Fenomeno Moon 样本

有一个日子注定要载入制表史册，我们说的是2022年3月26日。那天早上，在全球极少数的斯沃琪专卖店里，我们可以定义为无可争议的制表现象的一款腕表发售了。 2022 年： 月球样本。

MoonSwatch：成功的数字

他的数据令人印象深刻：他们只是 110 家斯沃琪专卖店 在世界各地精选，实际上它的供应甚至比宝玑、宝珀或格拉苏蒂原创等奢侈品牌还要独特； 3.250.000 是在最知名的搜索引擎上输入新词“MoonSwatch”获得的结果； +50% 欧米茄超霸腕表销量的增长； 75,000欧元 一般来说，每家精品店每次发货时的营业额才是最重要的 300 件，总是在几个小时内售出； 零是通过斯沃琪官方电子商务销售的作品。 但正如很多人会说的那样，这也是官方消息来源宣布在网上进行营销吗？ 确实如此，但在某种程度上。

这个消息是在 Swatch 社交网络上发布的，而不是在新闻稿中发布的，原因很简单：该集团可能是想缓解门店的压力，去年 3 月份确实面临着超越的风险，而这种情况实际上也发生在一些亚洲现实中，网上销售的宣布成功地实现了这一目标。 这并非巧合，一旦最初的攻击结束， 尼克·海耶克斯沃琪 (Swatch) 首席执行官宣称，他“无意 在线销售 MoonSwatch，但我们想在全球再开 25 家商店。”

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欧米茄与斯沃琪的合作

应该强调的是，该伙伴关系项目是双方之间的第一个合作项目 欧米茄 e 斯沃琪，从流行时尚中汲取灵感，专注于奢侈品牌与流行品牌之间的合作，旨在创造出融合两全其美的创新产品。 对于欧米茄来说，此次联合任务是一项有趣的活动，同时也是对这家勇敢的公司的致敬，他们在石英革命期间冒着一切风险刺激了境况不佳的瑞士钟表业，拯救了一些可能会消失的公司。 两个品牌从太空中汲取灵感，赋予生命以生命 由 11 个以天体命名的 Swatch 型号组成的系列。

它所汲取灵感的模型的主要特征都在这里：不对称的表壳、 扭曲的凸耳，著名的测速计刻度，带有标志性的 超过 90 点 (DON)、超霸表底下的徽章，甚至表盘的工艺步骤，都完美结合在一起

当然，许多人，尤其是最顽固的爱好者，都想知道超霸腕表是否不会面临因 MoonSwatch 操作而贬低的风险：“在我看来，事实恰恰相反，”他说。 罗伯托·兰达佐，欧米茄世界的真正爱好者。 «乘法的概念使其成为永远的标志。 方便性、流行度、颜色范围，任何人看到这款手表都会首先认出它是人们排队20个小时的斯沃琪。 然后因为它是超霸，宇航员的手表，很多人可能永远买不到。 这项操作甚至可以让非爱好者也能探索月球表谁会想知道为什么它如此出名，并在欧米茄目录中如此巩固，以至于他们决定以塑料制成，使其成为标志性的产品，并为每个人所用。 一种逐渐发现的复杂性。”
同样的道理是否也适用于老式超霸腕表？

“一开始，我们担心世界各地的手腕上都塞满了许多小型 Speedy，其中一些版本几乎与原版相同，会分散人们对复古单品的注意力”，他评论道 安德里亚·福菲, Vintage Watches 和 Cars Sas 的所有者，该型号的真正权威，“相反，要求增加了，评估也随之增加。 在今天的实践中，它不仅价值更高，而且也很难找到。” 还有什么可说的呢？ 三月份，通常消息灵通的人做出了这样的裁决：这是一个泡沫，几天之内就没有人会再想要它了。 历史告诉我们，即使在今天，香榭丽舍大街上的商店门前每天都有数百人排队，而在罗马，人们晚上在外面露营，希望快递员第二天就能带着新货到达。 不值得排队吗？

文章发表于 生意人 2022 年 10 月。 下载该期或在此处订阅