咄咄逼人的 Temu 滥用捷克品牌。 “我们以前从未见过这样的事情”

中国在线市场Temu仍然很受捷克客户的欢迎。 原因是极低的价格、种类繁多的商品或免费送货的诱惑。 最重要的是，铁木随处可见。 自进入国内市场以来，它就开始在广告方面进行大量投入。 这在某种程度上也已经超出了法律的范围。

Temu 属于以一些最便宜的价格提供商品的商店，类似于速卖通或 Shein，这也是 Temu 最大的竞争对手。 Temu 的产品范围非常广泛：从儿童玩具到化妆品、电子产品和家居饰品。 在捷克共和国，Temu 可通过互联网和移动应用程序使用。

尽管该公司早在2022年就向西方扩张，但直到去年下半年末，它在我国经历了更大的增长，继在美国取得成功后，开始在这里以及其他欧洲国家开展业务。 自去年秋天以来，Temu 一直是 Google Play 和 Apple Store 上下载次数最多的免费应用程序，这一事实也反映了 Temu 的受欢迎程度。 与其他中国电子商店一样，必须考虑到所提供的产品大多是某些产品的仿制品，无论是电子产品、手袋还是装饰化妆品。

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就像 Temu 在很多方面可以成为他们的廉价竞争对手一样，捷克的电子商店也对中国电子商店的欺诈性广告行为感到困扰。 他首先在 Google 上开展了大规模且相当激进的 PPC 广告活动。 “他们为电子商店名称订阅 PPC 广告，甚至为没有实体产品的公司名称（例如软件开发商或服务提供商）订阅。 当然，未经该公司同意。 如果 TEMU 的 PPC 广告包含已注册为商标的外国品牌，这通常是对商标权的侵犯。”咨询公司 Sedlakova Legal 的律师 Tereza Formanová 说道。

如果TEMU使用的品牌未经注册，可能会在不正当竞争的情况下构成侵权，尤其是造成混淆的风险。 “然而，问题在于，在法庭纠纷中，有必要证明品牌所有者实际上已经在商业中长期使用该品牌，”福马诺瓦说。

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Ovečkarna 是因 Temu 进入捷克电子商务市场而受到负面影响的捷克公司之一，该公司提供羊毛产品。 “这种行为绝非常见，并且严重损害了所有电子商店，无论其范围或规模如何。到目前为止，我们还没有遇到过这样的事情，将 Temu 广告直接定位到我们网站的名称，Ovečkárna 感觉很奇怪对我们来说，”该公司首席执行官 Ondřej Machala 告诉编辑们。

例如，Temu 的广告如下所示：输入短语“羊毛拖鞋”后，Temu 广告出现在 Google 广告的第一个位置，指的是他们提供的非常相似的产品，价格低得离谱。 当顾客点击促销产品时，他得到了完全不同的商品的报价。

Ovečkárna 直接与 Google 代表就中国商店进行谈判，几天之内，Ovečkárna 的名字就从 Temu 广告中删除了。 “然而，我们也认为在线广告价格的上涨是一个负面后果，”马查拉补充道。

那个最近 批评的 例如，Trenýrkárna Ruslan Skopal 的创始人。 “一个普通人甚至不知道自己不是在捷克购物，而且产品上没有捷克说明，也没有证明这些商品对健康安全。这为我们这些在捷克做生意的人创造了不同的条件。捷克共和国，以及 TEMU 和该地区其他公司等贸易商，”他对中国卖家的地址说道。

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2024-03-14 23:06:00