根据《连线》杂志独家报道，一项针对通过在 TikTok 上发布内容赚钱的人的新调查显示，大多数美国 TikTok 创作者不相信该平台会在一年内被禁，而且大多数人并没有看到他们工作的品牌将营销预算从该应用上转移出去。
调查结果表明，在国会上个月通过一项法律，使 TikTok 在美国业务的未来陷入危险之后，TikTok 的影响者经济基本上没有经历生存恐惧。 该法案要求 TikTok 在一年内与其中国母公司分离，否则将面临全国范围的禁令； TikTok 在法庭上质疑该措施的合宪性。
福尔，一个 影响力营销平台 该公司将创作者与赞助内容的客户联系起来，在其平台上对拥有至少 10,000 名粉丝的美国 TikTok 创作者进行了调查。 它收到了 200 份回复，其中一半来自那些依靠影响力作为唯一收入来源的人。 在受访者中，62% 的人表示他们不认为 TikTok 会在 2025 年被禁止，而其余 38% 的人表示他们相信会被禁止。
在目睹特朗普政府和国会在过去几年中多次试图打击 TikTok 并失败后，一些创作者可能对禁令是否真的会发生持怀疑态度。到目前为止，该平台只 持续增长 在美国更受欢迎，引发了硅谷对其竞争所构成威胁的警惕。 TikTok 也有可能被出售给一群美国投资者——已经出现了几家感兴趣的竞标者——尽管 TikTok 已明确表示这样的收购实际上是不可能的。
一些创作者只是难以相信他们最喜欢的应用程序陷入了奇怪的境地。“我否认，因为我认为 TikTok 禁令是荒谬的，”一位匿名创作者在调查中告诉 Fohr。 “我认为我们的政府有比禁止人们表达观点和意见的平台更值得担心的事情。”
大多数创作者表示，自新法签署以来，他们并没有失去那些在 TikTok 上付费营销内容的品牌的业务：83% 的受访网红表示，他们的赞助没有受到影响。但其余的网红已经看到品牌退出该应用或至少进行营销多元化的迹象。约 7% 的网红表示，有品牌暂停或取消了他们正在开展的营销活动，8% 的网红表示，有品牌要求将交付成果转移到另一个社交媒体平台，或者至少询问过这样的变化。
公司可能不愿意放弃 TikTok，因为它已经成为消费者发现新产品最受欢迎的途径之一，尤其是来自 小企业过去一年，TikTok 试图通过名为 TikTok Shop 的电子商务功能，将这种影响力转化为新的收入来源。 11% 根据研究公司 Earnest Analytics 4 月份发布的信用卡交易数据，自 2023 年 9 月以来，美国家庭通过 TikTok Shop 进行了购物。
上个月剥离法案的通过似乎并没有促使人们显着减少在 TikTok 上花费的时间或完全避开该应用程序。 该平台在美国应用商店的受欢迎程度依然保持 大体一致 根据市场情报公司 Sensor Tower 的数据，过去一个月。 Fohr 发现，60% 的创作者表示他们的视频观看次数保持不变，28% 的创作者表示他们的视频观看次数有所下降，10% 的创作者表示他们的参与度有所提高。 这些转变可能仅仅是由于 TikTok 对其算法进行的常规更改、影响者分享的内容的变化或观看视频的用户的突发奇想造成的。
TikTok 的崛起促使美国科技巨头模仿其许多功能，谷歌的 YouTube 推出了 Shorts 格式，Meta 的 Instagram 推出了 Reels。 Fohr 的调查表明，如果创作者因为应用程序未来的不确定性或禁令而开始离开 TikTok，Instagram 将会受益最大。 绝大多数创作者（67%）表示，他们认为这是增加受众群体的最佳选择，而 22% 的创作者则提到了 YouTube。 只有一小部分指向 Snapchat、Pinterest 和其他平台。
然而，几位创作者表示，与 TikTok 相比，在 Instagram 上获得关注更加困难，其中一位创作者指出，Meta 平台并没有提供与 TikTok 创意计划相当的任何东西，后者根据视频的观看次数和其他参与度指标向用户付费。
在社交平台上，创作者获得报酬的最常见方式是与品牌签订协议，发布以他们的产品为特色的帖子。但 Fohr 的调查还显示，TikTok 去年推出的一项名为“TikTok 创意挑战”的新型盈利计划正在增长。它允许公司发布请求，要求创作者制作营销视频，然后品牌可以在自己的频道上使用。网红 得到补偿 基于他们的视频在观看次数和参与度方面的表现。
在 Fohr 的调查中，这种类型的内容（即 UGC）代表了 18% 创作者最大的 TikTok 收入来源。 无论 TikTok 在美国发生什么，历史表明，用不了多久，它的美国竞争对手就会开始推出自己的用户生成内容计划。
