新的体育流媒体平台：需要了解什么

美国媒体界是匆忙——还是恐慌？ — 周三试图弄清楚其后果 迪士尼, 华纳兄弟探索公司 和 狐狸的 新合资企业自媒体公司推出自己的竞争性流媒体平台以来，这是前所未有的合作举措。

服务 将于今年秋季推出，以满足不订阅传统有线电视套餐的体育迷的需求。 消费者将可以访问这些体育赛事公司拥有的所有网络，以及迪士尼的 ESPN+。

这些公司的一些动机很明确，因为他们希望通过体育运动来推动流媒体利润。 推出该产品的其他原因更加模糊 公司特定。

许多媒体高管都在忙着寻找有关可能在行业内产生重大连锁反应的交易的答案。

乍一看， 该合资企业是三大付费电视运营商的一大担忧， 宪章, 康卡斯特 和直播电视。

但他们到底会损失多少还不清楚。 一位与新公司启动相关的人士告诉 CNBC，该平台将成为“一个怪物”，并大规模颠覆有线电视。

这是可能的。 最终签约体育捆绑包的人中，有一定比例会取消传统有线电视，转而选择更便宜的新替代方案。 新产品的价格尚未确定，但消息人士告诉 CNBC，它将高于 30 美元。 一位人士表示，在折扣介绍性优惠到期后，每月 45 至 50 美元似乎是合乎逻辑的。

每月 40 美元左右的产品比 YouTube TV 每月 72.99 美元便宜得多，YouTube TV 现在已成为体育迷日益增长的有线电视替代品。

但也有可能该平台根本没有大量受众。 数千万美国人取消有线电视是有原因的。 许多人根本不想参加体育运动和相关费用。

福克斯首席执行官拉克兰·默多克 星期三说 该产品面向从未注册过有线电视的人。 但假设这些人中有很多人愿意每月花 40 美元左右观看体育赛事直播，那就太大胆了。

Charter、Comcast 和 DirecTV 的发言人均拒绝对新产品发表评论。

查特和康卡斯特多年来并不真正关心视频叛逃问题。 宽带是一种利润更高的产品。 有线电视已被降级为帮助人们订阅高速互联网的附加服务。

但康卡斯特和查特的宽带用户增长已陷入停滞 威瑞森公司, T移动 和 美国电话电报公司 推出5G家庭和固定无线宽带产品。 这使得视频订阅者的额外流失可能对公司造成更大的损害。

根本没有高速宽带产品的卫星电视提供商 DirecTV 和 Dish 面临的风险可能更大，线性网络的虚拟分销商也是如此，例如 谷歌的 YouTube 电视， 伏波卫视 以及迪士尼旗下的 Hulu 和 Live TV。

迪士尼、华纳兄弟和福克斯的服务并不是完整的体育节目。 它不包括 NBC 或 CBS，它们都转播许多体育赛事，包括最重要的国家橄榄球联盟 (National Football League)。 诚然，NBC 和 CBS 通过数字天线免费直播，并且都提供流媒体服务——NBC 的 Peacock 和 CBS 的 Paramount+——其中已经包含了体育节目。

尽管如此，越多的消费者觉得他们需要增加这项服务，成本和麻烦就越大，而且它的吸引力也就越小。

既然合资企业已经存在，也许分销商最终也可以获得更大的灵活性来提供类似的瘦身捆绑包。

还有另一种动力在起作用： ESPN依然 计划推出全面的直接面向消费者的产品 首席执行官鲍勃·艾格 (Bob Iger) 周三表示，到 2025 年秋季。 该产品也将拥有受众。

有多少人订阅这个新平台还有待观察。 也许它会改变游戏规则，也许不是。

传统付费电视仍有约 7000 万订户。 其中包括所谓的“虚拟 MVPD”，例如刚刚宣布的 YouTube TV 拥有超过八百万订户。

该有线电视包基本上幸存下来，因为它仍然包含独家直播新闻和体育节目。

现在有一种更便宜的方式来观看大部分体育赛事，而且不包括福克斯新闻、>、MSNBC 和 CNBC 等有线新闻网络。 这一转变可能会对这些频道构成威胁，这些频道现在面临着失去订户的风险。

新闻网络是否可以联合起来提供一个精简的新闻包，就像新的体育包一样？ 或者，新的体育企业是否会成为新闻捆绑的催化剂，这是 CNBC 为之撰写的一个概念 很多年，但还没有发生？ 福克斯新闻能否与其他保守倾向的出版物捆绑在一起？ CNBC 能否与《华尔街日报》或《金融时报》合作提供印刷版和视频组合？

这些都是假设，但体育计划可能会迫使高管以新的方式思考。

LightShed 媒体分析师 Rich Greenfield 称为新运动平台 “获胜者的捆绑包。” 从某种程度上来说，他说得有道理。 这个新平台的客户将继续向迪士尼、华纳兄弟和福克斯付费购买内容，而不会向 NBCUniversal 和派拉蒙全球付费。

但同时也带来了 华纳兄弟和迪士尼面临的风险。

华纳兄弟已通过瘦身捆绑将 TNT、TBS 和 TruTV 从其其他网络中分拆出来。 这可能会促使付费电视发行商要求他们只支付相同的套餐费用，从而使许多旧的探索频道面临风险，包括 HGTV、动物星球、TLC 和探索频道。 这些对于华纳兄弟来说是低成本、有利可图的渠道。

那些想要 Discovery 网络的人可以随时订阅 Max。 所有的内容都已经在那里了。

福克斯面临的风险较小。 有线电视提供商可能仍然需要福克斯新闻来安抚该网络的狂热粉丝群。

迪士尼的旗舰 ESPN 流媒体服务现在因这项新的体育赛事而显得黯淡无光。 此前，掐线者将 ESPN 排除在有线电视捆绑之外的唯一途径就是即将推出的服务。 现在，新平台还将为有线电视频道提供更便宜的方式收看 ESPN。

这 合资公司将要求迪士尼与另外两家公司分享收入。 迪士尼直接面向消费者的产品都是迪士尼的。 该平台的推出充其量似乎是一种对冲，最坏的情况是对昂贵的 ESPN 流媒体产品潜在受欢迎程度的批评。

迪士尼可以为其自己的直接面向消费者的产品增添一些活力的一种可能方法是，这三个公司的体育平台是否提供有限的或没有点播选项。 但如果这是真的，这可能会降低合资企业的吸引力。

经过多年对 Hulu 发展方向的分歧，该产品不是两家公司的合资企业，这可能并不令人意外。 产品的所有权仍然在公司之间分配： 估值讨论进展缓慢 该服务由迪士尼全资拥有。

这一结构也可以被视为华纳兄弟首席执行官大卫扎斯拉夫对派拉蒙全球和 NBCUniversal 的不那么微妙的攻击，他可能有兴趣与其中一家或两家公司合并。

他向派拉蒙全球和 NBCUniversal 传达的信息很明确：单靠自己已经不够强大了。 没有邀请任何一家公司参加体育平台派对，这表明艾格和扎斯拉夫认为 NBCUniversal 和派拉蒙全球的节目根本不需要。

如果合资 事实证明，扎斯拉夫确实是一个“怪物”，但他可能刚刚在未来的合并讨论中为自己赢得了一些筹码。

披露：康卡斯特旗下的 NBCUniversal 是 CNBC 的母公司。

观看：Lightshed 的里奇·格林菲尔德 (Rich Greenfield) 表示，ESPN “从一开始”就应该成为体育节目的一部分

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