Kantar AI Lab 凭借新的 AI 助手和产品路线图退出“隐身模式”

戛纳，2024 年 6 月 17 日，欧洲中部时间上午 7:00： 全球领先的营销数据和分析公司 Kantar 今天推出了由首席人工智能科学家 Ashok Kalidas 领导的 Kantar AI 实验室。该实验室将 Kantar 整个产品组合的人工智能战略和工程团队统一起来，今天正式上市，推出了 Kantar 新的 GenAI 营销助手 KaiA，并制定了大规模颠覆研究行业的战略。

作为 AI 技术、产品和协作开发的专业中心，该实验室正在将 AI 技术嵌入 Kantar 产品组合和价值链的每个元素中。Kantar 今天首次宣布：

• Kantar AI 助手 (凯亚)：一款对话式生成 AI 助手，营销人员只需提出问题，即可更直观地查询数据。KaiA 连接专有数据、模型和分析框架，在几秒钟内生成洞察，最初可供 Kantar 品牌跟踪服务的客户使用。2024 年下半年及以后，将与更多 Kantar 数据集进行集成。

• 人工智能文本这是一种新的专有 GenAI 方法，可以大规模分析数千份开放式调查问卷。使用更多对话式问题可以得出更深入的见解。Text AI 有助于识别、分组和理解大量基于文本的回复中的常见模式，同时保持数据隐私和安全标准。

• 推出 LIFT ROI 统一营销功能。这些功能将使用户能够衡量、预测和告知决策，以优化跨媒体和营销的营销活动。2024 年下半年，这将包括一项集成 LIFT ROI 和 您拥有的链接 数据来确定创意质量对媒体曝光效果的影响，这是整个行业广告商面临的一个关键问题。

• 整合 LINK AI 创意洞察 在 LIFT 中，将视频创意和媒体效果测量相结合。该功能已在北美推出，并将于下半年在全球推出，这将使品牌能够全面做出媒体规划决策。

• 整合新的 预测品牌提升 LINK+ 数字创意测试功能将于 6 月 25 日起推出。这项新的混合指标将预测广告对数字广告中品牌知名度、考虑度和购买意向的影响。这标志着行业的转变，使广告商能够在发布之前预测数字影响。

• 增加自动化 创意标签 适用于使用 LINK AI 测试的广告，该功能将于 7 月推出。广告商将能够跟踪他们的广告活动如何遵守渠道或品牌指南，以及 LINK AI 的创意效果指标。这种组合可以进行更深入的元分析，因此广告商可以了解哪些创意元素最能推动他们及其客户的目标结果。

• 混合型 市场转移 特色 您拥有的链接 将于 7 月推出，根据一级市场的 LINK+ 结果，提供基于人工智能的二级市场广告效果预测。品牌面临着让广告令人难忘并增加广告支出的压力，因此，确定可以跨越国界的创意执行将节省时间、最大限度地提高广告投资回报率，并让广告商有信心在国际上重新部署广告活动。

• ConceptEvaluate AI 是一款基于 Kantar 庞大的创新数据库进行训练的新工具，将于 7 月中旬上市。该工具旨在让品牌准确预测其概念在市场上的成功潜力，从而加快上市时间和成本效益。该工具通过为多达 100 个概念提供早期反馈来降低创新过程中的风险，并确定表现更好的概念以进行深入测试。

Kantar 首席产品官 Ted Prince 表示： “Kantar 多年来一直处于 AI 和高级分析领域的领先地位，这使我们能够为客户提供更进一步、更快的服务，并解锁塑造其品牌的新见解。Kantar 的 AI Lab 正在通过一套工具进一步推动我们的领导地位，这些工具使我们的研究更加有效，能够获得更深入的见解，并提供新的 AI 主导的研究应用程序，这些应用程序将改变品牌与消费者之间的关系。”

Kantar 新任首席人工智能科学家 Ashok Kalidas 补充道： “我们正在制定一项 AI 战略，以大规模颠覆我们的行业，将我们的 AI 能力与我们员工的专业知识和数据规模相结合，为我们的客户提供更佳的体验。在数据收集方面，我们专注于 AI 在增强欺诈预防方面的影响、合成数据的作用以及快速灵活的数据获取。对于客户而言，我们的工作是实现从数据连接到活动优化的一切，突破我们对人的理解的界限，帮助塑造未来的品牌。”

有关 Kantar 人工智能战略的更多信息，请访问 kantar.com。