亚马逊 Prime 的 NHL 交易突破了有线电视的最后一道防线：体育直播

多年来，有线电视已经导致Netflix、苹果和亚马逊等流媒体巨头的观众和订阅者流失。 现在，这些公司正在竞相直播体育赛事，这是观众为传统有线电视套餐支付大笔费用的最后一道防线。

AppleTV+ 签订了一项为期 10 年、价值数十亿美元的协议，可以直播 MLS 足球比赛以及一些 MLB 比赛。 Netflix 已付费购买 WWE 摔跤的版权。

但亚马逊是首批积极竞标一系列体育赛事转播权的流媒体公司之一，就在本周， 它在其节目中增加了周一晚上的 NHL 比赛。

Prime Video 加拿大、澳大利亚和新西兰负责人玛格达·格蕾丝 (Magda Grace) 表示：“我们致力于为球迷推动更多创新，周一晚上将 NHL 带到更多加拿大家庭并通过更多设备进行观看。”新闻发布。

与此同时，多家美国媒体报道称，亚马逊也在 准备获得下赛季 NBA 比赛的转播权。

Parrot Analytics 分析师韦德·佩森-丹尼 (Wade Payson-Denney) 表示：“这对于不断萎缩的有线电视业务来说是一个坏兆头。”

体育是电缆的生命线

在很多名单中 年度收视率最高的电视节目，体育为主。

在加拿大和美国， 超级碗占据榜首。 在美国，NFL 占据了观看次数最多的前 10 名电视节目中的所有其他位置。 在加拿大，曲棍球凭借世界青少年赛和斯坦利杯季后赛的混合比赛占据了前十名。

唯一在这些榜单上有所作为的非体育项目是第 95 届奥斯卡金像奖。 2023 年奥斯卡颁奖典礼在加拿大收视率最高的电视节目中排名第八，在美国收视率排名第 15

当观众放弃有线电视套餐时，这些体育节目一直是有线电视巨头的生命线。

”[Sports] 过去，有线电视是唯一让人们与有线电视联系在一起的因素之一。”不列颠哥伦比亚大学尚德商学院市场营销和行为科学副教授戴维·哈迪斯蒂 (David Hardisty) 说道。

但哈迪斯蒂表示，随着越来越多的体育赛事迁移到流媒体平台，有线电视长期缓慢的衰落可能会加速。

“我认为这将加速向流媒体的转变。”

传统广播公司并未放弃

但传统广播公司不会不战而屈人之兵。

本周，罗杰斯总裁兼首席执行官表示，他计划续签 NHL 比赛转播协议。

在周三加拿大俱乐部的午餐会上，托尼·斯塔菲里 (Tony Staffieri) 表示，公司与 NHL 的现有协议“对我们来说是一笔很棒的交易”。

那笔交易， 2013年宣布罗杰斯斥资 52 亿美元购买了 12 年的冰球转播权，这颠覆了加拿大冰球转播格局。 该协议的结构方式意味着罗杰斯将在协议的最后几年每年向 NHL 支付高达 5 亿美元的费用，该协议将于 2025-26 NHL 赛季后两年内到期。

“当我们考虑续签合同时，这是我们非常感兴趣的事情，也是我们将追逐的事情，当然也希望能参与其中，”斯塔菲里告诉加拿大俱乐部的午餐人群。

难怪。 今年，随着四支加拿大球队获得斯坦利杯季后赛资格，冰球观众大幅增加。

在传统广播遭受重创的时代，这是一个值得欢迎的推动力。 观众减少 和 广告收入下滑。 但随着更多的权力转移到主播身上，观众将越来越被夹在中间。

掐线者放弃了传统有线电视，因为许多人觉得他们付出了太多，却没有得到足够的回报。 但现在，许多家庭正在为 Netflix、Amazon Prime、AppleTV+、Crave、Disney+ 等付费。

随着越来越多的体育赛事转向流媒体平台，许多消费者可能会觉得有必要在每月的订阅账单中添加另一项服务。

佩森-丹尼表示：“联盟、平台和运动员将从这些交易中获益匪浅。” “然而，球迷们不会。”

观看 | 消费者警告要习惯为流媒体支付更多费用：

警告主播要习惯支付更多费用

流媒体行业观察人士警告称，随着 Netflix 和 Disney+ 等更多服务采取措施提高盈利能力，流媒体费用低的时代已经结束。

“伟大的重新捆绑”

他表示，流媒体行业正在走向某种形式的整合，观众可以将少量订阅集中到一个套餐中，这将类似于传统的有线电视套餐，而正是传统的有线电视套餐让很多人离开了。

佩森-丹尼告诉加拿大广播公司新闻频道：“已经开始的大规模重新捆绑，让体育观众观看自己喜爱的球队变得越来越困难和昂贵。”

“到本世纪末，一站式服务可能会出现，但谁或什么在控制它还有待观察。”

目前，体育赛事将同时在多个平台上播出。 这意味着不想错过比赛的球迷可能不得不浏览几种不同的流媒体服务，并继续为仍然拥有关键体育赛事转播权的有线电视套餐付费。