Spotify 谈订阅增长、全球音乐以及流媒体的下一个重大机遇

2023 年是 Spotify 用户增长创纪录的一年，但在经济增长缓慢和生活成本危机的情况下，这家音乐流媒体巨头将如何继续保持稳健的增长轨迹，同时转型为一家更高效、更盈利的公司？

Spotify 订阅和市场副总裁古斯塔夫·吉伦哈默 (Gustav Gyllenhammar) 在 2024 年戛纳国际创意节上表示，答案的一部分在于与新的全球受众建立联系——无论是从艺术家还是观众的角度——同时不断寻找通过新内容等为现有订阅者创造价值的方法 个性化。

虽然这家瑞典音乐巨头自 2008 年成立以来发展迅速，但自疫情爆发以来，许多科技公司都面临着经济衰退，但该公司也未能幸免。去年 12 月， 首席执行官丹尼尔·埃克 宣布集团员工人数削减 17%，理由是面临经济逆风且需要重新关注运营效率。

六个月后，该公司正在向新平台、新合作伙伴和新创新迈进。吉伦哈默接受了欧洲新闻台的采访，解释了国际扩张和世界音乐将如何帮助 Spotify 进入全球增长的新阶段。

音乐产业正在跨越语言界限

非英语音乐在音乐产业中只占很小一部分的时代已经一去不复返了。随着世界变得更加多元化和互联互通，Spotify 已经看到 东南亚、拉丁美洲和非洲艺术家的受欢迎程度创下新高。

根据 2024 年第一季度投资者报告， 66,000 名艺术家通过 Spotify 应用创造了至少 10,000 美元（9,327 欧元）的收入其中超过一半来自英语不是第一语言的国家。拉丁音乐、韩国流行音乐、非洲音乐以及其他来自西非的音乐类型越来越受欢迎。

相反，国际艺术家的成长正在吸引更加多样化的听众群体，Spotify 正在抓住这个机会——第一步是提高对当地艺术家和社区的认识和联系。

“Spotify 的战略包括与当地社区建立联系，通过在世界各地设立团队并与音乐行业的所有参与者密切合作。

“我们希望支持年轻艺术家的事业并让他们的音乐不断成长。”

该公司表示，关键是将其在成熟的英语市场行之有效的增长战略应用到新的地区，首先关注免费增值模式，并向新用户展示平台的价值。

“免费增值模式确实是我们战略的基石。随着粉丝对免费服务的参与度越来越高，付费服务的优势也越来越明显。对 Spotify 来说，在全球范围内发展音乐产业是一个充满激情的项目。”

一个应用程序处理多个音频

Spotify 表示，除了开拓新市场外，增加现有订阅用户的价值也是其未来增长和运营效率的关键部分。例如，播客和有声读物等新内容已经可供 高级订阅者 在某些市场。

吉伦哈默认为，在订阅中加入更多内容将有助于公司在用户希望减少订阅时抵御任何经济不确定性。

“我们在全球多个市场（如英国和爱尔兰）将有声读物纳入我们的优质服务，这确实引起了消费者的强烈反响。这是为消费者提供更高性价比的一部分。”

Spotify 的商业计划是什么？

尽管全球订阅用户已超过 6 亿，但吉伦哈默表示，还有很长的路要走， 音乐的未来 音频流看起来很明亮。

“我认为我们对过去几年的发展感到非常满意，但我们知道全世界有 80 亿人口。我们看到了在更多新兴市场中实现全球增长的巨大机会。音乐在消费者的日常生活中扮演着如此多的角色，”他总结道。

观看上面的视频来了解更多 Spotify 采访的内容。

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其他来源 • 由 Arnaud Augst 拍摄并编辑