“希曼效应”因为我们的想象力只是一种商业行为

AGI——我们的童年记忆只不过是一场巨大的商业运作。 这就是令人不安的感觉 漫画文章 《希曼效应——美国玩具制造商如何向你兜售童年记忆》，作者：Brian “Box” Brown，由 Bao Publishing 在意大利发行。

作者在这几页中阐释了人类最大的财富是如何属于我们的 想像力 并且它是“已解决”可以改变习惯、投票、交易。 从朱利叶斯·凯撒开始，根据布朗的说法，凯撒建立了第一个能够激励帝国最贫困阶层的军事宣传典范，一直到采取有针对性的行动，让女性也可以吸烟。 在这一理论的大师中，西格蒙德·弗洛伊德的侄子爱德华·伯奈斯认为，公共关系的任务之一就是识别和利用人类行为的无意识和非理性动机，以防止社会转变为无法控制的群体。 。

1928年发表论文《共识工程》，主要研究劳资关系领域。 如今，如果人们普遍认为女性手指间夹着一支香烟，那主要归功于他。 1929年，为了反击烟草公司持续受到的攻击，他在纽约组织了一场游行——火炬之光游行，在游行中他带领一群漂亮的吸烟女性游行。 这些照片传遍了全国，当然引起了争议，但同时也引起了人们的关注。 香烟自由的象征、反叛和解放，清除了女性公众中以前的禁忌行为。 为了认识到香烟在集体想象中的力量，即使在今天，即 2016 年，从 ISIS 手中解放出来的城市之一曼贾布的叙利亚妇女，在举起头巾抽烟时也被铭记于心。

如果这适用于香烟，那么它也适用于动画片。 奇幻产业嗅到了这笔交易的气息，越来越多地尝试 将卡通与商品联系起来。 降临和 美国电视的进步 （本书中考虑的唯一市场），它已经成为数百万儿童的保姆，直到 20 世纪 80 年代，它还受益于比今天有效的法律更加宽松的法律，让儿童接触到真正的商业信息，在卡通之间的战争中以及不遗余力的玩具巨头。

因此，布朗从他对童年玩具的热情开始，谈到了 20 世纪 80 年代里根政府放松管制如何让玩具制造商创作出专门用于其玩具系列的漫画和卡通，为我们仍然奉献一部分的角色创造记忆和感情。我们今天的购买力。 希曼、变形金刚、特种部队、绿巨人、变形金刚、忍者神龟这些角色的冒险主要是为了销售玩具。 动画片只不过是长广告。

文章中引用的最引人注目的案例是 星球大战，被认为是玩具世界和迄今为止围绕它的市场的真正分水岭。 导演乔治·卢卡斯将一切赌注押在特效上，他要求更低的费用，但让制片人感到惊讶，但只收取一定比例的费用。 “衍生权利”。 尽管导演冒着失败的风险，但他还是明白自己是如何探索电影院放映后可能出现的想象和运动的世界的。

在其中一朵云中，卢卡斯本人解释了这一选择的原因：“我希望这部电影是我的，但我也希望有打印海报、T恤、宣传材料的自由，以防工作室不相信电影”。 最初没有人相信卢卡斯的愿景，但公司很快就不得不改变主意。 这部电影取得了巨大的成功，电影院上映后，肯纳开始制作这个传奇人物、小玩意和 T 恤。 一年之内，在 1978年，销售额突破2亿美元， 然后在3年内翻了一番。 美国生产的木偶不足以满足需求，因此该公司决定先将所有产品转移到香港，然后再转移到中国大陆。

多亏了想象力，我们才有了 第一次全球化市场实验。 美国设计，中国生产，成本更低。

要了解《星球大战》在多大程度上塑造了当时孩子们的记忆，只要看看 1997 年发生的事情即可，当时卢卡斯的电影（以及相关的商品）重新上映。 也有同样的效果，现在在队列中，有昨天的孩子陪伴着新一代的观众，他们的孩子。 这部电影治愈了两代人，用想象力将他们团结在一起，就像迪士尼电影一样。

正是出于同样的目的，2013年，他推出了一部名为《拯救班克斯先生》的电影，告诉公众如何 迪士尼 获得了《欢乐满人间》的版权。 他向喜爱《飞天保姆》的孩子们讲述这个故事是如何搬上银幕的，甚至唤起了与这个角色相关的新情感，让现在已经长大的观众重新感受到这个童话故事的感觉，但与一个更成熟的人建立了联系。叙述。

这就是为什么布朗提出的文章是一篇富有启发性的文章，有时令人痛苦，因为它揭示了营销如何利用数十亿儿童的想象力来达到纯粹的商业目的。 然而，我们内心的一部分，我们还是孩子的时候，永远不会质疑超级英雄的力量。