A美国不是 只是充满活力的资本主义的土地。它也有资本主义利他主义的深奥传统。以 Trader Joe's 为例，它是一家自有品牌的杂货连锁店，就像 米&年代 在英国，超市的氛围非常浓厚。尽管它拥有 549 家门店，但它仍然保留着一种当地社区的感觉，就像一个室内农贸市场，价格合理，员工很棒。全食超市是富有的健康爱好者和美食家的圣地，拥有 530 家门店。至少在 2017 年以 137 亿美元的价格卖给亚马逊之前，它一直如此。它的联合创始人约翰·麦基最近出版了一本充满 生活的乐趣 讲述了他 42 年的执掌历程。《完整故事：爱情、生活和资本主义的冒险》是在 Trader Joe's 创始人、已故 Joe Coulombe 的一本更为离奇的回忆录问世几年后出版的。他们性格迥异，以不同寻常的方式对待零售业。每个人都为企业家精神提供了很好的教训。
麦基先生的书以他大学辍学生的身份开始， 迷幻药激发的顿悟：“我就是它。那就是我，我在那里。那就是一切。”不要气馁。不管未来的企业家是否应该吸食迷幻药来获得灵感，对他来说，这是有效的。这位德克萨斯人对自我发现的追求带来了一种征服美国的天然食品零售新理念。库伦布的书《成为 Trader Joe》没有新时代气息，尽管他的连锁店于 1967 年在加利福尼亚创立。作为一堂如何打败商业大佬的课程，它确实做到了它所说的。他的第一个轶事是关于将秘鲁金枪鱼重新贴上沙丁鱼标签以避免进口配额和降价的优点。
