《强》系列新品陆续停售，是退出还是策略？三得利和麒麟将如何应对？ | 日本商业内幕

未来，朝日啤酒和札幌啤酒的酒精含量将达到8%以上。政策不销售新的“烈性”饮料它已成为一个热门话题。

日本朝日集团发言人在接受《商业内幕日本》采访时表示，

“虽然公司没有对外公布，我们的政策是不发布酒精含量为 8% 或更高的新产品。但现有产品的销售仍将继续我应该这么做。”

回答道。

札幌啤酒厂还表示，它有不进行新销售的政策。新闻报道在确认这一事实后，他回答说：“这是对 RTD 产品*组合进行全面审查的结果，同时考虑到健康意识增强等近期趋势。”

*RTD 产品：即饮型饮料的缩写。指一组可直接从盖子饮用的产品，例如罐装 chu-hi。

烈性饮料因其价格便宜、像果汁一样容易饮用且酒精含量高而作为“快速醉酒”饮料而流行。另一方面，它是一种多次被认为具有高度成瘾性的产品，并且人们担心过量饮酒会对健康造成损害。

他们为什么决定不来这里进行新的销售？

由于增长乏力，转向不依赖“高度酒精”的策略

朝日啤酒于2010年进入烈性饮料市场。

2008年，麒麟啤酒推出了酒精度为8%的“冰结强”，2009年三得利又推出了酒精度为8%的“强零”。开始销售考虑到这一点，朝日啤酒是市场的后来者。

“我们开始开发一种名为‘Asahi Sparks’的产品，酒精含量为9%，糖分含量减少70%，以刺激和提神为概念。起初规模很小，销量约为500万盒，但之后，各个公司开始销售该产品。随着我们扩大产品范围，市场规模也扩大了。”

朝日啤酒公司 RTD 营销副总经理 Takehiro Sato 谈到了烈性饮料向市场扩张的时期。

此后，朝日啤酒扩大了其强大的产品阵容，包括朝日 Mogitate 系列和 Wilkinson 品牌。 截至2020年底，公司已开发烈酒79款。然而，在这段时间里，随着竞争对手强势品牌的出现，很难想象（强势饮料的销量）会出现显着增长。不卖新品的政策，可以看作是退出强线。

然而，佐藤先生

“自 2020 年以来，我们一直在重新思考我们的战略，宣布‘智能饮酒’。我认为这是一个重要因素。

当人们开始关心自己的酒精摄入量时，他们决定销售更好、更令人满意的产品，而不是仅仅依靠高度酒精产品，因此他们开始了一种新的高度酒精产品。不

他指出，由于冠状病毒大流行，朝日啤酒的 RTD 产品组合发生了重大变化。

此后，朝日啤酒一直在推动高酒精饮料的“整合”。上述“Asahi Mogitate”的销售将于 2022 年结束。 Wilkinson 品牌的强势产品也将于 2023 年 9 月停产。截至2023年12月，朝日啤酒的强势产品已减少至两款（同一产品仅有350ml和500ml罐装）。

此外，由于我们一直在整合我们的产品，对管理层的影响“不是那么大”。佐藤先生说。

对具有强烈健康意识的人有一定的需求

企业传播战略部高级经理 Yuichi Agata 正在日本朝日集团推广负责任饮酒相关举措。“具有决定性作用的是厚生劳动省于 2021 年 3 月宣布的第二个酒精相关危害对策基本计划。”他还谈到

基本计划要求宣传“正确饮用方式”的所谓烈性产品，并考虑在容器上明确标明“纯酒精含量*”而不是酒精含量。

*厚生劳动省表示，每天饮酒量为“男性40克以上”、“女性20克以上”，会增加生活习惯病的患病风险。

从那时起，整个行业越来越多地采取以克为单位显示罐装酒精含量的运动。朝日啤酒还计划在 2023 年底前完成所有产品的标签工作。

尽管出于健康考虑，该公司决定不再销售 Strong 产品，但现有产品的销售仍将继续。佐藤先生说：“虽然我们专注于高酒精饮料，显然有一定的需求。我们目前不考虑停止销售现有产品，”他在谈到未来计划时说道。

此外，札幌啤酒对于公司现有产品的未来计划回应称，“我们目前正在考虑是否继续销售现有产品。”

我很好奇三得利和麒麟的反应。

基于朝日啤酒的动向，我关注三得利、麒麟等大公司的动向。

日本商业内幕网对三得利和麒麟进行了电子邮件调查。两家公司的政策与朝日啤酒等公司相同，不仅包括烈性产品，还包括无酒精和低酒精产品。这一运动可以被视为一场全行业的运动。

那么，如何销售最重要的烈性饮料呢？

以“-196℃强零”系列闻名的三得利，2023年销售了3051万箱“-196℃强零”（相当于每箱24瓶250ml）。然而，销售额与上年相比略有下降92%。

RTD产品中，所谓的强阵容数量也口味数量从2020年的15种口味减少到目前的9种口味。。

当被问及针对朝日啤酒的举动等应对政策的变化时“我们不会针对其他公司的行为采取任何新措施或考虑采取新措施。”

“与酒精相关的问题是社会关注的问题，也是我们公司的一个重要问题，作为一家生产和销售酒精饮料的公司，我们正在积极致力于解决与酒精相关的问题，这是我们的责任。

三得利集团一直以积极推动负责任的营销实践和负责任的饮酒意识活动（称为“Drink Smart”）为主要支柱，未来我们将继续加强这些活动。

就是答案。

麒麟HD目前拥有包括Freeze系列在内的10款强势产品。此外，个别产品的销售趋势通常不会披露。

对于朝日啤酒此举的回应，没有具体回应，但有一些关于负责任饮酒的问题。

“在我们公司，我们将‘作为酒精饮料制造商的责任’作为经营的核心，我们制定并公开了扩大无酒精和低酒精饮料销售的目标值，并努力实现我们将强化“慢饮”理念，不在于饮酒的“量”，而在于满足心灵的“时间”的流动，教育人们正确饮酒、正确饮酒此外，今年我们希望定期举办有关正确饮酒的研讨会，以教育尽可能多的人正确饮酒。”

就是答案。

该公司表示，将继续致力于提高人们对负责任饮酒这一全公司行业问题的认识活动。