TikTok 的 Instagram 竞争对手 Whee 缺乏吸引力

TikTok 本月初推出了一款名为 呜呜，一款类似 Instagram 的服务，用于拍照与朋友分享。与 Instagram 一样，Whee 也支持使用照片滤镜并包含消息传递功能。然而，根据应用情报公司 Appfigures 的最新数据，该公司对 Whee 的计划尚不明确，因为该应用的下载量相对较少，而且尚未通过 Apple 的搜索广告进行广告宣传。

如果没有营销支持，新应用在如今的 App Store 上基本上是隐形的。Whee 似乎也是如此，它于 6 月 18 日悄然在全球 71 个国家推出。由于缺乏推广，Whee 未能进入苹果 App Store 的热门免费应用排行榜，也没有立即成为其支持市场中排名前 500 的社交应用之一，不过后来情况有所改变。

Whee 与 TikTok 有关联，TikTok 由总部位于北京的字节跳动公司所有，但根据其 App Store 列表，它是由 TikTok 自己发布的，而不是其母公司。

根据 Google Play 的数据，截至周二，Whee 在 iOS 上的全球总下载量仅为 13,000 次，Android 上的下载量约为 10,000 次。目前，该应用显然不会在美国推广，因为其在 iOS 上的顶级市场包括马来西亚、土耳其、沙特阿拉伯、秘鲁和印度尼西亚。不过，这些国家的下载量只占了很小一部分。

例如，排名第一的市场马来西亚的下载量为 2,400 次，而印度尼西亚仅以 800 次安装量位居第五。由于下载量较少，因此这些下载量很可能来自在 App Store 中搜索时偶然发现 Whee 的人。在应用较少的较小市场中，Whee 进入了社交应用排名前 500 名，尽管从未进入前 10 名，而且大多超过 50 名。

截屏图片来源： 应用程序

此外，Appfigures 表示，字节跳动尚未尝试通过苹果的搜索广告来宣传 Whee，当 App Store 用户使用特定关键词搜索应用时，搜索广告可以帮助应用获得较高的排名。该公司发现，目前还没有任何与 Whee 相关的 Apple Search Ads 活动。此外，发现 Whee 的用户反馈也相当平淡，因为该应用的全球总体评分为 3.6 分（满分 5 分），在 31 个 App Store 评分中，只有 10 个有评论。

字节跳动尚未就其对 Whee 的计划发表评论，但考虑到拜登总统于 4 月底正式签署了 TikTok 禁令，该应用程序的推出时机引起了人们的关注，此前众议院通过了一项修订法案，强制禁止或出售 TikTok。（TikTok 此后 被起诉 美国阻止该法律生效，这至少将在法院裁定其合法性期间推迟禁令一段时间。

Whee 的到来可能是一种 B 计划，即使 TikTok 的禁令得到维持，字节跳动仍能在美国保持社交存在。

这并不是字节跳动第一次试图引起人们对 TikTok 之外的其他社交应用的兴趣。早在 2023 年，该公司就悄悄在美国和英国推出了另一款类似 Instagram 的应用 Lemon8，甚至还付钱给 TikTok 网红，让他们发布关于该应用的信息，以传播其初始内容。这些努力并没有立即见效；到 2023 年 11 月，该应用在美国 iOS 上的下载量仅为 250 万次——对于一家新创业公司来说，这是一个了不起的数字，但与 TikTok 的规模相去甚远，后者的下载量已超过 每月有十亿活跃用户， 包括 1.7亿 在美国 然而，Lemon8 的增长速度可能比较缓慢。目前，它是美国排名第二的生活方式应用，在该市场 iOS 安装量接近 770 万次。

字节跳动还运营着另一款流行的视频应用 CapCut，该应用通常用于制作 TikTok 视频。它还曾短暂涉足 BeReal 的竞争对手 TikTok Now，不过不到一年后就关闭了。目前，它正在测试 Instagram 的另一个竞争对手 TikTok Notes。

Whee 是否会采取与 Lemon8 相同的策略还有待观察。但如果你最喜欢的 TikTok 网红在未来某个时候开始随意谈论 Whee，请注意他们可能是收了钱才这么做的。