下一步是什么？对 #SXSW 2024 的思考

我参加了一个研讨会 如何成为一名未来主义者。对我来说最大的惊喜是通过讲故事来接近各种未来场景。清晰地讲述未来可以让你思考趋势的影响。很有用。

关于 Gen Alpha 的第一项研究 很有趣。 Alpha 一代的年龄为 0-10 岁，因此这是通过采访他们的千禧一代父母得出的。他们预计将是：

财政保守，父母负债累累
高度了解品牌和品牌偏好
已经对家庭购买决策产生影响
第一代耳机。与平板电脑相比，他们更喜欢 VR
不读书的人
40% 的人每天至少花 3 小时上网，24% 的人每天至少花 7 小时在智能手机上（如果有的话）。

仇恨和争议有利于他们的广告销售。专家指出，世界各地的选举已经被深度虚假内容扰乱，美国大选将成为一场虚假信息狗屎秀。 2024 年最大的威胁是语音伪造，2025 年最大的威胁是逼真的视频头像。索拉被认为是游戏规则的改变者。

有 100,000 个应用程序进行深度造假。 如果没有技术支持，没有人有机会辨别深度赝品。我们需要人工智能来击败人工智能。

在一次有关 OpenAI 的主题讨论中，抗议者在外面大喊： 呼吁保护平面设计师的工作。 令人心酸的时刻和一场艰苦的战斗。

有趣的研究 是什么创造了客户沉浸感（超越参与度）：

意识——克服干扰并吸引他们的注意力。按照他们的条件纳入他们。
意愿——他们决定参与。值得吗？我们有时间吗？还有其他我们认识的人参与其中吗？安全吗？安全至关重要。
连接 – 是否符合预期？它提供什么？我可以贡献吗？如果你不能快速、清晰地建立这种联系，你就会失去人才。 “我被吸引了，这似乎很相关。” 一旦他们参与，安全性得到验证吗？了解团体的规范。
投资——拿他们的社会资本冒险，给予他们关注，持续的投资。人们希望看到立即回报。社区是否能满足我的需求？
分享——通过令人满意的经历而获得。我们希望其他人分享这一经历。社区网络是参与循环的关键（自我维持参与、集体沉浸）

SXSW 2024 充满了令人兴奋的品牌活动，例如 Netflix 系列的 3D 空间计算机促销活动。

我很高兴看到很多内容都集中在以下方面的重要性 将口碑营销视为“生动的品牌体验”。 我在营销叛逆作为未来营销的关键部分。我真的认为我们正在进入品牌营销的新时代！

58% 的 Z 世代认为 越荒唐越酷。 82% 的人表示，古怪很流行。也许不适就是营销的未来——打破禁忌。

商用人形机器人还有一年的时间 且将低于 50,000 美元。善于搬物和举物，身体灵巧。与人工智能的集成可以实现更加人性化的决策。

TikTok 建立了一种期望：品牌是通过共同创造来定义的 （重新混合模因）和社区而不是“广播”。共同创造是平台的语言。您不再能够完全控制您的品牌。品牌必须学习创造语言。人们期望品牌成为幽默的一部分，这可能会取笑品牌。

关于人们花在 TikTok 上滚动的时间已经有很多文章，但没有捕捉到什么 花费大量时间为 TikTok 进行创作。令我震惊的是，有多少人将自己的一生奉献给了短暂的内容，希望能获得 15 分钟的成名。

另一个认识…… 几乎每个 TikTok 病毒式品牌的“成功故事”都是侥幸。这没有计划，没有策略，与有意的创造性努力无关。有名的蔓越莓汁案例研究就是一个例子。 TikTok 的成功建议：降低品牌标准。嗯……这不会是一个受欢迎的建议。

游戏行业增长停滞， 由于整合和新平台，该业务正在经历剧变。增长预计将通过互动和社区来实现，而不是新游戏。

有着虐待员工的历史， 游戏行业预计将成立工会。

SXSW 2024 充满了很多电影明星的浮华，但我跳过了这一部分（和台词！），专注于教育课程，这将使我在今年剩下的时间里充满活力！

在各个会议上披露的主要营销行业颠覆者：

文化和媒体的高度碎片化。我们如何联系他们？ 2.5亿创作者=2.5亿新媒体渠道
Discord 和其他私人社区的快速增长
无广告的社交媒体平台
没有饮水机时刻——由于孤立而没有共同的经历
空间计算
沉浸式和虚拟世界——耳机成本将下降，体验产品将发生转变
数据隐私——去年 26 亿条数据记录被泄露
打击收集生物识别数据
数据钱包。消费者控制叙事
可持续性——广告消耗大量能源。时代广场可为 160,000 户家庭供电
神经科学——脑电图、眼动追踪、可穿戴设备、神经链接。 Meta 正在开发一种可以读懂你想法的技术
AI 实现的实时广告反应
有一个 对目的驱动营销的强烈反对 因为太多的品牌做出了他们没有兑现的承诺。

采用日本技术 人类脑电波进行交流 使用 3D 打印机打印一把功能齐全的吉他。命令行是“你的想法”。

我们正处于一个技术超级周期，它将给经济带来持续的变化。最后一个例子是互联网。三种技术正在推动这一循环：人工智能、生物技术和互联设备。

如果有人创建了一个包含数千个虚假帐户和各种真实内容和反应的“人工智能事件”怎么办？我们需要很长时间才能弄清楚它是假的，到那时，它可能会引发现实生活中的反应。 AI的最终状态不是卡通形象；这是一场战争，未来学家艾米·韦伯表示。你可以在这里观看她的演讲：

人工智能的数据即将耗尽，所以 公司正在发明新设备以将更多数据输入系统。我们将被数百万个传感器包围，不仅知道接下来要说什么，还知道下一步要做什么。 VR就像Apple Vision Pro一样，是一台面部电脑，可以收集你的生活细节。它会通过读取你的瞳孔来读取你的意图，瞳孔会先于你的身体做出反应。在你做之前它会知道你要做什么。将会有一场面子至上之战。

如果有人窃取了您的生物识别或运动身份，则无法取回或重置。

这 市场不奖励安全。它奖励至高无上的地位。

类器官是由人脑细胞生长出来的计算机。这已经发生了。基于脑的计算（类器官智能）切断了我们对稀有材料和大量能源消耗的需求。

人工智能将对就业和经济造成巨大破坏。政府需要成立一个转型部（为企业创造软着陆，将人们转移到行业）

与往年相比，社交媒体、内容营销和 Web3 均有所下降；播客、元宇宙、影响者、隐私、体验式营销、社区和讲故事都在上升。当然，人工智能在一千场会议中都有出现！

好吧，这些是 SXSW 2024 的一些收获。希望您在这里找到一些有用的东西，也许明年我们会在 SXSW 上见到您？

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