NBA 的下一个电视转播协议将如何扰乱媒体格局

现在是进入体育行业的好时机，没有人比 NBA 更了解这一点。

在未来几周内，联盟预计将宣布一项新的、改变游戏规则的多年媒体版权协议，据报道，在 2024-25 年国家篮球协会之后，该协议将把电视和流媒体媒体的年费增加一倍以上，达到每年 60 亿美元。 季节。

这笔交易有可能撼动当前媒体格局的未来，因为据说有两个流媒体平台正在争夺独家游戏。 正在进行的谈判还可能导致华纳兄弟探索频道 (Warner Bros. Discovery) 的 TNT 失去 NBA 电视套餐，三十多年来，TNT 使联盟成为其节目的基石。

亚马逊 Prime Video 预计将获得独家游戏包。 这将是这家科技巨头的第二个主要体育资产，该公司拥有 NFL“周四橄榄球之夜”的版权，并将在下赛季直播其首场独家季后赛比赛。

虽然流媒体服务以高质量的原创节目和电影吸引了用户，但体育直播是吸引大量观众和扩大规模的最有效方式。 亚马逊的出价恰逢其积极进军电视广告市场。

财力雄厚的亚马逊在其在线零售业务的推动下，能够在体育方面大举投入（每年为 NFL 周四的比赛支付 10 亿美元）。 与此同时，传统媒体公司面临着应对成本上升的压力，同时还要应对传统电视业务收入和利润下降的情况。

虽然亚马逊预计将带来一份重要的一揽子计划，但华特迪士尼公司可能会保留 NBA 总决赛的权利。 作为电视体育皇冠上的明珠之一，它将继续在美国广播公司 (ABC) 广播网络上播出。

迪士尼旗下的 ESPN 也将继续转播常规赛和季后赛。 据报道，迪士尼每年将支付 26 亿美元，高于当前贯穿 2024-25 赛季的协议中的 15 亿美元。

保留 NBA 将进一步巩固 ESPN 的未来，因为 ESPN 准备通过一项新的流媒体服务向没有付费电视订阅的消费者提供其频道。 计划于 2025 年推出直接面向消费者的 ESPN 版本。

NBA谈判中的外卡是费城有线电视巨头康卡斯特公司(Comcast Corp.)的加入，据报道，该公司已出价25亿美元，为流媒体服务Peacock和广播网络NBC提供一揽子比赛。

如果康卡斯特以牺牲特纳为代价而取得成功，这将对后者的母公司华纳兄弟探索频道造成重大打击，特别是从公众形象的角度来看。 华纳兄弟探索公司的股价去年下跌了 40%。

多年来，与查尔斯·巴克利、沙奎尔·奥尼尔、厄尼·约翰逊和肯尼·史密斯共同主持的广受欢迎的《NBA 内幕》帮助定义了 TNT 的形象。 （巴克利已经表示，如果 TNT 电视网输掉 NBA，他可以选择离开。）

NBA和媒体公司的代表均拒绝置评。

康卡斯特的报价似乎旨在提振 Peacock，尽管用户数量稳定增长，但 Peacock 仍难以实现盈利。 该流媒体平台目前拥有 3400 万订阅者，已经证明了其处理大量现场观众的能力。 其 1 月份播放的 NFL 季后赛的同时观看人数达到了 1630 万的峰值。

康卡斯特的交易还将使 NBA 回归 NBC，后者拥有 1990 年至 2002 年的联盟版权，并将迈克尔·乔丹 (Michael Jordan) 的芝加哥公牛队 (Chicago Bulls) 的冠军带到了全国各地的客厅。 该网络还转播了 1954 年至 1962 年联盟的比赛。

据最先报道这一报价的《华尔街日报》报道，据报道 NBC 愿意每周转播两场黄金时段的 NBA 比赛。 这样的承诺表明传统电视网络有多么渴望体育直播，这一直是留住观众和广告收入的堡垒。

喜剧和戏剧的网络观众大大减少，因为观众现在更喜欢通过流媒体平台点播。 观众仍然需要预约才能观看体育直播，这提高了他们在流媒体时代的价值。

如果康卡斯特登陆 NBA，NBC 可以在每周几个晚上的黄金时段直播体育赛事，因为它已经在周六播出“NFL 周日橄榄球之夜”和十大大学橄榄球赛。

LHB 体育、媒体和娱乐总裁李·伯克 (Lee Berke) 表示：“这表明体育节目与其他节目不同，它吸引了大量观众。”

NBC 并不孤单。 随着实时观看节目的习惯成为过去，拥有广播网络和电视台的公司都在考虑在其阵容中添加体育直播。

如果特纳失去 NBA 席位，华纳兄弟探索频道在与迪士尼和福克斯公司计划成立的合资企业中所扮演的角色可能会引发质疑。这三家公司于 1 月份宣布，他们将推出一个流媒体平台，提供 ESPN、TNT 等线性频道和福克斯体育。

特纳拥有 NHL、美国职业棒球大联盟和 NCAA 男子篮球锦标赛。 但 NBA 是其产品的重要组成部分。 据知情人士透露，如果没有它，华纳兄弟探索公司最终可能会在该合资企业中获得较少的股份。

华纳兄弟探索频道与有线和卫星运营商的传输安排也可能会产生长期影响，这些运营商支付其频道的传输费用。 该公司将不得不在不提供 NBA 的情况下谈判下一轮交易，而此时此类谈判的争议越来越大。 随着付费电视运营商的客户群逐年萎缩，他们正在努力降低成本。

纽约公司 MoffettNathanson 的分析师在一份为客户提供的研究报告中写道：“WBD 管理层透露，明年将有大量网络运输协议续签，这将成为投资者未来几天的重点关注点。”

报告指出，TNT 收取约 26 亿美元的订户费用，占华纳兄弟探索频道从美国付费电视提供商获得的收入的 30%

熟悉 NBA 讨论的人士表示，联盟有可能整合第四组比赛，以容纳康卡斯特和特纳。 但这将使消费者在已经支离破碎的媒体环境中寻找下一个消息的生活变得复杂。

伯克说：“当你在四到五个全国性媒体上提供你的比赛时，球迷们就更难找到比赛的地点了。”