数字平台：杀戮欢乐：许可问题扰乱数字内容消费

帕罗米塔·黛布·阿伦 (Paromita Deb Areng) 对 内容消费体验 在 数字平台。 最近，有人告诉她，她的其中一个声音 Instagram 卷轴不工作。 Areng 是来自浦那的美容产品顾问，她使用 Instagram 音乐库中的热门音频片段来提高视频的影响力。

“Instagram 提出替换应用程序上现在不可用的歌曲，但新音频也未能更新，”这位 43 岁的人说。 静音最终导致视频中她的声音消失，从而阻碍了视频的传播。 阿伦说这个问题并不是独一无二的。 由于这个原因，许多创作者都避免使用库音频。

她的沮丧延伸到 流媒体服务。 找不到较老的韩剧 Netflix，她订阅了另一家流媒体服务 Viki，却发现这些节目“在我们地区无法观看”。 她对遇到地理限制感到惊讶，尤其是自从韩国政府去年宣布印度为韩国内容的最大市场以来。

阿伦后来明白，这些问题是由于与内容制作者签订的许可协议的复杂性造成的，这些协议授予平台发布不属于他们的内容的权利。 然而，这种认识并不一定能减轻她的愤怒。

“你会觉得自己被骗了，因为你愿意付费来合法地消费内容，但却被迫寻找通常会使你的系统面临安全风险的替代方案。” 她的论点很有道理。根据福布斯顾问 8 月份发布的一份报告，全球至少 46% 的虚拟专用网络 (VPN) 用户选择使用它来访问流媒体服务，其中 26% 的用户专门使用它来访问区域锁定的娱乐内容2023 年。

八年前，当 Netflix 等全球流媒体服务 优质视频 到达印度后，他们承诺可以访问一个庞大且不断扩展的内容库。 “数字视频点播”品牌创造了一种不切实际的期望，即内容将普遍且永久可用。 多年来，社交媒体上流传的热门国际节目的片段只会加剧人们对多样化内容的渴望。 具有讽刺意味的是，这种愿望现在已经粉碎了无缝访问的幻想，因为以许可为主导的限制越来越限制用户试图观看云中的任何内容。 同样，音乐在社交媒体内容中的关键作用无意中让人们暴露在市场上变幻莫测的许可纠纷中。 音乐产业，最终限制了 Spotify 和 Instagram 等平台上歌曲的使用。有边界
因此，越来越多的用户对自己的消费体验表示不满。 “令人烦恼的是，即使我在印度，也无法与印度的朋友一起举办 Prime 视频观看派对，只是因为我有一个在美国注册的 Prime 账户，”27 岁的 Anmol M 说道居住在旧金山的软件工程师。

在美国，他在 Hulu 上观看 Koffee With Karan，因为那里没有 Hotstar。 然而，该节目一天后在 Hulu 上播出，他说，那时他家乡的朋友已经看到了它并从中制作了表情包。 十年前，当安莫尔移居海外时，他关注的印度内容并不多。 “一开始就几乎不存在，”他说。 但现在，他对印度内容感到害怕。

由于害怕错过，一些国外的印度人，比如苏米亚·瓦德瓦(Soumya Wadhwa)，编制了一份回印度期间要观看的节目清单。 “我喜欢西方内容集中在印度的某些平台上，”这位来自温哥华的 32 岁金融专业人士说道。

“像《老友记》和《Schitt’s Creek》（加拿大节目）这样的节目可以在 Netflix 印度观看，但不能在 Netflix 加拿大观看，”她补充道。 在上次印度之旅中，她在 Netflix 上发现了印地语配音的韩剧。 与英语相比，她更喜欢印地语配音的质量，但加拿大 Netflix 没有印地语音频选项。

印度并不一定能轻松获得所有流行的西方作品。 问问去年从印度移居美国的电影评论家苏查里塔·蒂亚吉(Sucharita Tyagi)。 她说，在讨论电影、节目甚至有声读物时，“我必须首先确保它在印度可用。” 例如，获得奥斯卡提名的《五月十二月》从未在 Netflix India 上播出，尽管它的许多预告片都宣称 Netflix 是该电影在北美的数字家园。

“我总是与我的印度团队核实 Hotstar 上正在播放哪些 Hulu 影片，”Tyagi 说。 她最近发现，《花月杀手》的有声读物（该书为 2023 年马丁·斯科塞斯的电影提供了灵感）在 Audible India 上有法语版、德语版和意大利语版，但没有英语版。

更奇怪的是《谜团》和《费鲁达》的情况。 这是一部本地制作的动画剧集，改编自编剧兼导演萨蒂亚吉特·雷 (Satyajit Ray) 构思的虚构侦探 Feluda 的故事，可在 Prime Video 上观看，但印度观众无法观看。 Prime Video 发言人在一封电子邮件回复中告诉《经济时报》：“我们在 240 多个国家和地区提供本地授权的印度电影。

虽然可能存在一些例外情况，即许可方可能会在许可内容的情况下划出某些权利/领土，但我们始终致力于为跨地区的客户提供以其首选语言提供的精彩内容。” Netflix 和 Disney+Hotstar 拒绝置评，而 ET 通过电子邮件向 Jio Cinema 和 Viki 发送询问，但没有得到回应。

这是生意
您可能会问，为什么平台要这样运作？

简短的回答：这与个人无关，只是生意。 “除了主要工作室及其项目的内容权之外，大约 80% 的内容权都是由销售代理处理的，”内容知识产权交易市场 ProducerBazaar 的首席执行官 GK Tirunavukarasu 表示。

“制片人通过这些经纪人发行电影，然后经纪人以不同的价格将不同的许可分配给不同地区的多个播放器。 对他们来说，出售个人权利比批量出售更有利。”

处理国内外市场的内容至少涉及40项知识产权，包括游戏权、方言权、续作权等。 “如果制片人不知道谁在哪里获得了哪些权利，可能会导致混乱 [read: legal notices and lawsuits] 由于遵守每份合同的合法性，”Tirunavukarasu 补充道。

娱乐律师 Priyanka Khimani 强调新服务通常要么毫无头绪，要么假装不知道 内容许可 成本。 她引用了 TikTok 禁令后时代的本土短视频平台，其中一些平台忽视了音乐许可付款，直到唱片公司采取法律行动。

根据其年度报告《Loud&Clear》，2023 年 Spotify 向音乐唱片公司和发行商支付了 90 亿美元的授权费。 专门研究媒体权利的希马尼表示，促成这一数字的许多幕后努力往往没有被普通观众所了解。

“艺术家、唱片公司和第三方之间的纠纷会导致交易延迟，这可能会导致 Spotify 和 Instagram 等平台上的歌曲下架和无法提供。 未能达成协议可能会导致目录被从平台上删除，就像环球音乐集团最近从 TikTok 上删除了几乎整个目录一样，”她补充道。

观众可能忽视的内容许可问题的一个例子是在电影和 OTT 节目中使用第三方音乐。 例如，在 ALTT 节目《Dil Hi Toh Hai》（2020 年）的第 3 季中，最初在某些剧集中占据显着位置的几首索尼音乐曲目似乎已被器乐所取代，尽管角色仍在对歌曲进行口型同步比如“Hawayein”和“Say Shava Shava”。 发生这种情况的原因可能是权利覆盖范围的空白或音乐所有权的变化。 截至发稿时，发给 ALTT（原 ALT Balaji）和索尼音乐的电子邮件尚未得到回复。

音乐许可的谈判是在不同地区的平台和唱片公司之间进行的，没有标准化的费率，仅依赖于关系和业绩记录。 “这确实是狂野西部，”希马尼说。

Instagram 现已开始标记受许可变更影响的音频。 Meta 发言人在一封电子邮件中告诉《经济时报》，“我们在 150 多个国家的音乐界都有交易……但是，我们的合作伙伴关系总是会发生变化，我们的授权音乐库可能会因此而发生变化。”

电影也在改变平台。 新电影的流媒体播放权通常为期三到五年。 因此，犯罪惊悚片《Andhadhun》（2018 年）最近从 Netflix 转移到了 Prime Video。

2016 年阿米尔·汗主演的《摔跤吧！爸爸》最初在 Netflix India 上播出，现在只能在 Prime Video 和 Apple TV 上租借（或在后者上购买）。

最新的内容许可合同现在将不同的语言/配音版本分配给不同的平台。 《哈努曼》是一月份上映的泰卢固语大片，也是今年迄今为止票房最高的电影之一，已在 Jio Cinema 上映印地语版，而原版泰卢固语版本已在 ZEE5 上发行。

到 4 月 5 日，其泰米尔语、卡纳达语和马拉雅拉姆语配音版本将在 Disney+Hotstar 上播出。 该电影的制片人 K Niranjan Reddy 表示：“每个平台都在印度和全球范围内提供不同的订阅级别，这有可能扩大我们的受众群体。 这是有希望的； 我们将看看该战略如何展开。 这对我来说是一次宝贵的学习经历。” 雷迪在美国告诉《经济时报》，上周，雷迪通过日本当地供应商签订了一份带有英文字幕的日语配音合同。

班加罗尔一家 B2B 媒体和安全公司的产品经理 Basreena Basheer 表示，这种跨平台的内容不断移动使得 Google 搜索定位内容变得不可靠且耗时。 不过，她为平台不披露内容不可用原因的决定进行了辩护：“鉴于有大量关于规避地理封锁的在线指南，许多平台都避免提及地理限制，以阻止 VPN 的使用。” 她补充说，不可用的原因通常很模糊，以避免直接提及地理限制中的任何监管作用（如果适用）。

流媒体平台越来越注重扩展其原创内容库，以避免许可麻烦。 然而，授权内容对于增长仍然至关重要。 根据 Netflix 的参与度报告，2023 年上半年 45% 的 Netflix 观看时间用于观看授权内容。 一些参与者正在尝试寻找方法来改善围绕许可问题的沟通。

Viki 可以选择申请在您所在地区举办演出。 Netflix 为短命影片引入了“即将离开”标签。 “也许，提供访问内容的暂定时间范围的“可从”标签会有所帮助。 例如，如果有像“大选后可用”这样的类别，我会很兴奋，”Basheer 半开玩笑地说。