康纳·麦克戴维 (Connor McDavid) 能否吸引美国观众并扭转 NHL 的收视率趋势？

The Athletic 将现场直播 斯坦利杯决赛 第一场比赛对阵 黑豹队 vs. 油人队

我们即将开始一项有趣的内容实验：康纳·麦克戴维能吸引美国观众吗？

如果只考虑技术，这个问题就太愚蠢了。有 NHL 球星，还有麦克戴维，这个体育视频游戏角色栩栩如生，集令人瞠目结舌的滑冰速度、格雷茨基般的视野和进球精神于一身。

我的意思是，看看这个：

康纳·麦克戴维德太恶心了！🤢 #斯坦利杯

🇺🇸： @NHL_on_TNT （truTV）& @SportsonMax ➡️ https://t.co/W9mpYG1lMO
🇨🇦： @Sportsnet 或者在Sportsnet+上观看➡️ pic.twitter.com/IfI2SERE45

— NHL (@NHL) 2024 年 6 月 3 日

麦克戴维是这项运动中最好的球员，这也是其他职业联赛吸引大量观众的基石。勒布朗·詹姆斯和迈克尔·乔丹就是著名的例子。

但。

你知道会有但是。

麦克戴维效力于埃德蒙顿油人队，该队将于周六开始的斯坦利杯决赛中对阵佛罗里达黑豹队。埃德蒙顿位于加拿大阿尔伯塔省，不计入美国尼尔森收视率。因此，您将立即失去本届决赛在美国观众人数的本土市场。如果您在另一边有一个大型冰球市场，例如波士顿、费城或纽约，这个问题可能会得到缓解，但迈阿密不是。

去年斯坦利杯的收视率不容乐观。拉斯维加斯五战战胜黑豹队（黑豹队今年重返决赛）在特纳电视网的平均收视率为 260 万，比 2022 年科罗拉多雪崩队和坦帕湾闪电队在 ABC 频道的六场系列赛（460 万）收视率下降了 43%。根据 Sports Media Watch 的数据：去年第 5 场比赛的观众人数为 272 万，是 29 年来杯赛决赛第 5 场比赛的最低收视率。系列赛的长度是一个因素，有线电视独播系列赛也是如此。

那么麦克戴维和他的团队会给我们带来什么兴趣呢？好吧，让我们来看看一些对 NHL 有利的因素。首先，今年季后赛的收视率势头强劲。根据《体育商业杂志》的奥斯汀·卡普 (Austin Karp) 的数据，NHL 季后赛平均有 130 万观众，与去年同期相比增长了 14%，这得益于 TNT、truTV、ESPN 和 ABC 的收视率。

油人队和达拉斯星队之间的西部决赛在华纳兄弟探索频道的收视率平均达到 171 万。这一数字比去年增长了 5%。黑豹队与纽约游骑兵队进行的东部决赛第 6 场比赛在 ABC 频道的收视率平均达到 302 万，这是自 2015 年芝加哥黑鹰队与安纳海姆鸭队在 NBC 频道进行的东部决赛第 7 场比赛以来收视率最高的一场决赛。

更深入

麦克戴维是冰球界的超级巨星。斯坦利杯最终会提升他在美国的地位吗？

TNT Sports 季后赛报道的平均观众人数为 120 万，比去年增长了 5%。卡普报道称，在 ABC 报道总决赛之前，ESPN 的季后赛报道增长了 22%。一切都非常积极。

还有什么？今年，油人队在美国电视上出现了很多次，这应该会有所帮助。如果该系列赛继续深入，我们确实有一个标志，即加拿大球队是现代尼尔森时代收视率最高的第 7 场比赛之一。那是在 2011 年，当时有 854 万观众收看了波士顿棕熊队以 4-0 击败温哥华加人队的比赛。（我倾向于将这一收视率的主要原因归咎于波士顿。）

这或许是本系列赛最大的看点？每场斯坦利杯决赛都将在 ABC、ESPN+ 和 ESPN Deportes 上播出，而通过网络收看则有所不同。ABC 覆盖的家庭数量比 WBD 多出约 1250 万。

“我对收视率运作方式的理解是，如果有两支美国球队参赛，我们将在这两个城市进行大规模收视率调查，”ESPN 的肖恩·麦克多诺 (Sean McDonough) 表示，他将与雷·费拉罗 (Ray Ferraro) 和艾米丽·卡普兰 (Emily Kaplan) 一起解说该系列赛。“显然，我们在埃德蒙顿没有这个优势。……我确实认为，今年收视率的增长表明，无论谁参加比赛，人们对 NHL 的兴趣都在增长。我认为人们很高兴看到麦克戴维和 (莱昂) 德赖塞特尔以及球队的其他成员。加拿大队获胜的故事情节。所以我认为这场比赛很精彩。你们有一支防守出色的球队，也有很多进攻技巧高超的球员，能够对抗在我看来是有史以来最伟大的球员之一的麦克戴维。”

缺点是什么？首先，正如我们所说，没有本土市场推动尼尔森数据数字。就家庭而言，迈阿密并不是前十大媒体市场。此外，加拿大球队在美国参加决赛的近期历史很低。2021 年，蒙特利尔加拿大人队和闪电队之间的五场系列赛平均有 252 万观众观看 NBC 和 NBCSN。2007 年阿纳海姆和渥太华之间的五场系列赛是有记录以来观看人数最少的决赛，NBC 和 Versus 之间的平均观众人数仅为 174 万（还记得我们吗？！）。

“我确实认为这个系列赛将很好地体现麦克戴维的吸引力，”领先的体育观众公共网站 Sports Media Watch 的编辑兼创始人乔恩·刘易斯 (Jon Lewis) 说。“我无意冒犯黑豹队，但根据去年的数据（尽管是在有线电视上），我并不认为黑豹队是人们收看比赛的主要原因。如果是佛罗里达对阵达拉斯，那么美国这边的收视率并不重要。我实际上预计 ABC 的收视率会有所提高，因为去年 TNT 的决赛收视率很低。但边境这边的数字应该偏低。”

我也这么认为。Sportico 的作者 Anthony Crupi 预测如果本系列赛进行六场比赛，可能是在 2022 年雪崩队和闪电队之间的斯坦利杯决赛附近，平均有 460 万观众 ABC 和 ESPN+。如果运动NHL 专家说得对，本系列赛将非常激烈，胜负难分。这对于以观众为中心的结果来说是一个好兆头。

这个系列赛持续的时间越长，一些普通体育迷决定去观看这位百年不遇的运动员的可能性就越大。