从直觉到图标。 Nutella 酱 60 周年

AGI – 那个成为意大利象征的罐子的起源有一个问题。 第二次世界大战后，可可很难找到。 来自皮埃蒙特一个长满榛子树（Alba）的小村庄的米歇尔·费雷罗（Michele Ferrero）尝试尝试一种柔软、可涂抹的糊状物，该糊状物使用丰富且经济的榛子代替可可。 1964 年 4 月 20 日，直觉将永远改变意大利人和全世界数百万人的习惯。

半个世纪以来，榛子巧克力奶油已经从占据大型零售贸易中的一个简单货架发展成为一个成熟的产品类别。

Nutella 因此成为一种标志性的甜点：意大利制造、意大利特色、扎根于该地区，因为这家公司如今已成为价值 140 亿欧元的巨头（最新财务报告增长了 10.4%），从未放弃过一点点。阿尔巴. 但不仅如此。 近年来，推出了一种单靠一个中型大公司就可以实现的产品： 花生酱&GO！ （2005 年）、Nutella B-ready（2015 年）、Nutella 饼干（2019 年）成为真正营销现象的中心，去年的 Nutella 松饼（2020 年）和 Nutella 牛角面包。

从一家小工匠公司到真正的巨头的飞跃，最终是由创始人的孙子、拥有390亿美元财富的意大利首富乔瓦尼·费雷罗(Giovanni Ferrero)实现的，他引入了日益创新的营销和产品，以及最先进的福利公司。高级（可观的生产奖金、免费医生和一个基金会，您可以在其中参加从艺术到 DIY 等各种活动来度过退休时光）。

如今，费列罗拥有 4000 名员工，每年生产 5 亿吨产品，销往 170 个国家。