圣帕特里克节摊牌：酒类品牌发挥创意

随着圣帕特里克节的临近，啤酒和白酒品牌正准备摊牌，看看谁能赢得消费者的豪饮消费，而且方式也变得非常规。 从血统揭露到魅力项链，酒精饮料品牌正在超越品脱玻璃杯来吸引购物者的注意力。

翡翠岛啤酒品牌也许是爱尔兰节日的代名词， 吉尼斯，希望通过阐明客户与公司的历史联系来提高忠诚度。 最近它 宣布 与 建立伙伴关系 祖先，后者将吉尼斯仓库档案中超过 160 万条历史记录数字化，使消费者能够了解他们与该品牌是否有家族联系，并提供祖先的职称、家庭住址等信息。

新闻稿宣称，这些记录跨越了该公司是圣人和学者之地“最大的单一私人雇主”的时期。

“吉尼斯黑啤酒是爱尔兰历史的核心，这使得我们与 Ancestry 的合作成为一个真正特殊的时刻。” 艾布林·科尔根吉尼斯仓库的档案经理在一份声明中说。 “我们这个品牌的历史可以追溯到 260 多年前，自 Arthur Guinness Sr. 于 1759 年首次签署 9,000 年租约以来，已经见证了无数代家庭在都柏林的 St. James’s Gate 啤酒厂工作。”

由于吉尼斯希望通过提供历史和家族背景来加深消费者与品牌的联系， 詹姆森爱尔兰威士忌 正在转向数字媒体来激发客户热情。 品牌 共享 它正在为一个虚构的节日“圣路易斯”举办一场数字活动。 圣帕特里克节，”内容由“主持周六夜现场的”科林·乔斯特和迈克尔·切。

另一个希望通过举办主题活动来激发热情和参与度的威士忌品牌是 Roe & Co 爱尔兰威士忌，归吉尼斯母公司所有 帝亚吉欧。 该品牌正在吸引纽约市的消费者 黑胶唱片聆听课程 在专注于爱尔兰音乐的唱片店。

“对于 Roe & Co 来说，随着圣帕特里克节庆祝活动的不断发展，爱尔兰威士忌和音乐有着超越几代人的永恒魅力，”都柏林 Roe & Co 酿酒厂的首席酿酒师 Lora Hemy 在一份声明中表示。

同时， 百利甜酒爱尔兰奶油利口酒帝亚吉欧的另一家子公司正在进军配饰领域，希望通过主题饰品来增强品牌亲和力。 公司 最近合作过 与珠宝品牌 伊恩·查姆斯 推出独家串饰合作款，Baileys x Ian Charms 项链和鸡尾酒串饰套装，供消费者搭配饮品。

这些举措的出现是因为消费者继续在预算中找到空间来挥霍有趣、酗酒的体验，即使他们 勒紧裤腰带 在某些地区。

PYMNTS 情报研究“新的现实检查：薪资报告：非必要支出深入探讨版，”与合作创建 借贷俱乐部例如，一项针对 3,400 多名美国消费者的人口普查平衡调查显示，34% 的消费者在上个月在餐桌服务餐厅的食物上大手大脚地花钱。 此外，在此期间，十分之八到九的消费者（取决于收入水平）在酒吧和餐馆消费。