我们的无广告电视怎么了？

不久前，流媒体电视带来了一个承诺：只要注册，广告就将成为过去。Netflix 之所以能在流媒体领域占据主导地位，部分原因在于它能够吸引用户享受无广告体验。Amazon Prime Video、Disney+ 和 HBO Max 也紧随其后。

好吧，这并没有持续多久。

流媒体服务上的广告越来越难以避免。Netflix、Disney+、Peacock、Paramount+ 和 Max 相继增加了 30 秒和 60 秒的广告，以换取略低的订阅价格。亚马逊默认开启了广告。而且，这些服务上的体育直播包括内置广告，无论您支付多少费用。

本月，亚马逊 (Amazon) 和 Netflix 在所谓的“upfronts”上首次进行了现场演示，这让人们深刻认识到广告的重要性。upfronts 是纽约数十年来的电视盛会，媒体公司借此吸引广告商。

Netflix 派出了《布里奇顿家族》的成功执行制片人兼《实习医生格蕾》的创作者珊达·莱梅斯 (Shonda Rhimes) 向营销人员宣传这项服务。亚马逊的活动邀请了瑞茜·威瑟斯彭 (Reese Witherspoon) 和杰克·吉伦哈尔 (Jake Gyllenhaal) 等名人，还有艾丽西亚·凯斯 (Alicia Keys) 的现场表演。“还记得当流媒体告诉你，‘我们将以一种新的方式制作电视节目，所以恐怕我们不再需要你的小广告了’，”《深夜秀》主持人塞斯·梅耶斯 (Seth Meyers) 在本月的一次活动中告诉广告商。“几年后，《幕府将军》的每一集都被‘皇堡、皇堡、双层皇堡’打断了！”或者就像一位沮丧的消费者上周在社交媒体上发泄的那样：“我为什么要为 Prime Video 付费，却看到这么多广告？这开始让人厌烦了。”

Netflix 和亚马逊的代表拒绝发表评论。

也许观看体验的改变是不可避免的。过去十年，媒体公司竞相推出流媒体服务与 Netflix 竞争，他们最看重的是订阅用户数量。

只有一个问题：利润。

这些公司亏损严重，华尔街也对其业务感到失望。因此，高管们开始重新考虑。他们订购低成本、老旧的网络备用节目，如医疗剧、法律节目和情景喜剧。他们提供捆绑套餐，以减少消费者点击取消按钮的诱惑。（例如，Disney+、Hulu 和 Max 将于今年晚些时候联手。）他们还采用广告来增加收入。

消费者仍然可以付费避开大部分广告。大多数流媒体服务仍然提供无广告版本，包括亚马逊，它要求订阅者每月额外支付 3 美元才能跳过广告。Apple TV+ 继续提供无广告体验。

然而，商业层级对他们的业务来说正变得越来越重要。根据行业分析师 Brian Wieser 和订阅研究公司 Antenna 的估计，截至去年年底，美国至少有 9300 万个广告支持的流媒体订阅。随着亚马逊自动转向广告，以及更多广告层级客户被其他流媒体服务所吸引，Wieser 和 Antenna 估计，现在至少有 1.7 亿个广告支持的订阅。

Antenna 的数据显示，截至 2024 年前三个月，56% 的流媒体服务新用户选择了价格较低的广告层。该公司表示，这一数字高于去年同期的 39%。

公司高管试图向订户保证，虽然广告回归，但不会像传统电视那样势不可挡。

就在几年前，瑞恩·墨菲 (Ryan Murphy) 的《美国犯罪故事》 (American Crime Story) 等知名有线电视剧的一集被长达 21 分钟的广告打断。但流媒体服务上的广告占用的时间要少得多。例如，在 Disney+ 上，广告的平均时长为每小时 4 分钟。在 Hulu 上，广告时长仅为 6 分钟多一点。

“人们总认为人们不喜欢广告，”迪士尼广告销售总裁丽塔·费罗 (Rita Ferro) 说道，“但我不这么认为。人们不喜欢糟糕的广告或糟糕的广告体验。”

她认为，在数据丰富的流媒体世界中，广告体验比传统电视更为丰富，而且公司知道一个人的观看偏好以及“哪些产品与你相关”，她说。

咨询公司 Madison and Wall 的分析师兼创始人 Wieser 表示，他预计，即使流媒体服务上投放广告，媒体公司的整体广告收入仍将继续下降。他预计，到 2027 年，人们在电视上观看广告的时间（包括流媒体、传统网络和有线电视）将比去年下降 24%。

他说，部分原因是许多人会继续支付额外费用以避免在 Netflix 等服务上看到广告。“绝大多数 Netflix 用户永远不会选择任何收费的广告支持选项，”他说。