女子体育高管对平等、媒体和 NIL 发表看法

在重大新转播协议、千载难逢的运动员和破纪录的观众的推动下，女子体育在 2023 年达到了一个拐点，极大地改变了体育格局。

从爱荷华州的凯特琳·克拉克热潮到挤满 92,000 名粉丝的 内布拉斯加州女子排球，女子体育运动从未如此走在前列。

而且它并没有放缓。

据预测，今年女子精英运动的收入可能会超过 10 亿美元，比 2021 年增长 300% 德勤的估计。

德勤表示，更大的媒体交易和更多的商业赞助商正在推动女子体育运动的估值创下新纪录，预计到 2024 年，几支球队的估值将超过 1 亿美元。

去年，NCAA 和 NWSL 都签署了开创性协议，女子体育媒体交易创纪录。 从私募股权投资到名人的投资者都在排队加入这个游戏。

然而，仍有很多工作要做，特别是在同工同酬、黄金时段访问，甚至需要更多历史数据等领域。

CNBC 调查了体育界一些最有权势的女性高管，包括联盟专员、球队老板和首席执行官，以了解她们对体育界女性状况的看法。 他们的一些答案已经根据风格、清晰度和长度进行了编辑。

杰西卡·格尔曼 (Jessica Gelman)，KAGR 首席执行官兼麻省理工学院斯隆体育分析会议创始人： 一个主要障碍是支持和增强讲故事的可用性能数据。 这些故事创造了兴趣和动力（即看到 凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark) 追寻 NCAA 得分纪录）。 去年，麻省理工学院斯隆管理学院体育分析会议向 体育参考 支持添加自 1987 年以来的大学女性数据。

Jayna Hefford，职业女子冰球联盟运营高级副总裁： 女子体育运动仍在努力确保黄金转播窗口、持续的播出时间和传统媒体报道。 此外，传统媒体报道的匮乏历来迫使女子球队和联赛以及女性拥有的媒体公司带头宣传自己的故事。 尽管研究表明投资女性运动的公司可以获得丰厚的回报，但有限的知名度使得吸引品牌支持变得具有挑战性。

Just Women's Sports 首席执行官兼创始人 Haley Rosen： 当今阻碍女子体育进步的最大障碍之一是对传统平台的依赖。 传统平台的建立并不是为了支持女子运动并发展势头。 是的，他们会转播比赛。 但一天中只有这么多时间用于扩大女子联赛所需的肩部规划和报道，而传统平台总是会优先考虑男子运动。 收视率正在上升，但传统平台上女性体育报道的相对百分比没有变化。

女子职业高尔夫协会专员莫莉·马库克斯·萨曼 (Mollie Marcoux Samaan)： 今天的女子体育面临两个主要障碍：投资和曝光。 在 LPGA 比赛中，我们取得了一些长足的进步。 过去四年里，我们的总收入增长了 65%，总奖金（玩家每周玩的奖金）自 2021 年以来增长了 70%。这是因为投资、因为合作伙伴关系、因为企业决策者看到LPGA不仅具有重要的商业价值，而且还有对世界产生积极影响的机会。

卡特里娜·亚当斯（Katrina Adams），前职业网球运动员、美国网球协会前首席执行官： 我认为女子网球协会多年来所做的事情向其他职业体育运动表明，如果他们利用你的声音和天赋，他们可以取得什么成就，他们就能生存下来。 当你看看今天的球员时——你知道，我们谈论的是 [Caitlin Clark types] 去年收入最高的运动员萨布丽娜·伊内斯库 (Sabrina Ionescu) 和可可·高夫 (Coco Gauff) — 这些年轻女性有很多机会利用她们的平台真正发声，并畅所欲言，每周都在公平的竞争环境中意味着什么出去。

伯曼： 我认为我们必须从这些时刻转变为运动的一部分，这样我们就可以摆脱这些参考点是偶发的、交易性的或孤立的默认情况，从而可以转化为更可持续的增长和投资。 我认为，我们越能展示和谈论一些一致的数据点，这些数据点表明业务实际上是以一种更一致的方式构建的，就越容易揭穿这些一次性成功故事的说法。

FuboTV Fubo Studios 负责人 Pamela Duckworth： 女运动员是多面手的——她们也是母亲、女商人、慈善家、媒体大亨等等。 我们可以利用引人注目的体育时刻的动力，将运动员的故事带到最前沿，并以这种方式与更广泛的受众建立联系。

恩格尔伯特： 体育是营销、营销、营销。 如果你回顾一下 NBA 的历史，让联盟名声大噪，以及数十亿美元的交易，你会发现那是大学时期的“魔术师”约翰逊和拉里·伯德之间的竞争。 然后是迈克尔乔丹的营销天才 耐克。 但你需要资金来营销和做广告。 我认为，既然我们拥有了这笔资金，我们所采取的营销策略就是打造家喻户晓的品牌、创造竞争并推广具有影响力的游戏或活动。

FanDuel 首席执行官艾米·豪 (Amy Howe)： 女子体育需要继续将她们的明星运动员（即 WNBA 的 Ionescu、A'ja Wilson 和 Breanna Stewart）定位为与男性运动员同等的主流—— 3分制比赛 就是一个完美的例子。 毫不奇怪，所有这些投资和支持都在推动女运动员取得更好的表现，这推动了 FanDuel 业务等领域的更大成功，我们看到女子运动的投注次数增加了 270%，投注金额或投注金额增加了 101% 。 这是真正的飞轮效应。

罗森： 有数千万体育迷等待进入这个领域。 我们必须让她们成为女性体育迷变得简单而有趣，而不仅仅是依赖于独立的时刻。 这意味着每天在他们的提要上与他们见面，创建吸引他们的内容并使他们与这个空间保持持续的联系。

Kelly Laferriere，A-Rod 公司首席商务官:

投资界和媒体公司正在注意到这一点。 他们认识到战略价值。 通过多个媒体平台传播女子体育内容以覆盖尽可能广泛的受众，将带来新的收入并使女子体育成为主流对话的一部分。 7月的巴黎奥运会也为女运动员创造了在世界舞台上发光发热的机会。