贾斯汀·沙利文/盖蒂
- 乐高靠购买昂贵的乐高套装的“成人粉丝”赚钱。
- 售价 850 美元的千年隼帮助乐高在 10 年内将销售额翻了一番。
- 其他玩具公司也通过重新命名儿童产品以吸引成年人来赚取巨额利润。
成人粉丝意味着成人价格。
乐高知道这一点，成年粉丝愿意花费数万日元购买精致的乐高套装。赚钱。
里面是一部星球大战电影，售价约 850 美元。千年隼”或大约 700 美元。利勃海尔履带式起重机也有成年人购买。
“我们不会每次推出新套装时都会购买，因为我们必须维持收支平衡，”38 岁的收藏家约翰尼·埃德蒙森 (Johnny Edmondson) 说。华尔街日报正在谈论。
乐高在成人套装上的投资正在获得丰厚的回报。该报称，该公司的销售额在过去10年翻了一番，预计到2023年将达到约100亿美元。
乐高产品和营销主管朱莉娅·戈尔丁 (Julia Goldin) 告诉《华尔街日报》，“我们决定专注于成人市场，因为我们意识到这里有比我们正在利用的更大的机会。”
对于成年人来说，吸引力之一就是展示成品。
“乐高不再那么令人讨厌了，”乐高建造者 Sian Twinham 说。
“你可以把它放在咖啡桌上，没有人会注意到。”
无论是怀旧还是战略营销，玩具公司都通过为成人重新设计儿童产品品牌来赚取巨额利润。
电影《芭比娃娃》在全球上映票房收入超过10亿美元为华纳兄弟有史以来最伟大的打击2023 年的《芭比之夏》后来成为《芭比之夏》就是一个例子。芭比娃娃热潮这也导致了美泰高管表示。
传统玩具制造商孩之宝也采取了类似的策略，对 Scrabble 和 Trivial Pursuit 等经典游戏进行品牌重塑，以吸引成年人和年轻一代。美联社报道。
