拜登总统一直在争取卡利尔·格林 (Kahlil Greene) 和其他年轻的 TikTok 影响者 自上任以来，特朗普一直邀请他们参加白宫的庆祝活动和 Zoom 上的政策简报会，众所周知，拜登和副总统卡马拉·哈里斯经常会出席这些会议。
这个群体受到 81 岁总统如此关注是有原因的。大约三分之一的 30 岁以下成年人通过简短有力的视频获取新闻 抖音、 根据皮尤研究中心 11 月发布的一项调查显示，再加上 Instagram Reels、YouTube Shorts 和其他平台，社交媒体的覆盖范围不断扩大。
24 岁的格林发布将历史与当前种族和性别问题联系起来的视频，在 TikTok 上吸引了约 65 万名粉丝，在 Instagram 上吸引了约 14.6 万名粉丝。他的帖子（包括一些付费内容）在过去三个月中获得了 300 万次 TikTok 观看次数。
但拜登近几个月来一直没有邀请格林参加白宫庆祝活动。格林和其他一些进步人士认为，他们因为批评而被排除在外；白宫没有回应此事。格林也不确定他是否会参加。如果只是拍照，那就不用了。如果他能问尖锐的问题，那就好。
格林的怀疑态度体现了拜登及其盟友在试图驾驭新一类媒体看门人时面临的挑战。他们不仅比传统的代理人更容易偏离竞选信息，而且许多人在政治和经济上都变得更加厌倦和苛刻。
24 岁的社交媒体网红卡利尔·格林 (Kahlil Greene) 发布的视频将历史与当前的种族和性别问题联系起来。他在 TikTok 上有约 648,000 名粉丝，在 Instagram 上有 146,000 名粉丝。
（独特的妮可/盖蒂图片社）
2020 年，TikTok 刚刚开始成为政治广场。许多进步的创作者都是政治新手，他们团结在“黑人的命也是命”运动背后，表达了对当时的总统特朗普和疫情的不满。
四年后，根据分析公司 CredoIQ 与《纽约时报》分享的数据，TikTok 上超过五分之一的顶级左翼创作者发布了明确反对拜登的内容——今年前四个月的观看次数超过 1 亿次。
这群集中的创作者代表了一小部分拥有巨大话语权的年轻选民，他们大多对拜登对两国之间战争的回应感到愤怒。 以色列和哈马斯， 分析表明。
但更多的用户已经因为一项法律而对拜登感到不满 他签署了 四月份 禁止 TikTok 如果中国公司字节跳动未能出售TikTok，那么TikTok将在一年内被禁。格林和其他进步人士将这两个问题联系起来，认为TikTok法旨在压制对战争的异议，而白宫对这一说法表示质疑。
上个月，当国会议员讨论立法时，TikTok 的一位创始人在美国国会大厦外对记者发表了讲话，如果该平台在中国的母公司不出售该平台，该法案可能会禁止该平台。
（美联社/玛丽亚姆·祖海布）
CredoIQ 总裁兼创始人本·达尔 (Ben Darr) 表示：“我担心的是，反拜登运动可能会像野火一样从反拜登进步人士蔓延到更大的年轻人群体。”
达尔向《洛杉矶时报》分享了他的研究结果，他表示，大部分人对政治不太感兴趣，但将 TikTok 视为他们获取新闻、娱乐、关系和某些主题教育的主要来源。
白宫发言人指出 两党 TikTok 法在以色列与哈马斯战争爆发前就已在制定中，并表示主要担心的是中国政府能够获取用户的敏感数据并操纵该公司的秘密算法，以控制哪些视频可以传播。
但如果对战争和 TikTok 法律的愤怒继续在网上汇聚，这可能会加深拜登在年轻选民中的麻烦。一些民意调查显示，在 2020 年以压倒性优势支持总统之后，年轻选民开始摇摆不定。最近的一项民意调查显示，大多数选民支持 TikTok 法律 ABC 新闻民意调查。 但只有 39% 的 30 岁以下成年人认为这是个好主意。
格林说：“这令人震惊，实际上也是一件很难的事情——让特朗普有一条可行的道路再次成为总统。”但拜登“正在积极做出不受欢迎的决定。”
TikTok 创作者参加了上个月在国会大厦外举行的集会。白宫发言人指出，早在 10 月 7 日以色列与哈马斯战争爆发之前，TikTok 禁令就已经在酝酿之中。
（美联社/玛丽亚姆·祖海布）
格林表示，他将“根据事件发展”决定投票给谁，但不会在社交媒体上透露他的决定。
与此同时，截至 5 月底，特朗普的内容每月在网站上的浏览量约为 5 亿次，而拜登的帖子浏览量超过 3 亿次。而且，特朗普的视频更有可能由盟友发布，而不是拜登的视频， 根据 CredoIQ 数据。
这增加了特朗普在 Facebook 上的优势，因为 Facebook 的受众年龄较大。根据跟踪内容的左倾组织“美国媒体事务”为《纽约时报》准备的分析报告，今年上半年，保守派发布了 70,000 多条关于拜登的帖子，而自由派发布了约 18,000 条关于拜登的帖子。
Facebook 的优势在于 不是新的。 自 2016 年以来，特朗普一直在利用该平台的特点，大力推广引起愤怒和愤慨的内容。
TikTok 的年轻化受众群体似乎对拜登来说是一个更好的选择，拜登 气候政策 并将种族平等作为其议程的核心。2020 年，他在 30 岁以下选民中的支持率以 24 个百分点击败了特朗普。
一名 TikTok 支持者站在曼哈顿法院外，前总统特朗普的封口费案于 4 月在此开庭审理。
（特德·沙弗里/美联社）
但要做到这一点并不容易。据 2020 年竞选顾问、经营一家名为 Palette MGMT 的私人社交媒体咨询公司的丹尼尔·达克斯 (Daniel Daks) 称，拜登在 TikTok 上的声誉在 2020 年夏天惨淡。根据他当时为竞选活动所做的分析，在 2020 年的前六个月，带有 #Trump2020 的帖子获得了 62 亿次浏览量，而 #Biden2020 的帖子获得了 7.038 亿次浏览量。
他说：“共和党人对特朗普有更多的个人崇拜”，而民主党人更注重政策，这在社交媒体上造成了差异。
他说，Z 世代选民在选举后也更倾向于从助推者模式转变为积极分子模式，这给现任者带来了更大的压力。
但他认为，随着未来几个月拜登与特朗普的对比更加鲜明，包括许多批评者在内的年轻人将团结在拜登周围。
他预测道：“这将自然而然地发生。”
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随着 11 月的临近，拜登加大了加速这一进程的力度。今年，政府邀请了数十位有影响力的人士到白宫参加 联盟的州 在总统车队进出国会大厦时，他们在门廊上自拍。
拜登竞选团队及其附属委员会花费数百万美元聘请数十名工作人员，他们的工作涉及创作内容和与网红建立关系。竞选团队表示，他们不会为网红的帖子支付报酬，但许多倡导环境、投票权和其他民主党问题的外部团体会支付报酬。
社交媒体上的受众往往不信任机构消息来源，可能认为他们与创作者有私人关系，比传统广告更关注他们的非正式视频。上图为美国国会大厦外的 TikTok 支持者。
（J·斯科特·阿普尔怀特/美联社）
与社交媒体网红合作的进步团体自 2020 年以来一直在大幅增加自己的参与度，但他们表示网红的需求也在增长。
业内人士表示，单条社交媒体帖子的费用从 500 美元到 10,000 美元不等（这仍然只是网红为商业客户工作所赚到的一小部分），许多创作者聘请了经纪人，并协商将收费提高到四年前的两倍。此外，还有一类新兴行业，专门寻找拥有合适目标受众和兼容信息的账户。
NextGen America 是由加州亿万富翁汤姆·斯泰尔 (Tom Steyer) 资助的组织，该组织在利用网红帮助民主党方面尤为积极，并计划在 2022 年中期选举中积极开展网红竞选活动后，与摇摆州的 900 名创作者合作。
NextGen 的通讯副总裁安东尼奥·阿雷拉诺 (Antonio Arellano) 表示：“年轻选民对选票的头号候选人并不那么热衷。我们正在尽可能多地引导问题。”
该组织是政界首批聘请大学生运动员参与选民登记活动的组织之一，新规定允许学生运动员获得报酬。NextGen 聘请的许多鼓励选民登记的学生只有几千名粉丝。但从事社交媒体工作的政治专家表示，影响者给问题带来的最重要的东西是信任，这使得所谓的微影响者很有价值。
社交媒体上的受众往往不信任机构消息来源，可能认为他们与创作者有私人关系，比传统广告更关注他们的非正式视频。这种信任也有助于打击网上虚假信息。
代价是竞选活动可能会失去一些控制权，因为有影响力的人使用自己的语言，可能会偏离竞选活动的信息，尤其是当他们的追随者在评论区发布愤怒的信息时。拜登亲眼目睹了这种困难，因为创作者利用他们的平台攻击他的环境政策或以色列-哈马斯战争。
NextGen America 是由加州亿万富翁汤姆·斯泰尔 (Tom Steyer) 资助的组织，该组织在利用有影响力的人物帮助民主党方面尤为活跃。上图为斯泰尔出席 2020 年的一场活动。
（布奇·迪尔/美联社）
支持者仍然认为拜登还有一线希望，尤其是在其他问题上。大学生杰克·洛贝尔 (Jack Lobel) 表示，年轻人希望取得具体成就，这为总统提供了一条途径，让他能够向民众提供更多关于他在经济、堕胎和教育方面的记录的信息。洛贝尔是亲拜登组织“明日选民”的新闻秘书。
民意调查显示，尽管年轻人是校园抗议活动的中心，但该年龄段的大多数选民仍然更重视这些问题，而不是以色列与哈马斯的战争。
内容组合 抖音 ——猫在马桶里呕吐的视频，中间穿插着人们穿着睡衣做傻事的视频——可能会让试图传达传统信息的政治顾问感到困惑。但洛贝尔说，老年人经常会误以为这个平台有时很有趣，是肤浅的表现，并补充道：“我们不想只看到政客在我们的 TikTok 上跳舞。”
拜登也拥有不少坚定的盟友，比如 哈里·西森， 他在社交媒体上不断向西森 80 多万 TikTok 粉丝发布有关民主党政策成就和总统热情的帖子。西森在 2022 年中期选举期间与前总统奥巴马一起制作了一段竞选视频，这有助于巩固他作为民主党重要影响者的地位。
西森并不称自己为记者，但他感谢拜登白宫邀请创作者参加有关乌克兰和基础设施的政策简报会，总统在 2022 年意外出席了简报会。
西森希望为有影响力的人物提供更多的采访机会，并且并不担心拜登接受传统新闻媒体采访的次数比其他总统少。
“纽约时报的员工必须意识到，他们不再是首要任务，”他在一次采访中说道。“现在的问题是，‘我们传播这条消息的最佳方式是什么’，而这种方式不再总是纽约时报。”
本月的一场竞选活动之前，这位 21 岁的纽约大学大四学生飞往威斯康星州拉辛，向拜登提出了两个奉承的问题，当时总统正准备上台宣布建立微软数据中心。
西森在一段简短的会面视频中告诉拜登：“你让工作变得非常轻松，因为你做了很多好事，而另一个人，真的很糟糕。”这段视频显示了他们握手时互相称赞。
2024-05-30 10:00:24
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