有影响力的营销正陷入死胡同

影响力回报率。 第一批社交媒体影响者是主题专家。 首先通过博客（第一个数字发布平台），后来通过视频和播客，早期创作者表达了他们对汽车、时尚、艺术、手工艺、商业或任何他们的热情的热爱。

一种新的商业模式出现了。 与其开发产品来销售，大量忠实的社交媒体受众可以通过品牌赞助、商品、活动、书籍、亮相、联属营销和其他收入来源来货币化。

A 盈利创造者经济出现随着 YouTube、Instagram 和 TikTok 的流行，它又出现了新的变化。 许多创作者受众都是基于娱乐价值而不是任何特定技能。

A 搜索引擎杂志 文章列出了 Instagram 上 100 名影响者。 影响力类别包括生活方式、旅行、时尚和美容。 从本质上讲，这些 Instagram 影响者正在货币化 他们的生活 而不是任何特定的技能。

同样，在 YouTube 和 TikTok 上，MrBeast 或 PewDiePie 等明星影响者也是艺人。 而且他们每天都要带来雷霆。

在线影响力始于分享爱好。 今天的影响力很大程度上意味着成为一名日常艺人。 难怪人们都精疲力竭。

“今天我应该做什么？”

我在网络上观察到了倦怠的趋势。

一位青少年 TikTok 明星通过她的舞蹈和故事赢得了 300 万粉丝。 有一天，她疲倦地看着镜头说：“今天要做什么？ 我已经没有主意了。”

一位 Instagram 巨星制作了一段易受攻击的视频，警告其他人不要追随她的脚步。 “它永远不会停止。 我好累。 如果我在麦当劳工作，我至少会休息一天。”

新出名的人面临的另一个问题是跟踪者。 一名年轻女子在一名巨魔威胁要杀死她的男友闯入她父母的家后转入地下。

新的影响者成功公式

在流媒体经济中，人们不再像以前那样看到或相信广告，但对于拥有大量受众的创作者来说，仍将有巨大的机会。 这笔钱将吸引大量想要影响者生活方式的年轻人。

我们仍处于创作者经济的早期阶段，这种力量在 25 年前是不可能存在的。 我们开始看到未来成功的局限性和线索。

• 许多年轻人向我寻求关于成为创作者的建议。 我鼓励他们。 我认为他们应该全力以赴，不留遗憾。 然而，我也告诉他们，只有精英才能登上顶峰，他们获得维持生命的收入的机会很低。 成功不仅仅取决于可爱或有趣。 你必须具备像勒布朗·詹姆斯或迈克尔·乔丹这样的精英明星那样的纪律严明的职业道德。 如果你不喜欢“磨砺”，那么你就不太适合这种职业。
• 创作者需要从一开始就设定界限。 隐私的限制是什么——不仅是在此时，而且在你有了重要的其他人或有了孩子之后？ 赞助有什么限制？ 独家交易的束缚可能会导致痛苦。
• 赞助商方面也必须有界限。 要求过多的播出时间或独家控制权可能会过早结束创作者的职业生涯。
• 我还建议所有崭露头角的创作者参加商业法、会计和营销方面的大学课程。 看看像野兽先生这样最成功的明星。 吉米·唐纳森是一位非常精明的企业家。 任何人都可以变得有趣。 但说到生意，他确实是个野兽。
• 寻求帮助。 超级明星 约翰·苏里塔 当他的职业生涯开始时向我寻求帮助。 “我需要找到一个我可以信任的人，”他说。 “每个人都想要我的一部分。” 当秃鹰盘旋时，为商业问题和心理健康寻求支持可能会很困难。 尽早寻求支持并与他们保持密切联系。

影响者长期成功的关键需要心态从“我是一个想要赚钱的创造者”转变为“我是一个创业者”。 创业需要教育、支持、值得信赖的合作伙伴和界限。

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图片由中途提供

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