2004 年 1 月 Orkut 上线之前，Büyükkökten 曾警告团队，他所构建的平台只能容纳 20 万用户。无法扩展。“他们说，我们先上线，看看会发生什么，”他解释道。剩下的就是在线历史了。“它发展得非常快。不知不觉中，我们就有数百万用户了，”他说。
Orkut 拥有数字剪贴簿，可以给别人称赞（从“值得信赖”到“性感”），创建社区，并整理自己的 Crush List。“它反映了我所有的性格特征。你可以用说别人有多酷来奉承他们，但你永远不能说他们的坏话，”他说。
起初，Orkut 在美国和日本很受欢迎。但正如预期的那样，服务器问题切断了它与用户的联系。“我们开始遇到很多可扩展性和基础设施问题，”Büyükkökten 说。他们被迫使用 C++、Java 和 Google 的工具重写整个平台。这个过程花了整整一年的时间，许多原始用户因为速度缓慢和 Orkut 现在怀旧的“糟糕的服务器，没有甜甜圈”错误消息而退出。
不过，大约在这个时候，这个网站在芬兰变得非常受欢迎。Büyükkökten 感到很困惑。“我一直搞不明白，直到我和一个说芬兰语的朋友交谈。他说：‘你知道你的名字是什么意思吗？’我不知道。他告诉我 奥库特 意味着多次高潮。” 又来了？ “是的，所以在芬兰，每个人都以为自己注册了一个成人网站。但之后他们就会离开，因为我们无法满足他们，”他笑着说。
撇开尴尬的双重含义不谈，Orkut 继续在全球传播。除了在爱沙尼亚爆红，该平台在印度也大受欢迎。不过，它真正的第二故乡是巴西。“它取得了巨大的成功。很多人因此认为我是巴西人，”Büyükkökten 解释道。他有一个理论来解释巴西为何如此热衷于 Orkut。“巴西的文化非常热情友好。他们注重友谊，重视联系。他们也是最早采用技术的人群，”他说。在巅峰时期，巴西 1400 万互联网用户中有 1100 万人使用 Orkut，大多数人通过网吧登录。Facebook 花了七年时间才赶上来。
但 Orkut 并非没有问题（以及许多虚假资料）。该网站在伊朗和阿联酋被禁止。巴西和印度政府当局担心与毒品有关的内容和儿童色情，而 Büyükkökten 否认 Orkut 上存在这些内容。巴西人创造了这个词 或库特化 用来形容像 Orkut 这样的社交媒体网站在成为主流后变得不那么酷了。2014 年，由于服务器速度慢、Facebook 更直观的界面以及隐私问题导致用户大量流失，Orkut 下线了。“负责 Google+ 的 Vic Gundotra 决定不再推出任何竞争性社交产品，”Büyükkökten 解释道。
但 Büyükkökten 有着美好的回忆。“我们听到了很多来自世界各地的人们相爱并搬到一起的故事。我有一个加拿大的朋友，他通过 Orkut 在巴西遇到了他的妻子，一个纽约的朋友在爱沙尼亚遇到了他的妻子，现在他们结婚了，有两个孩子。”他说。它还为少数群体提供了一个平台。“我和一位来自圣保罗小镇的同性恋记者聊天，他告诉我，在 Orkut 上找到所有这些 LGBTQ 人士改变了他的生活，”他补充道。
Büyükkökten 于 2014 年离开 Google，并创立了一个新的社交网络，其头衔同样只有五个字母： 你好他希望专注于积极的联系。它使用“喜欢”而不是“赞”，用户可以从 100 多个角色中进行选择，从板球迷到时尚爱好者，然后与志趣相投的人建立联系。Hello 于 2018 年在巴西试运行，拥有 200 万用户，Büyükkökten 声称其“参与度极高”，超过了 Instagram 和 Twitter 等应用。“在我们的用户调查中，最引人注目的一件事是，人们说打开 Hello 会让他们感到快乐。”
这款应用的下载量超过 200 万次——仅为 Orkut 用户量的一小部分——但 Büyükkökten 对此感到自豪。“它超出了我们的所有梦想。我们的 K 因子（现有用户为应用带来的新用户数量）多次达到 3，这让我们实现了指数级增长，”他说。但在 2020 年，Büyükkökten 与 Hello 告别。
现在，他正在开发一个新平台。“它将利用人工智能和机器学习来优化，以提高幸福感、让人们团结起来、培育社区、赋予用户权力并创造更美好的社会，”他说。“连接将成为设计、互动、产品和体验的基石。”那么名字呢？“如果我告诉你这个新品牌，你会恍然大悟，一切都会变得一清二楚，”他说。
再次，这源于他想要与人建立联系的持久愿望。“社会最大的弊病之一是社会资本的下降。智能手机和疫情之后，我们不再与朋友出去玩，也不认识邻居了。我们患上了孤独流行病，”他说。
他对目前的平台持强烈批评态度。“我一生中最大的热情是通过技术将人们联系起来。但你上次在社交媒体上遇到某人是什么时候？它正在制造羞耻、悲观、分裂、抑郁和焦虑，”他说。对于 Büyükkökten 来说，乐观比优化更重要。“这些公司设计了收入算法，”他说。“但这对心理健康来说是可怕的。现在的世界很可怕，很多都是通过社交媒体传播的。有太多的仇恨，”他说。
相反，他希望社交媒体成为一个充满爱的地方，成为结识新朋友的平台。但为什么这次会成功呢？“这是一个非常好的问题，”他说。“有一件事一直很一致，那就是人们现在很怀念 Orkut。”这是真的——巴西社交媒体最近充斥着各种表情包和回忆，以庆祝该网站成立 20 周年。“最近，一个十几岁的男孩甚至开了 10 个小时的车来参加一个会议，与我讨论 Orkut。我当时想，这怎么可能呢？”他笑着说。Orkut 的登陆页面仍然有效，上面有一封呼吁社交媒体乌托邦的公开信。
正是这一点，加上我们对更加人性化的社交媒体的共同渴望，让 Büyükkökten 相信他的下一个平台将真正经久不衰。他是否已经决定好那个非常重要的名字？“我们还没有宣布。但我真的很兴奋。我真的很在意。我想把那种真实性和归属感带回来，”他总结道。也许，正如他的芬兰粉丝开玩笑说的那样，是时候让 Orkut 再次回归了。
该故事最初出现在《连线》杂志 2024 年 7 月/8 月英国版上。
