明星与时尚品牌的卓有成效的联系备受瞩目

莱茵石紧身衣和靴子：泰勒·斯威夫特周四抵达巴黎巡演中最著名的服装，将 Versace 和 Louboutin 的作品印在了视网膜上。

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碧昂斯 (Beyoncé) 和泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 于 2023 年举办的大型音乐会在疫情结束后回归，让品牌和流行歌星之间通过舞台服装建立的利润丰厚的联系重新成为人们关注的焦点，并由杂志、专业博客和社交网络正式记录。

但“明星与时装之间的关系几乎一直存在，”法国舞台服装中心主任德尔菲娜·皮纳萨（Delphine Pinasa）提醒法新社。

在1990年Jean Paul Gaultier设计的麦当娜和她的圆锥形乳房之前，还有戏剧演员莎拉·伯恩哈特(Sarah Bernhardt)，19世纪末第一位国际“明星”，或者两次世界大战期间音乐厅的明星，比如约瑟芬(Josephine)贝克.

Delphine Pinasa 认为自 20 世纪 60 年代以来，流行音乐的崛起、埃尔维斯·普雷斯利 (Elvis Presley) 或法国 yéyés 等人物的崛起、成衣的出现以及电视的民主化都在加速发展。

对于歌手来说，“衣服或配饰是让自己出名和被认可的一种方式”，这位专家解释道，并引用了伊迪丝·皮雅芙 (Edith Piaf) 的小黑裙或埃尔顿·约翰 (Elton John) 奇特的眼镜。 对于像 Lady Gaga 这样的人来说，“还有一个通过服装讲述的故事”。

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《博览会》

在品牌方面，我们的目标是“时尚现象”。

据统计，2023 年 8 月，镜面牛仔帽或水钻牛仔帽（例如碧昂斯在“文艺复兴”巡演中佩戴的帽子）在美国和世界多个西欧国家的销量增长了 1,601%，这就是强大处方能力的一个例子。在线支付解决方案 Klarna。

照片由帕克伍德娱乐提供

同月，专门从事数据研究的科技公司 Launchmetrics 估计，亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 因在舞台上为“Queen B”着装而获得的媒体影响力为 770 万美元，而泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 为范思哲 (Versace) 带来的媒体影响力为 630 万美元。

法新社联系的品牌没有透露这些合作的细节，但一些曾与碧昂斯合作过的品牌去年 12 月接受了《Vogue Business》杂志的采访。

设计师大卫·科马 (David Koma) 穿着类似款式的连衣裙一天后在他的网站上“售空”。 在首场演唱会后的一个月内，Koma 的 Instagram 粉丝数量增加了 53%。

Dsquared2 品牌也受益于这种声誉的提高。 “对我们来说，真正的目标并不是销量，而是与一位重要艺术家的联系所带来的形象和曝光度，”设计师 Dean 和 Dan Caten 解释道。

“代码消息”

在她的“Eras Tour”中，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）增加了服装数量（平均 13 件）：在乡村音乐首演时穿舞会礼服，在流行作品中穿亮片套装，在涉足民谣时穿飘逸连衣裙。

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“在这次巡演中，她与卡瓦利 (Cavalli)、鲁布托 (Louboutin)、范思哲 (Versace) 等知名品牌合作，这些品牌已经证明了它们有能力满足她为音乐会着装的要求”，《泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的故事》一书的作者格伦尼斯·约翰逊 (Glenys Johnson) 说道。时尚偶像”（胜利广场版）。

然而，“奢侈品牌并不总是感兴趣，因为泰勒表现得非常务实，不像碧昂丝或 Lady Gaga 那样将自己定位为高端和视觉创意，”《走进时尚》一书的作者萨图·哈米纳霍-福克斯回忆道。泰勒诗，泰勒·斯威夫特宇宙的核心”（Gallimard Jeunesse）。

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“但凭借其极高的声誉（编者注，所有社交网络上都有超过 5 亿订阅者），它已成为一种优雅的机构，但又不太大胆，任何品牌都可以通过与其建立联系而受益。”

尤其是她的服装被歌迷剖析，因为这位歌手在服装上撒上了“编码信息”。 “通常有多层潜台词，特别是在颜色的选择上，博客和社交网络非常擅长识别这些潜台词，”Satu Hämeenaho-Fox 解释道。

在欧洲巡演开始之前，泰勒·斯威夫特发行了带有维多利亚哥特式美学的专辑《The Tortured Poets Department》。 “她将如何在舞台上展示它？”格伦尼斯·约翰逊问道。

在她最新的视频中，这位歌手穿着美国人埃琳娜·贝莱斯 (Elena Velez) 设计的服装，她声称她的“睡醒后”时尚冒犯了某些“敏感性”。 她的粉丝“迫不及待地想知道这是否意味着泰勒会变成一个更有争议的人物，”格伦尼斯·约翰逊继续说道。 她的专辑是关于想要超越人们对她的期望，以她的好女孩形象……”。