结束影响者丛林的行动计划

“我说的就像我想的那样，成为有影响力的人需要很多才能”，在他位于贝西的办公桌前高呼布鲁诺·勒梅尔 (Bruno Le Maire)。 周五，经济部长公布了他围绕影响力营销部门的建议，沉迷于一种平衡行为。 这位高管的目标是双重的：通过签署远西影响力的终结，使自己成为法国消费者的保护者，但又不会疏远这些对年轻一代具有强大影响力的人物。 在围绕养老金改革的风暴中，总统埃马纽埃尔·马克龙的政策近日遭到著名影响者的公开批评。 “真丢脸”，例如，在总理 Élisabeth Borne 呼吁 49.3 后，Léna Situations 在 Instagram 上向她的 400 万订阅者写道。 当 youtubeur Inoxtag（600 万订阅者）承诺分享奖池以帮助前锋时。 这些社交媒体明星的不同寻常的立场，他们经常声称自己不关心政治. 而且通常远离动摇 Hemicycle 长凳的辩论…… “有影响力的人可以在所有公开辩论中自由表达他们的反对意见”周五滑倒了布鲁诺·勒梅尔。

在总统竞选的核心阶段，埃马纽埃尔·马克龙 (Emmanuel Macron) 为有影响力的教皇马加利·伯达 (Magali Berdah)（Shauna Events 机构负责人）铺开了红地毯，并为她的 YouTube 频道提供了一次私人采访。 他当时希望能够说服最年轻的选民去投票站投票。 几个月后，具有讽刺意味的是，正是这位 Magali Berdah 发现自己处于与说唱歌手 Booba 的一场广为人知的冲突的核心。 这场争论和几个集体的斗争随后使某些有影响力的人的过激行为重新浮出水面：金融诈骗、假冒促销、“直销”网站、伪装的广告或从未送达的包裹……在一月底，集体行动数十人甚至发起了法律诉讼，他们认为自己因投资流亡迪拜的马克布拉塔夫妇和纳德布拉塔夫妇吹捧的金融产品而被骗。

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因此，全国各地确认的数千名受害者促使行政部门采取行动。 昨天，在与影响力机构、科技巨头（YouTube、Meta、TikTok、Snapchat）、欺诈控制 (DGCCRF)、金融市场管理局 (AMF) 或广告专业监管局 (ARPP) 以及经过 20,000 名市民的公开咨询，贝西终于公布了其一整套措施。 首先，行政部门已经通过法律对影响者及其代理人的职业进行了法律定义。 除此之外，品牌、代理机构和影响者之间以自由格式签订书面合同的系统义务。 与许多国家一样，该行业在法国因法律含糊不清而受到影响，减少了影响者对其发布内容的责任。

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与传统媒体中的现行规则一样，某些产品和服务（烟草、酒精、医疗保健、金融产品、赌博等）的促销现在将受到严格监管。 并且法律声明必须出现。 加密资产的推广只有在 AMF 注册后才能获得授权。 就其本身而言，应严格禁止宣传整容手术。 而且， “为了避免破坏性的心理影响” 在听众方面，有影响力的人现在必须提及他们的商业内容何时通过滤镜进行了修饰。

Bercy 是监管的另一个主要支柱，负责保护未成年影响者。 对于 16 岁以下的人，必须获得国家服务部门的批准，并且必须共同签署从商业影响力中收取的款项的 90%，直到他们达到成年年龄。 就科技巨头而言，他们也必须通过建立一个特殊的报告渠道来玩这个游戏。 根据欧洲数字服务法 (DSA) 的规定，如果内容有问题，他们现在可以承担责任。 A 《商业影响力小队》 也将在 DGCCRF 内创建。 被举报的影响者将面临被禁止影响者活动的风险，并关闭他们的社交媒体账户。

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至于海外网红的热门话题，税收框架将保持不变。 但是，他们将需要在法国购买民事责任保险。 这将使未来的潜在诈骗受害者在发生滥用行为时能够更快地得到补偿。 “这将是欧洲首次建立全面的网红监管框架”欢迎布鲁诺·勒梅尔。

由代表 Stéphane Vojetta（文艺复兴时期）和 Arthur Delaporte（社会主义者）提出的围绕该部门监管的法律文本将于下周在国民议会进行审查。 “这项规定是为了支持和保护有影响力的人，当然不是为了污名化他们”，坚持部长。 这位高管急于不放慢这个植根于数百万法国人日常生活的行业的增长，该行业已成为新经济的重要组成部分。 “它创造了许多工作岗位，促进了法国文化的传播”, 布鲁诺·勒梅尔 (Bruno Le Maire) 总结道。 在我国，有 150,000 名公民被认为是有影响力的人。 根据影响者和内容创作者联盟 (UMICC) 的数据，该行业的经济权重估计为 10 亿欧元。 在全球范围内，该市场预计今年将突破 200 亿美元大关。