华纳兄弟探索频道 (Warner Bros. Discovery) 的游戏部门凭借 2023 年两款最大的主机游戏取得了连胜：《霍格沃茨遗产》(Hogwarts Legacy) 和《真人快打 1》(Mortal Kombat 1)，前者销量超过 2300 万份，位居年度第一。
这样的胜利让比赛成为了 WBD 的亮点， 削减成本 和 试图增加收入 证明其2022年的合理性 由华纳媒体和探索频道组建。 随着 流媒体视频该公司公布 2023 年第三季度利润为 1.11 亿美元，高管们将游戏视为他们认为具有巨大增长潜力的两项业务之一。
大卫·哈达德 (David Haddad) 是 WBD 的长期游戏主管，也是罕见的华纳媒体 (WarnerMedia) 高管 合并后幸存下来 Discovery（以及 AT&T 所有权时代）。 自 2015 年起担任华纳兄弟互动娱乐公司总裁的哈达德在接受《商业内幕》采访时阐述了这一挑战以及他计划如何保持 WBD 游戏的连胜势头。 他的主要策略是：让玩家花更多的时间和金钱来不断发布内容和功能。
“我们被要求发展，但在这个市场上发展是非常困难的，”哈达德说。 “如果我们作为游戏部门做好我们的工作，并且执行良好并为粉丝服务，我认为我们可以找到增长。”
他以《霍格沃茨遗产》的成功为例。
“我们很早就知道哈利波特迷想要深度沉浸式体验，近年来我们成功推出了一些哈利波特手机游戏，但直到《霍格沃茨遗产》我们才真正为玩家提供了终极体验粉丝的幻想，”哈达德说。 “我们将寻找此类机会来吸引最终的粉丝。”
《真人快打》展示了 WBD 培育特许经营权的另一种方式。 哈达德表示，经过 30 多年的发展和数十次迭代，这款游戏在移动和游戏机设备上拥有的玩家数量比以往任何时候都多。
韦德布什证券分析师迈克尔·帕赫特 (Michael Pachter) 告诉 BI，“他们非常聪明地利用 DC 和华纳的内容。” “他们是巨大的异常值，证明了这有多么困难。”
随着游戏从预先打包的版本转向持续的数字版本，WBD 的内容发布策略是一个相对较新的变化。 它可以采取新活动的形式，让人们继续玩“权力的游戏：征服”等策略游戏，或者“真人快打”等格斗游戏中的新角色和锦标赛。
塔斯马尼亚恶魔与神奇女侠
至于开发 WBD 的其他特许经营权，哈达德大力宣传即将发布的“MultiVersus”，这是一款雄心勃勃的格斗类游戏，游戏中的角色将来自公司各个部门，从 Shaggy 到《太空大灌篮》的演员阵容。
“这是我们可以利用公司不同领域粉丝的一个例子，”他说。 “如果你在一场比赛中与神奇女侠打架，塔斯马尼亚恶魔会如何不同地对抗他们？你需要什么样的技能？”
WBD 在游戏领域的成功使其与其他在该领域陷入困境的传统媒体公司（尤其是迪士尼）区分开来。 Netflix 也在制作 对游戏的大力推动，但进展缓慢。 WBD 拥有 11 家工作室，主要控制其游戏的创作和发行，这有助于质量控制和利用玩家关系。
首席执行官 David Zaslav 在公司最近的财报电话会议上谈到了游戏部门，称该部门在过去 15 年中每年都实现盈利，并且在 WBD 的所有业务中一直保持着最高的投资回报率。 哈达德的部门也作为公司的一部分而脱颖而出，该公司正在增加而不是削减员工人数，因为 WBD 希望利用年轻人喜欢的娱乐方式。
考虑到发布像《霍格沃茨》这样的新高产值游戏需要时间，分析师对游戏是否有能力弥补 WBD 最大的收入业务线性电视的下滑表示怀疑。
杰富瑞 (Jefferies) 分析师安德鲁·乌克维茨 (Andrew Uerkwitz) 表示：“大卫·扎斯拉夫 (David Zaslav) 看到了这个机会，这是绝对正确的。” “我遇到的阻力是，《权力的游戏》游戏？你会在 2027 年或 2028 年获得这款游戏。到那时，《权力的游戏》仍然有意义吗？制作游戏比制作电影更有魔力。” 他补充说，博彩业可能对 WBD 的股价影响不大，因为由于博彩公司的周期性，投资者往往会进出博彩公司。
尽管如此，分析师推测，鉴于其过去的成功和增长需求，WBD 可能会收购另一家游戏公司，例如 EA 或 Take-Two Interactive。 LightShed 预测 WBD 将收购一家中型出版商，其中包括 Embracer Group 和 Krafton 等选择，以从其 IP 中获得更多收益。
哈达德没有直接评论并购传闻，但承认收购工作室一直是 WBD 增长的关键。
“我们在这项业务上的成功来自于找到能够帮助我们实现这一目标并高质量执行的优秀团队，”他说。 “收购真正有助于服务我们战略的团队是我们建立业务的区别之一，娱乐领域的其他人可能已经尝试过，但它更加难以捉摸。”
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2024-01-16 17:23:00
#华纳兄弟探索游戏公司首席执行官分享了促进增长的计划
