任何超过一定年龄的篮球迷都会很容易地想起这样的画面：乔丹在走向替补席时，病态而疲惫地倒在斯科蒂·皮蓬身上，当时他刚刚拿下了 38 分。 但当时他脚上的鞋子只卖了140万美元。 也许鞋类并不像球衣那样在富豪洞穴的明亮墙壁上流行。 又或许，Air Jordan 品牌的大受欢迎，以及年轻人对它的不断革新和重新选择，拉大了鞋子与迈克尔·乔丹最初体验之间的心理距离。 年长的收藏家竞标他的球衣，因为这让他们想起了他是如何踢球的。 现在，这些鞋子可能看起来像是时髦的物品，它们更属于时尚史而不是篮球史。
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#Air #Jordan #终于泄气了
2024-01-19 18:00:15
