未来的可持续之美会是什么样子

虽然“自然之美”是2015年所有人都在谈论的话题， “干净美”风靡一时 2019 年，美容行业似乎完全专注于“可持续性”——这个术语可能会让人感觉含糊不清，并且包含许多不同的营销方式 流行语和倡议。

可持续美容如此难以定义的原因是，它经常被用作许多不同子类别的总称，包括干净和自然的美容，使得沿着美容通道漫步成为一种非常压倒性的体验。 尽管化妆品行业仍呈上升趋势，但仅美国市场就价值 600 亿美元（人均）。 麦肯锡报告 — 据调查，如今 67% 的购物者表示试图对环境产生积极影响 欧睿国际。 这意味着“可持续之美”不仅是消费者的自觉选择，也是品牌非常重要的商业举措。

因此，虽然一些公司专注于包装，而另一些公司只是重新考虑他们的营销活动，但专家预测您将在 2024 年及以后看到更多可持续美容实践，如下所示。

预测：Z 世代将引领变革

一份报告来自 统一日 将 Z 世代购物者描述为“充满希望和期望的一代。他们希望零售商能够可持续发展，这样他们就能够可持续发展——不妥协。” 这与品牌在消费者趋势方面所看到的情况相一致。 护肤品牌总裁 James Park 表示 草食动物Z 世代消费者对可持续发展的需求是可持续发展在所有市场中日益受到关注的主要原因之一。 “根据我们进行的消费者研究，Z 世代消费者比其他任何一代消费者都更有意识和环保意识，”Park 说。

克里斯汀·沃尔夫Ulta Beauty 负责企业战略和转型的高级副总裁对此表示赞同，并补充道：“我们的客人，尤其是 Z 世代，对符合他们的美容需求、价值观和生活方式的产品越来越感兴趣，品牌也在不断发展，以更好地满足他们的需求。”这包括评估成分的来源、配制、包装和最终处置方式，因为这些都是有意识的美容爱好者的关键因素。”

预测：品牌将解决美容包装问题

残酷的事实是，美容行业存在巨大的浪费问题。 事实上，根据一份报告，仅美容和健康行业每年就产生超过 1200 亿个包裹，其中大部分最终被填埋。 艾维森·丹尼森。 包装太小、太软或由太多材料制成 按传统方式回收。 此外，超过 10% 的美容和个人护理产品因生产过剩或变质而被浪费。 那么，为什么这么多公司获得更多收入，这是有道理的。 包装创新 来应对危机。

一些较新的品牌如 伦理 和 超级零 正在进入这个领域的产品完全不含塑料——没有可再填充的墨盒，没有玻璃，只有配方。 其他人都在关注 零废物解决方案。 、无塑料解决方案、可生物降解配方，或 零废物包装。 然后还有 加是一种固体沐浴片，采用木浆制成的可溶解包装，与水接触时会产生泡沫。 使用完毕后，您只需将小袋放入下水道，然后观察它在 10 秒内溶解。

另一方面，传统品牌面临的棘手部分是如何重新包装现有产品以使其更具可持续性。 这在过去并不总是成为焦点的原因有两个：很难让消费者理解其影响，而且在生产方面也不容易做到。

以MAC化妆品为例。 当它于 1984 年首次推出时，几乎没有关于回收最佳实践以及塑料使用可能如何影响地球的教育。 认识到这一点，公司于 1990 年推出了业界首个回收计划 返回MAC，您可以将成品口红带到任何 MAC 商店，他们会为您回收。

“那是 34 年前的事了，这在当时是革命性的，但它只是我们能做的，并使它变得更好，”说 阿伊达·穆达奇鲁-雷布瓦，该品牌总经理。 “即使在今天，回收化妆品也很困难，因为每个部分都由许多不同的部件和材料制成。但现在，当我们设计产品时，我们确保考虑到可持续性。我们使用回收后的材料，所有二次包装均由我们的商店设计采用 FSC 纸箱，以实现我们使用的能源的可持续发展。 [prioritized] 我们的直接面向消费者的业务，以减少我们的碳足迹。 我们一直在寻找改进的方法。”

为此，现实是转向更可持续的包装并不容易。 根据 卡利雷 品牌创始人文德·佐姆尼尔 (Wende Zomnir) 表示，当你从头开始构建产品时，实现可持续发展是最容易的，这可能意味着消费者将开始寻找他们喜爱的品牌的可持续替代品，而不是等待他们重新配制。 她说：“品牌肯定可以改进现有产品，使其更具可持续性，但我认为，当你‘全面’地看待新产品而不仅仅是试图进行替代品时，你会有更多的创造力和自由度来做出可持续的选择。​​” “然而，一切都很重要，所以即使一个品牌不能做出巨大的改变，对小型可持续交换的机会保持开放态度也可以产生影响，并且在短期内更容易扩大规模。”

其他可能希望将更可持续的包装纳入现有产品系列的人一直在尝试 可再填充墨盒，就像醉象对其新产品所做的那样 Protini 多肽霜补充装 或者 Dove's 0% 可补充除臭剂。

沃尔夫表示，无论公司是在成立之初就将可持续发展融入其 DNA，还是在市场多年后重新设计包装，这都是一种有意识的选择，也是一种美丽的元素，对客户来说只会变得越来越重要。

预测：循环影响将成为更大焦点

人们很容易认为美容行业可持续发展最有说服力的部分转化为你在货架上看到的实物产品，但重要的是要考虑这个过程从开始到结束的更广泛的影响。 这可能看起来像许多不同的事情，包括如何以及在哪里 成分来源、品牌制造和生产的劳动实践，以及整个社区如何受到影响。 确定后者的最佳方法是考虑公司将资源投资于何处，例如外部组织或慈善团体，重点关注道德工作条件或环保商业实践。

例如，MAC Cosmetics 和 Garnier 等全球美容品牌已与 塑料变革 推动变革不仅限于有形产品，还包括当地社区。 该公司联合创始人 Shifrah Jacobs 表示，PFC 所做的不仅仅是收集塑料废物，将其转化为可回收原材料，以满足品牌的包装需求（尽管这是其使命的一部分）。 “我们的总部设在新兴国家，那里 90% 的塑料采摘是由非正规部门完成的，这些部门是收入非常低的群体，”她说，并补充说，他们雇用和投资他们的发展，以“确保他们被采取回收价值链中的照顾。”

同样，了解公司的循环变革方法与他们选择用于容纳产品的材料一样重要。 PFC 联合创始人安德鲁·阿尔马克 (Andrew Almack) 表示：“我们必须能够为拾取材料的人们创造生计，并确保他们能够拥有稳定的生计和人权。” “我们还必须建立收集和隔离的基础设施，因为这确实是将材料重新纳入循环经济的关键。然后，我们必须为这种材料找到一个家，以便能够首先取代对化石燃料密集型的需求使用或原始材料。”

预测：透明度将占据主导地位

Wolf 表示，在 TikTok 评论和 Instagram 发现页面的指导下，社交媒体将在影响可持续美容方面发挥重要作用，推动品牌和零售商承担更多责任并采取更多行动。 Wolf 表示 Ulta Beauty 利用其不断发展的技术 自觉美丽 品种，为消费者在做出明智的购物决定时提供更大的透明度。 该系列的品牌和产品均采用纯素、无残忍、成分清洁、可持续包装并能产生积极影响。

“在这项工作中，我们承诺到 2025 年，Ulta Beauty 销售的所有包装中有 50% 由回收、生物来源或可再填充材料制成，”Wolf 说。 70% 的购物者考虑 TikTok 是一个有用的资源 在购买美容产品时，大众的意见无疑对品牌或产品的成功起着重要作用。

Alexis Androulakis 是教育美容品牌背后的二人组之一 女性力量美容。 她的伴侣最初开设了他们的 TikTok 帐户， @thelipsticklesbians，作为创始人分享幕后时刻的一种方式。 其中包括一次去丝芙兰的旅行，安德鲁拉基斯被提示盲目猜测她最喜欢的美容产品是在哪里生产的，这段视频迅速走红。 现在，他们利用自己的平台向社区宣传打破传统美容规范的重要性。

在她看来，优先考虑透明度并教育消费者可持续实践的品牌可以帮助建立信任并展示其对可持续发展的承诺。 “可持续发展是在美容产品的生产和处置方面采取更加环保的方法的运动。请注意如何 丝芙兰从清洁转向清洁+地球积极。 这是有意传达我上面描述的协同作用。”安德鲁拉基斯说。“我个人也喜欢将多样性、公平和包容性的理念纳入这个保护伞之下，因为它最终也与社会意识有关。” Androulakis 认为，Elf Cosmetics 做得对，其 “公平贸易认证” 邮票既存在于其书架上，也存在于其网站上。 虽然“公平贸易”被认为是可持续发展范畴内的另一个热门术语，但在这种情况下，它是一个对品牌来说成本非常高并且需要做出重大承诺的认证。

预测：公司将寻求扩大他们的努力

专家们一致认为，实施更可持续的做法可能是成本更高的途径。 因此，您可以期望较大的美容公司致力于在整个业务范围内扩大这些努力，以产生最大的影响。 例如，卡尼尔 (Garnier) 已经是欧莱雅旗下最早在大众市场推广有机产品的品牌之一，最近还宣布推出 绿色美丽倡议 作为从根本上减少其对环境的全球影响的一种方式。 考虑到前所未有的全球事件和消费者习惯，该品牌将重点放在塑料和包装、产品配方以及工厂和生产上。

预测：更多品牌将关注教育

虽然 Z 世代优先考虑可持续发展，但他们 通常不知道这实际上意味着什么，因此品牌处于能够教育消费者的独特地位。 一些品牌参与此类教育营销的一种方式是与第三方合作。 “我们还相信，我们在教育社区可持续发展方面发挥着作用，这就是为什么我们重视通过诸如此类的活动来提高认识并提供教育 我们是盟友 和 A行星，”帕克说。

对于像 Ulta Beauty 这样的大型零售商来说，通常需要策划行业内的领先声音来引导变革。 “我们的意识美容咨询委员会由跨行业和品牌的变革者组成，有助于为产品开发和包装提供信息、提升和发展，”沃尔夫说。 “今年三月，我们将开始与以下公司合作试点我们的包装收集计划： 契约集体 在东北地区的精选商店中。 我们很高兴通过该计划进行测试和学习，并鼓励客人在选定的地点方便地丢弃难以回收的美容空瓶，以便进行适当处理，并防止产生额外的垃圾填埋废物。

她补充道：“虽然总是有更多的工作要做，但我们为自己作为美容零售商所扮演的角色感到自豪，帮助提升并提供更多机会接触推动可持续美容向前发展的品牌。”

阿曼达·埃尔瑟·穆雷 曾担任 Vox Media 品牌内容总监，代表 Vox Media 客户监督风格、时尚、美容和家居装饰内容。 作为两个孩子的母亲，她在多个品牌组合中贡献了育儿内容。 她在印刷和数字领域拥有超过 10 年的经验。

凯尔西·卡斯塔尼翁 是布鲁克林的一位作家、编辑和内容策略师，拥有超过 13 年的出版经验。 她目前是 PS 的高级内容总监，在那里您可以找到她储存（并报告）从护肤品到葡萄酒的所有内容。 此前，她曾与 Refinery29、Seventeen、Shape、Allure 和 Teen Vogue 的团队合作，并出现在“The Dr. Oz Show”和“Good Morning America”的电视节目中。