2020年以来，Canopy一直在努力让加湿器变得凉爽。
现在 美丽据该品牌称，该科技公司自成立以来收入已达到 4000 万美元，该公司正在更进一步，推出最新、最受欢迎的产品：一款售价 100 美元的便携式加湿器，周三在 Canopy 网站上发售。
Canopy 联合创始人兼产品负责人 Lucas Lappe 表示，加湿器已被证明是一个热门类别。
“当你查看谷歌趋势时，搜索量比空气净化器更高[s]，“ 他说。 “这也是一个非常热门的类别。 人们讨厌维护加湿器。”
Canopy 团队致力于通过设计解决关键痛点，例如霉菌生长和不美观的包装。 例如，售价 150 美元的 Canopy 加湿器可以在洗碗机中清洗，包括一个可更换的过滤器以防止发霉，其设计不仅放在床头柜上看起来很漂亮，而且可以随着时间的推移定期使用。
Canopy 联合创始人兼总裁 Justin Seidenfeld 表示：“它不再是一次性产品。” “这是大多数人可能没有想到的加湿器行为的一个有趣的变化，但这将说明为什么这是该类别中更可持续的常青方法。”
此外，加湿器还配有芳香盘，用户可以将精油滴在上面以散发特定的气味。
冠层加湿器礼貌
便携版一直是 Canopy 消费者最需要的产品。
拉普说：“我们希望将其扩展到人们旅行的地方以及人们在工作或电脑前度过一天剩余时间的地方。”
据该团队称，加湿器通常是季节性产品，用户可能会在几个月后扔掉。 Canopy 正在采取一种新方法——它不是专注于感冒和流感季节的好处，而是将其定位为 美丽 以及适合全年使用的婴儿护理品牌。
“我们在 Canopy 所做的就是试图让人们不再谈论‘只有当你生病或你的孩子生病时才需要它们’，而是将它们视为你应该始终如一地进行的空气调节， ”拉普说（因此有了旅行版本）。
考虑到这一使命，事实证明，该品牌的美容定位特别成功，该品牌在 Sephora.com、Violet Grey、Bluemercury 和 Nordstrom 上均有销售。
“我们进军美容领域，因为存在一种现有趋势，特别是在韩国，而且在美国，一些美容专业人士使用加湿器作为美容小窍门，并全年使用它们，”拉普说。
美丽与 健康 据认为，其好处包括使皮肤更加水润和改善睡眠。 为了进一步巩固其在该类别中的地位，Canopy 与 By/Rosie Jane、Laneige 和 The Skinny Confidential 等多个美容品牌合作，增加了品牌曝光度。 此外，该品牌最近推出了一款售价 150 美元的过滤式淋浴喷头，进入了拥挤的市场，该市场充斥着头皮和头发护理品牌，都有自己的版本。
顶篷过滤淋浴喷头礼貌
拉普表示，该品牌的核心客户是丝芙兰购物者。
塞登菲尔德补充道：“[It’s] 20 至 45 岁年龄段中，女性严重高于男性。”
父母也是核心客户，该品牌推出了一款婴儿加湿器，售价 150 美元。
Canopy 已售出超过 175,000 台设备，强调 健康‘ 移动 进入家中。 消费者已经变得越来越习惯在家中使用可以改善日常健康的技术，尤其是在大流行之后。
由于该品牌的产品需要定期更换过滤器，因此订阅模式一直是跨渠道的关键，包括该品牌的网站、Sephora.com 和亚马逊。 2023 年，订阅收入同比增长 50%。此外，该模式占直接收入的 40%，超过 80% 的新客户在购买时选择加入。 拉普将该模型的成功归因于“惊喜和喜悦”。
“这不是我们让客户购买的一笔交易，而是我们需要保持他们的忠诚度，”他说。 “这就是我们的合作伙伴关系与订户发挥作用的地方。 他们通过购买获得礼物。”
Lappe 表示，Canopy 计划在加湿器领域进一步发展，并计划进行零售和产品扩张。
“[We’re] 继续发展加湿器类别，”他说。 “当我们特别考虑青少年，然后继续在浴室里时，针对特定客户群，有很多事情要做。”
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2024-02-21 06:01:10
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