Memeing Money：英国利用 Meme 来推销加密货币，瞄准“FinFluencers”

为了打击误导性的加密货币和投资模因，英国金融监管机构为金融公司和制作有关投资和加密货币模因的金融影响者（金融影响者）发布了指导方针。

该监管机构在一份声明中强调，所有金融产品营销，包括表情包，都必须公平、清晰且不具有误导性。 本公告于 模因指南 金融市场行为监管局 (FCA) 实施几个月后 新规定 1 月 8 日，为英国加密货币公司和交易者建立更加文明和稳定的环境。

FCA 要求金融社交媒体影响者在网上推广金融产品和服务（包括通过表情包宣传的产品和服务）之前，必须获得 FCA 指定代表的批准。 FCA 消费者投资总监露西·卡斯尔丁 (Lucy Castledine) 在一份声明中表示：“促销不仅仅关乎点赞，还关乎法律。” 陈述。

“我们将对那些非法兜售金融产品的人采取行动，”卡斯尔丁补充道。 这位高管认为，社交媒体平台的字符数有限，不适合营销复杂的产品。 她强调了公司考虑在有限角色平台上推广是否真正有效的重要性。

2022 年，FCA 删除了 10,000 多条有关金融服务的误导性广告。 去年，金融监管机构出台 新规则 保护英国消费者免受误导性投资机会和宣传高风险资产的欺骗性广告的侵害。

加密模因：金融促销的一种形式

监管机构指出，加密货币促销是模因营销的温床。 数字货币爱好者涌向 Telegram，这是一个充满加密迷因的平台，这些迷因也在 Reddit 等讨论板上广泛分享。

FCA 对利用表情包来炒作 Reddit 和 Telegram 等聊天室的投资表示担忧。 FCA 在向聊天室用户发出的警告中表示，这些平台上的金融促销活动仍受其监管。

FCA 加大了打击金融诈骗的力度，金融诈骗在 COVID-19 大流行期间激增。 A 美国全国广播公司财经频道 报告强调，在这个前所未有的时期，许多消费者转向在线平台来满足银行和投资需求。

FCA加强审查

英国社交媒体影响者因推广加密货币而面临审查。 2022 年，真人秀明星 Jes​​sica 和 Eve Gale 因支持加密货币的帖子误导粉丝而受到监管机构的制裁。 ASA 裁决 关于伊丽莎白·奥唐纳。

作为这一举措的一部分，FCA 对加密货币广告采取了更严格的立场。 自 2023 年 10 月起，向消费者推广加密货币投资的英国公司必须获得 FCA 授权、注册或获得授权公司的营销批准。

FCA 加强了对金融促销活动的审查，导致他们去年要求删除超过 10,000 个误导性社交媒体广告，而 2022 年这一数字为 8,500 个。毫无疑问，忽视 FCA 的指导可能会产生后果。

该监管机构要求那些在网上推广付费金融产品或不受监管的建议的人在 TikTok 和 YouTube 等平台上的整个视频中提供明显的风险警告，而不仅仅是字幕。 FCA 将风险警告要求扩展到社交媒体帖子中包含多张照片的所有图像，例如 Instagram 上的轮播图。

FCA 指出，消费者必须了解在线诈骗和可疑广告。 然而，它强调，对于有影响力的人来说，保持“规则的正确一边，并考虑如果被发现非法推销产品，他们自己的声誉会受到什么影响”也同样重要。

FCA 加强审查可归因于越来越多的年轻人放弃传统的财务顾问和银行。 像 TikTok 这样以个人理财趋势而闻名的平台，会轻松地提供理财技巧。 因此，大声的预算和“我的发薪日例行公事”视频已成为资金管理建议的首选来源。

根据 Intuit 信用业力 研究显示，#FinTok 标签在 TikTok 上的浏览​​量达到 48 亿次，反映出超过三分之一的 Z 世代依赖社交媒体影响者获取财务指导的趋势。 有趣的是，只有不到 10% 的人考虑以传统金融服务提供商为指导。