米兰 – 一年一度的家具展 Salone del Mobile 米兰设计周，对于家具、照明和室内装饰行业来说，就像巴黎时装周对于时尚和奢侈品世界来说：展示最新趋势、塑造未来设计的产品和理念，以及交流、交易的场所，发现新的供应商并与潜在客户建立联系。
设计周在世界各地如雨后春笋般涌现，从哥本哈根开始（三天设计) 飞往 迈阿密 (设计迈阿密) 飞往 迪拜 (迪拜设计周），这表明世界各地对设计的兴趣日益浓厚，但这些都无法与沙龙相提并论。 今年，预计将有超过 30 万人前往米兰参加设计周，其中包括越来越多的超高净值消费者。
对于像我这样比较熟悉时装周的人来说，沙龙也感觉更加欢乐和放松，天气更好，干扰更少。 没有街头风格的孔雀争先恐后地吸引注意力，也没有韩国流行音乐和好莱坞明星造成的名人堵塞。 此外，本周早些时候占据主导地位的独家 VIP 新闻预览和行业活动最终让位于开放政策，任何人都可以进来欣赏数百家设计公司、建筑师和设计师的创造力。 总的来说，一切都更加愉快和放松。
但今年，我采访过的许多设计创意人员、高管和投资者都在抱怨有两个因素可能会削弱本周的庆祝活动： 首先是今年开幕日期的“丑闻” 威尼斯双年展 与设计周重叠，这意味着许多人计划提前离开米兰前往威尼斯观看预览。 其次，越来越多的时尚和汽车品牌在主要贸易活动的外围举办预算庞大的大型活动“fuori Salone”。 就连以健身器材闻名的意大利泰诺健公司也加入了这一行动，在索尔费里诺大街的顶部设置了一块绿色水磨石。
我采访过的大多数设计业内人士似乎都接受了这些公司正在侵占他们喜爱的活动的事实。 他们还知道，在真正的设计业务中，他们仍然牢牢掌握着主导权。 对于大多数时尚公司来说，在沙龙期间举办活动只是创造内容、发布另一份新闻稿并出现在人群面前的另一个机会。 （有关 Hermès、Gucci、Bottega Veneta、Loewe 和 Prada 等领先时尚品牌如何在 Salone 举办活动的更多信息，请阅读 Dan Thawley 的报告： 米兰国际家具展时尚与设计的碰撞。 值得庆幸的是，他在拥挤的日程中敲击着人行道，尽可能多地看到。）
我以更悠闲的节奏处理事情，但当我亲眼目睹了时尚界沙龙的一些营销时刻时——展示“合作”或“胶囊系列”，或者通过要求著名设计师创作一次性作品来庆祝“里程碑式的周年纪念日” ——他们常常感到空虚； 它们并不是真正以有意义的方式推动设计、工艺或创新，并且在世界上最优秀的设计师展示的令人难以置信的工艺和创造力中似乎很花哨。 在我看来，对于一个时尚品牌来说，仅仅为了加入沙龙马戏团而做一些小规模和不真实的事情是有稀释作用的。
但也有真正的业务要做，而且市场格局正在快速变化。 设计行业仍然非常分散——没有一个参与者占整个市场的百分之五以上——而且这些企业的规模比主导时尚行业的大型奢侈品牌还要小，这使得该行业整合的时机已经成熟。
这并没有丢失 丹尼尔·拉隆德，这位接受过 LVMH 培训的高管，现任首席执行官 设计控股周日晚在米兰 MUDEC（Museo Delle Culture Milano）举办了一年一度的晚宴，为沙龙拉开序幕，嘉宾包括明星设计师和建筑师 菲利普·斯塔克 和 安东尼奥·西特里奥芬迪首席执行官 塞尔吉·布伦施维格 和 艾米·阿斯特利，全球编辑总监兼主编 建筑文摘。
晚餐期间，丹尼尔和我了解了他对 Design Holding 的战略，Design Holding 是家居和设计市场奢侈品领域最大的参与者。 受支持 凯雷集团 和 投资工业，控股集团现拥有高端家具公司 意大利住宿加早餐旅馆 和照明公司 弗洛斯等，并与芬迪 (Fendi) 建立了 80/20 的合资伙伴关系，以其 芬迪家居 收藏。 2022 年，Design Holding 收购了总部位于丹麦的 设计师公司，拥有 菜单 和 拉森。 （这两个丹麦品牌此后合并为品牌名称 我敢去哥本哈根.)
但即便如此，尽管 Design Holding 的 9 个品牌在 2022 年创造了 8.67 亿欧元的收入，但与 LVMH 的规模相比仍然微不足道，后者去年的营业额为 792 亿欧元。
这似乎是该行业进一步整合的明显机会，有一天，一项大型交易将把 Design Holding 纳入其中一个在该领域地位仍然有限的大型奢侈品集团的旗下。
对于大多数时尚品牌来说，他们的家居用品和设计业务——即使是所谓的大品牌——也仅限于几件家具或一些床上用品或餐具，每年的收入不超过数千万欧元。
这一规则的一个值得注意的例外是 赫尔墨斯该公司拥有时尚和奢侈品公司中规模最大的家居业务，据说年收入约为 5 亿欧元。 每年，该品牌都会在设计上展现令人惊叹的创造力。 （有趣的旁注：花旗银行的 Thomas Chauvet 本周在一份分析师报告中表示，爱马仕可以 超越路易威登 作为奢侈品行业收入最大的品牌）。
为了 杰尼亚另一个业界表现最好的品牌之一，超高净值客户数量的不断增长使米兰设计周成为一个有趣的展示场所。 杰尼亚不做家居用品或家具系列，也没有进行公共品牌激活，但它借此机会在米兰总部举办了至少四场晚宴，主题围绕着关于杰尼亚绿洲的新书的发布 在 皮埃蒙特，该公司为许多时装和家具公司生产面料。 我参加的晚宴上大约有一半的人是城里参加设计周的顶级顾客，他们都穿着 Zegna 的“低调奢华”主打产品，尤其是 Triple X 运动鞋，一双售价超过 1000 美元。
但我本周的亮点与时尚无关。 隐藏在都灵周围的后街，是 帕拉维西尼实验室。 我找不到有关该公司的太多信息。 根据谷歌的说法，这是一家“陶器店”，但这并不能充分描述其美丽的手绘瓷器。 当我要求与一位公关交谈时，他似乎更兴奋地欢迎我进入这个领域，而不是分享新闻稿或电子邮件地址。 我给了他我的地址，然后我们就愉快地往前走。 （如果您读过本文，请给我发电子邮件，我有一些想法给您！）
设计公司 迪摩尔工作室 （及其家具、地毯和照明产品线， 住宅米兰），由多任务二人组创立 布里特·莫兰 和 埃米拉诺·萨尔奇，在城镇周围拥有不少于三个多感官装置，包括他们在米兰中央车站附近令人难以置信的工作室空间。 在周一的预览中，布里特很兴奋，但由于将这一切整合在一起的所有艰苦工作而疲惫不堪。 但男孩这是值得的。
很难描述走进他们的沉浸式体验是什么感觉。 有时会有一片寂静。 有时会有风洞或标志性气味占据整个空间。 但总有美好的想法、设计和产品。 我在这里的文字和图片并不能充分说明这一点，但足以说明正是这种设计和创新使米兰设计周如此鼓舞人心且有价值。
明年您只需亲自来参观即可。
本周末 BoF 播客
在新窗口中打开作者分享了一个播客。您需要接受并同意我们的第三方合作伙伴（包括：YouTube、Instagram 或 Twitter）使用 cookie 和类似技术，才能查看本文中嵌入的内容以及您将来可能访问的其他内容。
30 多年来，Willy Vanderperre 一直对青春着迷。 担任 BoF 特约编辑 Tim Blanks 在他的专题中写道 本周在《威利》节目中，“年轻”的条件与其说是由年龄决定，不如说是由心态决定。
在 2024 年在安特卫普 MoMu 时尚博物馆举办展览“Willy Vanderperre Prints, Films, a Rave and More…”之前，Willy 与 Tim 坐下来讨论了与 Raf Simons 和 Olivier Rizzo 的创意合作， 他的图像制作方法 以及更多。
伊姆兰·艾迈德，创始人、首席执行官兼主编， 时尚商业
加，以下是我从时尚、奢侈品和美容分析中挑选出来的其他首选：
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#时尚在米兰国际家具展上大放异彩但设计仍然占据主导地位
2024-04-19 16:20:03
