上个月（2023 年 12 月），随着订阅者蜂拥使用该平台的大量人工智能功能，Snapchat+ 用户数量达到 700 万。
每月 3.99 美元/3.99 英镑的高级订阅套餐由 Snapchat Inc 于 2022 年首次推出，到 2023 年 4 月，它已经拥有超过 300 万用户。
现在，它的光芒让其社交媒体竞争对手黯然失色：Instagram 和 X（前身为 Twitter）都在努力争取超过 100 万订阅者。 部分原因是，Snapchat+ 不仅仅是一种状态验证服务（例如 X 上的蓝色勾号），它还为用户提供了大量的生成式 AI 工具。
其中包括一个类似于 Dall-E 的图像生成器、一个图像扩展器、一个名为 My AI 的 GPT-4 支持的聊天框，以及一个所谓的“梦想”工具，该工具使用自拍照来创建用户在不同设置或背景下的图像。
据 The Wrap 报道，My AI 聊天室已发送了 200 亿条消息，其中包括限制版本，该版本现已免费向所有用户开放。
在 2023 年努力实现广告空间价值最大化之后，Snapchat+ 的成功可能会成为该平台受欢迎的新收入来源，彭博社估计今年可能会带来 3.3 亿美元的收入。
这一消息发布之际，WARC 的最新报告《2024 年营销者之声》发现，Snapchat 是失去广告商青睐的两个品牌之一，净有 4% 的品牌计划减少支出。
该调查对全球 1,400 名营销人员进行了调查，结果显示，大多数营销人员计划增加对社交媒体、在线视频和移动设备的投资。 YouTube 和 TikTok 是营销人员表示将增加支出的顶级数字渠道之一。
WARC Media 内容主管 Alex Brownsell 表示 绩效营销世界：“Snap 在 2023 年经历了一段艰难的时期。广告收入下降，因为营销人员倾向于投资拥有更多受众且靠近购买点的平台。 去年 WARC 调查的全球营销人员中，只有 21% 的受访者表示他们计划在 2024 年增加 Snapchat 的支出。
“该平台显然存在广告商认知问题。 然而，正如 Snapchat+ 目前拥有 700 万付费用户的消息所显示的那样，品牌可能很快就忽视了它的优势。 Snapchat 一直为年轻且积极参与的受众提供服务，其在生成式人工智能功能方面的创新正在帮助加深与 Z 世代用户的关系。
“当然，品牌面临的危险是订阅计划通常旨在帮助用户避免广告，而 Snap 目前正在测试无广告计划。 然而，这 700 万仍然是 Snapchat 7.5 亿全球用户群的一小部分，因此品牌仍有大量机会接触其受众。
“WARC Media 的最新预测表明，许多品牌都计划这样做，预计 Snapchat 的广告收入将在 2024 年同比增长 13.8%。”
本文首发于Campaign姐妹标题 绩效营销世界
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2024-01-14 13:08:52
#Snapchat #的人工智能功能让订阅者猛增但广告商仍持谨慎态度数据
