Canalys Insights – ITC 禁令升级：苹果面临的挑战和战略策略

在 ITC 最初对 Apple Watch 9 和 Watch Ultra 2 在美国销售实施限制后，该禁令已升级为进口禁令。 因此，尽管苹果努力争取时间，但在 2024 年 1 月 12 日之后，进口禁令将​​恢复，苹果将只能将其剩余的库存运送给零售商。 此外，Apple 将无法在国内为配备 SpO2 传感器的 Watch 6 和更新型号提供保修期外维修。 这一发展不仅扰乱了近期的出货量，还危及了苹果既定生态系统的连贯性，将销售仅限于 Watch SE。

美国市场是苹果的基石，占其全球手表出货量的 42%，2023 年迄今的手表出货量为 1100 万块。 该禁令将影响苹果在美国的出货量，这将为三星和 Garmin 等供应商在这家科技巨头的疲软时刻提供立足之地的机会。

Apple Watch 在生态系统中的作用

Canalys 对 2023 年第一季度至 2023 年第三季度的估计表明，在美国，每售出 100 部 iPhone，苹果就会售出 21 块苹果手表。 相比之下，三星每售出 100 部售价 350 美元以上的智能手机，就售出 17 部 Galaxy 手表。 这突显了苹果公司为加强其物联网设备与 iPhone 的集成而做出的共同努力，从而增强了整体收入来源。

iPhone与苹果物联网产品的附着率在业界仍然是无与伦比的。 随着 iPhone 成为 iOS 生态系统的关键，Apple 采用创新服务和软件来简化用户及其家人的各种物联网设备之间的交互和控制。 这种方法不仅增强了跨设备连接，还增强了每个小工具的功能，使它们在各自的类别中脱颖而出，并提高了它们的连接率。

如果该禁令得不到解决，将影响 2024 年苹果设备在美国的出货量。Canalys 估计，2024 年将有超过 600 万台 Apple Watch 9 和 Ultra 受到影响，如果禁令持续下去，销售额可能超过 35 亿美元。 这项禁令给苹果“窃取”他人技术的行为蒙上了阴影。 对 Apple Watch SE（第二代）以外的苹果产品的限制预计将严重影响该品牌精心培育的优质形象。 鉴于苹果设备对品牌光环效应的依赖程度，连锁反应将影响 iPhone、Mac 和 Airpods 的销售。

苹果手表禁令导致市场动态发生变化：竞争对手的战略和增长预测

最近影响苹果产品系列的禁令标志着智能手表市场的重大动荡。 苹果战略的这一挫折为竞争对手打开了一个可利用的窗口，促使他们增强自己的优势和投资，以吸引消费者并强化自己的品牌形象。

尽管三星和谷歌在 2023 年第三季度分别面临 32% 和 16% 的下滑，但它们正在为复苏做好准备。 他们的策略包括在积极的零售策略和大量的营销投资的推动下实现复兴。 他们的战略重点是在推出高端产品的同时推广智能家居功能，这是一项经过深思熟虑的举措，旨在利用 iOS 生态系统内的暂时弱点并提高自己的市场占有率。

与一些主要厂商的下滑趋势相反，Garmin 表现出色，2023 年第三季度同比增长 10%，值得称赞。该品牌准备利用其在以健康为中心的市场中的利基地位，抢占苹果的市场份额。弱点。 Garmin 的最新产品 Venu 3 拥有一系列功能，包括心电图跟踪、睡眠监测、扬声器和麦克风增强功能以​​及更长的电池寿命。 这些进步在战略上与当前的健康和保健趋势保持一致，使 Garmin 能够在北美地区进一步占领市场份额。 Garmin 的目标是利用其强大的品牌形象和现有的用户群来推动可观的价值收益。

苹果的战略展望

Canalys 保守预测，Apple Watch 出货量将在 2024 年增长 10%，达到 4000 万台，低于之前预期的 16% 增长，具体取决于 2024 年第二季度可能推出的 Watch SE 3。此外，备受期待的 Watch Series 10 预计将在鉴于苹果历来对其 X/10 代机型的重视，这带来了巨大的需求。 在竞争激烈的市场格局中，苹果公司面临着充满挑战的环境，而白宫明显不愿干预禁令则进一步加剧了这一环境。

在应对这一挑战时，苹果可以与马西莫达成友好协议，或者制定策略以尽量减少禁令的影响。 苹果的一个潜在解决方案是进行短期软件更新，禁用 SpO2 功能，提供临时解决方案，同时为未来的型号开发更持久的修复方案。 另一种方法可能需要专门为美国市场打造 Watch 9 或 Ultra 2 版本，省略 SpO2 功能。 然而，由于需要设计和引入修订模型，这条路线需要大量资源。

苹果很难简单地从未来的苹果手表中删除 SpO2 功能并就此收工。 以健康功能而闻名的 Apple Watch 必须不断创新，才能在注重健康的用户中保持领先地位。 在设计下一代 Apple Watch 时，Apple 需要新的传感器技术来支持健康应用程序、研究以及与医疗机构的合作。 这项创新对于 Apple Watch 保持健康追踪领域的领先地位至关重要。 通过利用新的传感器和功能突破界限，苹果可以确保它仍然是健康爱好者的首选设备。 作为一种解决方法，这家科技巨头拥有资源来开发自己的专有传感器技术，并在其新产品发布时及时解决这一禁令问题，这可能有助于为其“Apple Watch X”带来更大的改进，并帮助其在今年结束时取得更好的成绩。强烈的注意。

在即将到来的苹果与 Masimo 纠纷中，潜在的解决方案比比皆是。 苹果可能会选择与 Masimo 达成和解，或探索软件解决方法来绕过硬件问题作为临时解决方案。 然而，更有可能的是，苹果可能会选择尽可能长时间地推迟禁令，并利用这段时间为即将推出的苹果手表开发自己的内部传感器，直到 Masimo 的专利于 2028 年失效。