印度应用内购买量激增 71%

由于 2023 年上半年消费者在应用内购买上的支出增加，印度今年的经济前景依然乐观。这是根据 2023 年印度节日报告这是 AppsFlyer 和 Meta Platforms 合作推出的一款产品，强调了经济复苏的迹象。让我们一起来看看。

节日季助力 IAP 增长

印度的消费者支出一直在增长，导致 2023 年上半年应用内购买 (IAP) 收入增长了 71%。随着节日季的临近，IAP 支出预计将继续增长。

Android 上的 IAP 收入趋势

来源： AppsFlyer

“印度的节日季有望为移动电子商务带来强劲增长。Redseer 的预测表明，今年的增长率将达到惊人的 18-20%，相当于惊人的 90,000 亿印度卢比的 GMV。随着这一激增，我们预计将有近 1.4 亿热切的在线购物者为节日购物做好准备。虽然购物和食品饮料应用无疑将出现激增，但游戏在吸引用户参与度方面也并不落后，”AppsFlyer 客户成功总监 Aditya Maheshwari 表示。

印度的节日季通常是各种应用类别营销人员的好机会。应用安装量遵循一定的规律，从 8 月开始，10 月达到顶峰，12 月达到最高点。

按类别划分的总体安装趋势

来源： AppsFlyer

随着用户为节日做准备，9 月份各个行业的活动往往会增加。营销人员专注于安装，并将后期的努力留作再营销转化。因此，营销人员最好尽早开始用户获取，并在节日临近时加大力度。金融、食品饮料和游戏应用在 10 月份很受欢迎。

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节日期间再营销占据主导地位

在排灯节前夕，非自然安装 (NOI) 成为焦点，尤其是购物应用，其安装量在早期就出现了增长，而旅游应用则在 8 月份开始上升。非自然安装的时机至关重要，活动通常在排灯节前三到四周开始。

Android 上的再营销转化

来源： AppsFlyer

在节日期间，再营销转化表现亮眼，表现优于非自然安装。2023 年上半年，这些转化同比增长惊人，Android 转化增长了 24%。有趣的是，购物应用的非自然安装份额最高，这表明消费者倾向于在节日前提前计划购物活动。

然而，节日期间欺诈活动也随之增加，尤其是在 Android 应用上，欺诈率同比增长 47%。金融应用尤其容易受到攻击，因此需要加强反欺诈措施。

应用安装欺诈

来源： AppsFlyer

在这个季节，消费者将注意力从线上转移到线下活动，强调家庭时间。洞察显示，消息和视频内容已成为消费者参与的重要渠道，内容创作者和合作广告在影响购买决策方面发挥着重要作用。

Meta 印度广告业务总监兼主管 Arun Srinivas 表示：“节日季总是会带来消费者需求的活跃，营销人员希望利用这一点。”随着今年数字渗透率的提高和消费者情绪的乐观，企业有很好的空间来吸引合适的受众并实现增长。品牌应该专注于全渠道战略，影响渠道每个阶段的消费者，充分利用这一机会。”

关键要点

• 印度经济表现出韧性，2023 年上半年应用内购买量增长 71%，预计节日季将持续增长
• 印度的节日季为营销人员提供了一个战略窗口，应用安装量在 10 月达到顶峰，9 月可以提前规划。金融、食品饮料和游戏应用最受欢迎
• 节日期间，再营销转化占主导地位，Android 转化率增长了 24%，令人瞩目。然而，欺诈率上升了 47%，需要采取更强有力的反欺诈措施