广播在不断变化的媒体世界中表现出惊人的弹性

这是一句熟悉的话：“传统媒体已死”——除非你谈论的是广播。

尽管是最古老的媒体格式之一， 追溯到 1890 年代广播电台在过去十年中保持着相对稳定的收听率。 付费电视虽然较新，但也面临着更显着的下降。

据统计，2009 年，92% 12 岁或以上的美国人在一周内收听传统或地面广播 皮尤研究中心的数据 去年发表。 到 2022 年，这一数字下降了 10 个百分点。 另一方面，付费电视普及率 2014年至2023年间下降了20个百分点，根据数据公司 Statista 的数据。 去年第三季度，付费电视行业 以创纪录的速度萎缩MoffettNathanson 的分析师在最新的“掐线”报告中表示。

古根海姆媒体分析师库里·贝克 (Curry Baker) 表示：“尽管卫星广播、播客和 Apple CarPlay 等其他媒体已经加入，地面广播仍保持稳定。”

贝克说，“从历史上看，电台名人和电台都与当地观众进行过接触”，这往往是“有粘性的”。 “有线电视网络从未真正做到过这一点。”

广播在许多媒体格式中保持着优势，部分原因是它的可访问性和相对缺乏成本障碍。 大多数汽车已经配备了 AM 和 FM 收音机，无需额外付费，根据 Statista 2022 年的数据， 大多数美国司机选择收听地面 AM/FM 广播 超过路上任何其他形式的娱乐。

但广播电台听众的数量也因电台吸引当地听众忠诚度的独特能力而得到提升。 听众收听熟悉的声音，例如纽约 Z100 的埃尔维斯·杜兰 (Elvis Duran) 或洛杉矶 KIIS-FM 的瑞安·西克雷斯特 (Ryan Seacrest)。 传统上，保守派评论员在广播节目中也拥有大量追随者，例如福克斯新闻的节目 肖恩·汉尼蒂。

竞赛和抽奖是地面广播的另一个独特吸引力。 众所周知，主要电台允许听众致电并赢得音乐会门票或现金等奖品。

iHeartMedia 首席节目官汤姆·波尔曼 (Tom Poleman) 告诉 CNBC：“广播是一种互动媒体，其中一部分就是竞争。” “对于超过一半的听众来说，竞赛是他们收听广播的原因之一。随着时间的推移，通过文本获胜和社交媒体竞赛等数字选项，竞赛变得更加容易进行。广播本质上也具有社交性：80%的听众表示，他们来这里是因为相信我们的主持人能够代表社区的声音。”

爱心传媒，控制着全美 860 个车站， 每月平均吸引 2.5 亿听众该公司在 11 月份表示，这是美国影响范围最大的广播公司

与其他传统媒体一样，广播也面临着数字音频格式（例如播客和流媒体平台）日益增长的侵蚀。 iHeartMedia 等广播巨头 天狼星XM 采用播客和数字输出作为其商业模式的一部分。

在许多方面，播客的功能就像广播的流媒体迭代，就像广播一样 Netflix 是有线电视的流媒体迭代。

顶级无线电公司已将自己定位为受益于 播客热潮，与某些形成鲜明对比 媒体公司与流媒体的争议关系，因为许多人一直在努力将不断下降的有线电视收入转向流媒体。

“能够专注于人声是一件令人信服的事情，”波尔曼说。 “我们的广播主持人自然而然地成为了伟大的播客，我们对播客的爆炸式增长并不感到惊讶。我们觉得这对广播电台来说是非常值得称赞的。”

古根海姆的贝克表示，尽管如此，就像电视一样，广播行业也面临着广告阻力，因为该行业希望从 Covid-19 大流行病的低迷中恢复过来。

11 月，iHeartMedia 首席执行官鲍勃·皮特曼 (Bob Pittman) 指出 广告行业持续的“不确定性”。 该公司在一份报告中表示，2023 年第三季度，该公司的多平台收入同比下降 5.1%，主要原因是“宏观经济环境充满挑战，广播广告减少，政治广告减少”。 新闻稿。

古根海姆预测，与 2019 年的水平相比，iHeartMedia 2023 年全年的广播广告收入将下降约 23%。

同样，其他媒体公司也报告称，近几个月来其电视部门的广告收入有所下降。 美国有线电视新闻网老板 华纳兄弟探索公司 报告称，去年第三季度其电视部门的广告收入下降了 12%。 2023 年全球电视广告收入为 预计下降18% 根据媒体投资公司群邑 (GroupM) 的数据，同比情况。

贝克还预测 iHeartMedia 和整个地面广播行业的广播收入前景将“持平到下降”。 但面对付费电视 迅速下降在媒体行业普遍萎缩的情况下，广播却表现良好。

iHeartMedia 发言人指出，自 2019 年以来，随着越来越多的客户转向在数字平台上收听，收听习惯发生了变化，导致广播广告收入下降。

该代表还指出，与 2019 年相比，该公司的总收入有所增长，其中考虑了数字和广播平台的广告收入。 2023年第三季度，iHeartMedia 带来 9.53 亿美元的收入他们表示，而在 2019 年第三季度，该公司 收入达 9.483 亿美元。

“为了 [radio broadcasters]贝克说：“我们希望能够足够稳定地面业务，并继续发展数字业务，以抵消地面长期压力。如果按照这个模型进行建模，数字业务将在未来一段时间内超越传统地面业务。”五到六年。”

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