保守党在竞选活动的最后几天加大了社交媒体支出

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英国《金融时报》编辑鲁拉·哈拉夫（Roula Khalaf）在每周新闻简报中精选了她最喜欢的故事。

保守党在投票日之前的最后一周大幅增加了社交媒体广告支出，以在最后一刻增强其网上竞选活动。

里希·苏纳克 (Rishi Sunak) 领导的政党似乎保留了一些资金，以便在周四选民前往投票站之前的几天里向 Facebook 和 Instagram 投放大量资金。

保守党最近几天的每日广告支出几乎赶上了工党，尽管工党迄今为止的广告支出已达 290 万英镑，远远高于保守党在六周竞选活动中花费的 170 万英镑。

在整个竞选活动中，工党在 Meta 平台上的支出持续上升，不过最后一周的增长速度低于保守党的加速支出。

在击败杰里米·科尔宾之前，该党在 2019 年竞选活动的最后一周成功增加了支出：工党官员表示，他们在那次选举中对保守党在最后冲刺中的广告支出规模感到措手不及。

社交媒体——广告可以针对年龄、性别和地点进行精准定位——现在被视为大选中越来越重要的战场。“最近几次选举中情况发生了很大变化，”一位保守党官员说。“人们上网的时间比看报纸的时间要多得多。”

保守党最后攻势的广告似乎瞄准了自由民主党和改革党的潜在选民，试图尽量减少该党被较小竞争对手抢走的选票。

他们的许多广告也提出了工党永久执政的担忧，警告该党将通过让 16 岁的人投票来“操纵系统”以继续执政。“凯尔·斯塔默将对你从摇篮到坟墓征税，”一则攻击性广告警告道。

她表示，对多个国家的研究表明“一些犹豫不决的选民直到最后 72 到 48 小时才会做出决定”。

奥多诺霍·维利基奇 (O'Donoghue Velikić) 现经营咨询公司 ODV Digital，他补充道：“通常是因为最后一刻有捐赠者拿着一袋现金出现，并表示他们想花掉这笔钱。到了最后一周，花钱购买印刷品和其他东西已经太晚了，所以这些钱就被转移到了数字领域。”

抑制捐款水平可能也影响了保守党对广告支出的战略决策。

上周五披露的官方捐款数据显示，该党已筹集了大约 十分之一 2024 年竞选活动前三周的筹款金额与上次选举同期的筹款金额相当。

据选举委员会称，自 5 月 30 日议会解散以来的三周内，保守党仅收到 120 万英镑的巨额捐款，远低于 2019 年同期筹集的 1220 万英镑。

与此同时，工党在竞选活动的前三周筹集了 860 万英镑的现金和非现金捐款，超过了过去三次大选六周投票前整个期间筹集的资金。

改革党在小党派中占据领先地位，自 6 月 17 日其网页大幅增加广告活动以来，已花费超过 50 万英镑。在脱欧坚定支持者奈杰尔法拉奇决定在埃塞克斯郡克拉克顿参选后，该党获得了大量捐款，在竞选活动的前三周筹集了近 100 万英镑。

其中近 70% 的支出都流向了奈杰尔法拉奇 (Nigel Farage) 自己的账户，只有相对较少的广告投放在党派官方账户或该党主席兼前领导人、正在竞选议员的理查德泰斯 (Richard Tice) 的账户上。

自选举开始以来，苏格兰民族党、新芬党和威尔士党几乎没有在 Meta 平台上投入任何资金，这反映了各党派的 糟糕的财务状况 以及有限的地理重点。

保守党、工党和改革党均未回应对其社交媒体广告策略发表评论的请求。

补充报道 雷夫·乌丁