巴黎欧莱雅邀请中国消费者回顾“我值得”平台 50 多年 – Campaign Brief Asia

广受好评的品牌口号“我值得”诞生于20世纪70年代，至今已延续了半个多世纪。 几十年来，这句口号已成为巴黎欧莱雅打破全球女性刻板印象的号召力。

作为最早进入中国、关注女性生活方式的西方美妆品牌之一，“我值得拥有”（I'm Worth It）这句slogan的中文版早已融入了数百万中国女性的日常生活中。 ，成为一种强有力的表达方式，在社交互动中经受住了时间的考验。

今年春天，巴黎欧莱雅中国团队与麦肯中国合作，邀请了巩俐、唐嫣、雎晓雯、纳兰等知名明星，以及创造了“我是”传奇口号的前麦肯文案作家llon Specht。 1971 年的《Worth It》，讲述这一标志性口号从诞生至今背后的故事。

该活动还包括几位日常中国女性的参与，她们分享了她们为“我值得”注入的新鲜意义。

该活动由一系列海报和短片组成，将依次发布，希望每一个接触它们的人都能感受到巴黎欧莱雅的力量和鼓励，不断为“我值得”创造新的意义。 。

巴黎欧莱雅中国DMI总经理李莉表示：“我值得”已成为公众话语中经久不衰的一部分，引发人们对自我价值的集体思考。 这一声明体现了巴黎欧莱雅在其发展历程中一贯秉承的核心价值观。 通过这一举措，我们旨在重新审视自《我值得》诞生以来女性在社会中角色的各种转变，并希望鼓励更多的中国女性自信地肯定自己对《我值得》的信念。”

麦肯上海巴黎欧莱雅团队总经理赖佩琪表示：“‘I’M WORTH IT’伴随着巴黎欧莱雅在中国的发展历程，见证了中国女性的发展与赋权。 为了更好地探索和解读这句口号背后中国女性真实的面孔和声音，我们的团队进行了广泛的研究，寻找可能引起公众共鸣的最微小的细节。 此次活动的成功开展，离不开广大客户的信任和支持！”