关于总统的表情包如何成为竞选工具

您是否能说流利的英语、了解网络文化、有幽默感并且愿意赚 85,000 美元？乔·拜登有一份工作适合您。鉴于 11 月 5 日的总统大选，这位美国总统的竞选团队正在寻求 “表情包制造者”这些出版物在互联网上大量发布，以制造病毒式笑话。

在美国，这些内容已成为政治传播中必不可少的部分。因为 社交网络， 表情包迅速成为国际符号，并能将美国民选官员推向风口浪尖。比如佛蒙特州参议员伯尼·桑德斯在 2021 年乔·拜登就职典礼上戴手套的表情包。 “在美国，选举期间确实存在着形象之争，对于政治家来说，必须认真对待互联网规则”本书作者、信息与通信科学教授 François Jost 强调道 你会表情包吗？。

根据 5 月底发布的招聘启事，入选竞选团队的候选人 乔·拜登 他将有不同的任务。他将必须与主要的在线媒体公司、播客以及 meme 页面保持良好的关系。他还将作为一个团队来寻找最好的 “抓住机遇” 使用网络幽默代码进行交流。

有害模因：“瞌睡乔”的例子

控制你的数字形象已经成为一项重大挑战。一张稍微扭曲的照片就能迅速改变一个公众人物的声誉。乔·拜登经常为此付出代价 儿子竞争对手唐纳德·特朗普 和他的支持者，他们精通 “巨魔” ：这种做法是在互联网上发布出版物以引发争议。

例如，他的共和党对手曾将一张他倾向记者的照片挪作他用，以便在新闻发布会上更好地听清记者的讲话。 “照片中他双眼紧闭，面部弯曲，因此网友们制作了一个表情包，暗示他当时正在睡觉”描述了 François Jost。 “这就是他后来被唐纳德·特朗普称为‘瞌睡乔’的原因。”. 此后，每当美国总统在新照片中看起来快要打瞌睡时，人们就会以幽默的方式不断重复使用这个绰号。这支持了这样一种观点：他现在太老了，无法领导国家。

模因，一种可以销售的产品

除了关键方面之外， “这也使得举报虚假新闻和传播基于转移图像的谣言成为可能，而这些图像的来源我们已不再知晓”弗朗索瓦·约斯特警告说。因此，传播团队迫切希望尽快重新控制这些在网络上传播的讽刺出版物。

相同 《黑暗布兰登》 就是一个完美的例子。这张图片描绘了美国现任总统红着眼睛射出激光，来自社交网络上的几个阴谋论。但他的团队最终设法用一个简单的想法重新利用了这个符号：在总统的竞选网站上销售带有这个表情包图像的商品，让这个红眼睛的乔·拜登成为一种超人。事实证明，这一策略是成功的。根据 美国媒体Tech Crunch据 Axios 称，Dark Brandon 商品将占该竞选商店总收入的 54%。

就他而言， 唐纳德·特朗普 也不甘示弱。在他的乡村商店里，他的团队将这个表情包印在了 T 恤、马克杯甚至啤酒杯上。 “决不投降”， 字面上地 “决不投降”.这一切都由美国前总统在亚特兰大被捕时的司法照片来说明。

重塑你的形象

对于 81 岁的乔·拜登和 77 岁的唐纳德·特朗普来说，这也是一种在选民中重塑形象并证明 “他们仍在游戏中”” François Jost 强调道。正是出于这个原因，民主党人及其团队于 2 月开始 取消 TikTok 帐户。在中国，该平台共有 1.7 亿用户，其中三分之二是青少年。然而，正是乔·拜登签署了一项法律，迫使中国公司字节跳动出售其社交网络，否则将受到美国禁令的惩罚。

“我认为我们可以而且应该将相关、时尚和有趣的时刻融入到我们的交流中，特别是在数字平台上”社交媒体专家安妮·吴·亨利 (Annie Wu Henry) 在 2 月份向 Tech Crunch 表示，她是亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯 (Alexandria Ocasio-Cortez) 和参议员约翰·费特曼 (John Fetterman) 等民主党当选者网络竞选活动的幕后推手。 “但在这样做的同时，我们必须继续保持战略性、有目的性和专注力，即使这只是一个模因”她最后总结道。哪一方将从这一战略中获益最多还有待观察。